试论通过地域风情演艺助推地方旅游业的可行性

摘 要：近几年，旅游演艺的市场规模不断扩大，对游客的吸引力也有所增强。文章由两部分内容组成，第一部分简单地介绍了旅游演艺的含义、助推路径和面临的问题与挑战，第二部分围绕“地域风情演艺推动旅游业发展可行性”展开了讨论，内容涉及外界环境、多方需求等，希望可以在某些方面给人以启发，为旅游业的发展提供帮助。

关键词：地域风情演艺;地方旅游业;文旅融合

近年来，海南积极推进国际旅游岛建设的发展，作为新时代的舞蹈工作者应结合自己的专业领域进行思考献言献策。本人认为，助推地方旅游业，关键是对吸引物进行增强，借助海南独特的地理条件和地域资源，发现自身的优势，精准的开发人无我有人有我优的产品项目，激发游客观赏兴趣，使其形成停留的想法。在诸多措施中，满足立竿见影、规模可选和投资可控等要求的措施，即为地域风情演艺。如何使其作用得到发挥，为地方旅游业提供源源不断的发展动力，成为人们关注的重点，本文所讨论内容的意义不言而喻。

1 旅游演艺调查

1.1 旅游演艺含义

从产品的角度来看，旅游演艺的内容，主要分为以下几个部分：其一，多功能娱乐剧院;其二，地域文娱演出;其三，主题公园;其四，股权交易与产权质押;其五，周边休闲区，属于产业链的延伸;其六，基于演艺项目所构建话语体系，内容以历史文明为主。

1.2 助推途径

首先，资源整合。主导者应具备把控、操作旅游活动的能力，充分利用5A景区、世界遗产或热门旅游区域对游客具有的吸引力，打造旅游演艺产品，将自然景观作为舞台，突出实景演出无法被复制的特点。若演出平台为剧院，则应对先进技术加以利用，通过多角度创新的方式，打造个性舞台，定点、定时展示区域旅游元素，加深游客印象。其次，对营销引起重视。将更多的精力放在产品包装上，发挥品牌效应，通过网络、电视等途径，对所打造产品进行传播，取得良好的经济效益与社会效益[1]。最后，以地域文化为背景的地域风情和民俗风情中，精选并提炼艺术元素。旅游演艺的核心为区域旅游元素，由此可见，深入挖掘现有元素，对富有地域特色的活动进行创作很有必要，这样做可以通过文化融入的方式，对旅游产品所具有体验性进行增强，景观游览不再是游客唯一的选择。

1.3 面临的问题与挑战

近几年，旅游演艺市场的规模扩大，这也从侧面表明利用地域风情演艺，对地方旅游业发展注入动力的可行性。但是，仍旧有问题存在，需要引起重视。例如，现有表演团体的优势、作品的质量、创新经营模式等不足。优质作品诞生后，由于缺少资金的支持，无法全面进军旅游市场，定点、定时演出的目标难以实现。另外，这些问题的存在，還给文化特色的展示带来了阻碍，旅游业前进步伐放缓。

2 利用地域风情演艺推动旅游业发展的可行性

2.1 外界环境

旅游研究院所统计数据表明，2019年的国庆假期，参加文化活动的游客高达90%;参与两项文化活动的游客占40%;停留时间超过2天的游客约为38%。稳定、繁荣的政治环境和经济环境，为旅游业的发展奠定了基础。李克强总理将旅游业列为五大幸福产业之首，紧随其后的是文化业、体育业、健康业和养老业。现阶段，中国已经成为世界范围内最大的旅游市场，习近平总书记所发表一系列讲话中，涉及旅游发展、文化自信和文化建设的内容，为旅游业中文化创意的应用，提供了行动指南与思想动力。这表明旅游演艺所获得资本追捧、市场青睐和政策支持都会不断增多。2019年，我国旅游业十分景气，这表明文旅融合对产业投资具有积极的作用。

2.2 多方需求

调查研究表明，单一的观光已经无法使游客的需求得到满足，越来越多游客选择通过对地域风情演出、演戏互动进行观赏的方式，加深自己对地域文化的感受与体验，无论是参与度还是消费意愿，较之前相比均明显增加。旅游城市的居民，往往也更希望家乡可以随着地域风情演艺及相关活动的开展，而为人们所熟知。由此可见，文旅融合不仅是市场需求，还是群众愿望。

2.3 搭建配对平台

第一，对顶层设计引起重视，使全域旅游布局向着更加科学的方向前进;第二，充分发挥项目的带动作用，增加全域旅游要素，凸显多元化特征;第三，通过改革创新的方式，对全域旅游机制进行调整与完善;第四，以开放合作为基础，打造具有良好知名度的旅游品牌;第五，加大产业融合力度，为全域旅游业态的提升奠定基础[2]。现阶段，大量资金在寻找相应的投资项目，许多城市虽然具备项目，却因为缺少投资而无法实施。有关部门应对上述情况引起重视，由政府出面，组织平台的搭建，为资金和项目的配对提供支持，以此来达到资金和项目有效配对的目的。站在时代的风口浪尖，政府应将更多精力放在路径的实施上，通过出台一系列扶持政策的方式，为文旅融合产品的探索、演艺的突破奠定基础。实践证明，这样做对富有地域特色的演艺精品的打造，具有积极的作用。

