基于SWOT分析的四川健身休闲产业发展的创新路径探究

（西南交通大学希望学院 四川 成都 610400）

体育健身休闲产业是体育产业结构构成中一个重要的组成部分，正朝着健康方向发展,它是以体育运动为载体、参与体验为主要形式，促进人们身心健康为目的，向大众提供相关服务和产品的一系列经济活动。本文以四川为例，运用SWOT分析，对四川健身休闲产业发展的优、劣势，机遇和挑战进行分析，构建SWOT矩阵，提出其进一步发展的创新路径，也为其他地区健身休闲产业发展提供一定理论参考。

1、四川健身休闲产业发展的SWOT分析

SWOT分析（也称TOWS分析）即态势分析，20世纪80年代初由美国旧金山大学管理学教授韦里克提出，SWOT分别代表Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities(机遇)、Threat(挑战)。SWOT分析实际是对研究对象内外部条件进行综合和概括，进而分析其发展的优劣势、面临的机遇和挑战的一种方法。本文运用SWOT分析对四川健身休闲产业发展的内外部条件进行综合分析，进而探究其发展的创新路径。

1.1、优势

（1）本土资源优势。四川作为中西部大省，有着自身独特的自然和人文环境，在健身休闲产业发展上有着较大优势。自古被誉为“天府之国”，东为盆地，西为高原，高低悬殊、西高东低的特点明显。正因如此，除现有的健身设施外，四川复杂的地貌特征为徒步、攀岩等休闲运动创造了得天独厚的自然环境，以山地为主要特点，具有山地、丘陵、平原和高原4种地貌，且拥有丰富的水资源，这也促使水上休闲项目的开展（表1）；

表1 四川健身休闲活动资源一览表

（2）民族体育资源优势。四川为多民族聚居地，有全国第二大藏区、最大的彝族和唯一的羌族聚居区。这些少数民族的存在为四川健身休闲体育发展打下了坚实基础。每个少数民族都具有自己民族特色的休闲活动，如藏族赛马、羌族推杆等。活动的开展都利于四川健身休闲产业的积极发展；

（3）便利的交通优势。四川铁路、公路、公交，地铁布局较为全面，交通发展势头良好，为本省经济及健身休闲产业发展提供了较为便利的交通网络。四川致力打造东西部交通枢纽，结合西部大开发战略，城乡统筹结合，灾后重建，大力发展交通，形成海、陆、空三位一体的交通格局，建立并形成以成都市为中心的交通格局网和经济圈，这将成为中国西部地区最有活力的经济增长点，为优先发展健身休闲产业提供交通便利。

1.2、劣势

（1）经营管理创新意识薄弱。管理经验方面，缺乏创新的经营模式与管理方法，造成商品供应质量低下，无效供应及供需错位等问题发生。经营范畴层面，主要将业务集中于乒乓、羽毛球、跑步等项目中，对极限、山地、冰雪等运动的市场率有限，开发能力较为低下，无法满足大众多样化需求；

（2）固有资源利用率低下，民族特色资源利用难，区域发展不平衡。四川盆地四周基本是高山、丘陵，中间为平原，从盆地底部到边缘地形地貌变化多样，自然景观独具特色，囊括平原、山地、丘陵、高山等多种地形，以不同地形为基础，可开展各类健身休闲活动，目前来看这些资源尚未得到充分利用。四川各少数民族体育活动独具特色，但仅在其内部开展较好，其富含民族特色的健身休闲产品在开发上存在一定程度的欠缺，尚未得到广泛应用形成健身休闲产业，可能会导致市场竞争存在盲目性。另外，各区域经济发展水平不一，群众消费能力不均衡，也会导致区域健身休闲活动开展和发展不平衡；

（3）健身休闲经营管理人才匮乏。健身休闲产业健康有序发展离不开专业素质人才作为支撑。尤其是缺乏既有较高体育专业素养，又谙熟健身休闲市场经济规律、具有丰富的体育产业商业化运营经验的高素质管理人才，极大制约了健身休闲产业进一步发展壮大。

1.3、机遇

（1）政策机遇。随着休闲时代来临和全民健身运动持续高涨，来自各方面的多种利好政策为四川推动健身休闲产业发展提供了多层次的政策支持，也带来众多机遇。如国务院发布的《体育产业发展的十三五规划》、《关于加快发展健身休闲产业指导意见》、《关于推动运动休闲特色小镇工作的通知》等。四川结合自身实际情况提出的《四川省体育产业发展规划刚要（2011-2020）》、《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》等政策福利的出现，均体现出对于健身休闲领域的关注和扶持，一系列措施的颁布给体育健身休闲产业发展营造了良好的政策环境；

（2）各大体育赛事的举办。2019年8月，四川在成都建设世界赛事名城暨“三大赛事”动员大会上提出，要将成都打造成为世界赛事名城，构建以休闲运动为引领的