2.4 充分利用地域风情富矿

长达数千年的历史，赋予了各个城市丰富的人文旅游资源。以海南三亚为例，三亚市的旅游资源，包括：非遗、黎苗文化、史前文化、海洋文化、热带雨林特色等。拥有数百年历史的崖州民歌、黎族打柴舞、黎族传统纺染织秀技艺，已被列为国家级非遗项目，疍歌、苗族盘皇舞、苗族传统婚礼、原始制陶等被列入省市级非遗，国家要求对非遗进行传承与发挥，为独有文化遗产的生态提供保护，凸显了民俗性、地域性和地方性。另外，三亚的地域风情，还表现在黎村苗寨、椰风海韵、田园鱼乐等方面，应当引起重视，充分利用。

2.5 创新经营模式

研究表明，集团化经营对旅游活动空间具有拓展作用，经营范围也会随之增加。该经营模式的特点，主要是将旅游、购物、娱乐等活动包含在内，实现专业化、区域化经营。产业化发展的优势，主要体现在节约管理和人员成本，为集团、地产商和投资公司提供稳定、持续的资金来源，在此基础上，通过扩大产业链的方式，为产业化运作及相关工作的顺利开展提供支持，资金回笼速度，通常会得到显著提升。另外，可供选择的旅游演艺形式有很多，例如，主题表演、街头表演等，应当引起重视。首先，主题表演。特点是融合演艺手段和文化资源，对当地文化进行展示，演出场所固定，例如，深圳的《千古风流》、杭州的《宋城千古情》三亚的《宋城千古情》等。其次，街头表演。特点是娱乐氛围浓厚，可以为游客带来良好的互动体验，演出场所相对自由、随机。最后，节庆表演。特点是通过对表演内容进行丰富的方式，突出节日氛围，以节庆主题为依据，举行相应的表演活动、例如，海南省一年一度的黎族苗族传统节日三月三。

2.6 成立吸收社会资本的股份有限公司

对外发行债券和股份，吸收大量社会资金，充分利用公司经营權、所有权相分离的优点，获取较高的经营主动性。另外，投融资市场的特点，主要体现在筹资成本低、反应速度快等方面，可以为政府投资模式的转变提供帮助，重点投资较全面投资而言，更加符合社会资本和旅游演艺产业相结合的要求。实践证明，市场融资既不受控于地域限制，也不会出现资金短缺的情况，无论是市场利益、关注度还是演艺质量，均能够得到不同程度上的提升。

2.7 科学兼并，优胜劣汰

旅游演艺市场缺少秩序，演艺团体尚未形成统一规模，多数节目都以展示民族风情为主要内容，质量粗略、缺少艺术价值。滥用民族元素等情况的存在，导致游客出现审美疲劳的可能性大幅增加，这既不利于演艺的发展，也不利于旅游业的进步。因此，要想使旅游演艺产品得到健康发展，关键是保证演艺行业能够获得政府支持，将现有资源进行整合，加大有实力、有潜力的产品进行发展的力度，提升知名度。

2.8 解决现有问题

由政府牵头，对项目部进行成立，大力引进专业人才，为旅游演艺的产品创新、宣传和管理奠定基础，使市场化运作的目标成为现实。以湖南岳阳为代表的诸多城市，均已开展区域热点投资工作，所取得效益十分显著。实践证明，热点可以通过引发区域投资热潮的方式，增加投资回报所具有合理性，具体做法如下：

根据现有表演团体的优势和不足，对经营机制进行创新，先进行精细探索和少量投资，再将内容生产打通，为旅游企业、文化企业所开展产业布局工作奠定基础，最后通过生产衍生品的方式，形成闭环，以投资规模为依据，确定演艺规模。例如，三亚便可以对落笔洞、鹿回头的传说等内容加以考虑，为历史文化资源注入升级。营销的关键是对景区数据进行采集与分析，根据市场变化趋势，确定合作城市，选择符合新生代特点和需求的营销渠道，充分利用以抖音为代表的新型销售渠道，使营销影响得到扩大。

3 结论

通过上文的讨论可以看出，生活方式、地理位置的不同，为独特地域文化的形成和发展奠定了基础。可以说，城市是历史文化的载体，丰富的历史文化，又给城市特点的形成带来了积极影响。由于旅游发展所依托基础为文化资源，因此，要想使旅游产品质量得到提升，关键是对文化资源加以利用，使游客需求得到满足。

参考文献：

[1]田晓华.充分发挥地方文献作用，助推贵州旅游业高质量发展[J].贵图学苑，2019（01）：29-32.

[2]雷丹.地域风情演艺助推地方旅游业的可行性探索——以湖南省岳阳市为例[J].岳阳职业技术学院学报，2019，34（02）：100-104.

作者简介：李俊平（1983-），男，汉族，本科，研究方向：舞蹈学。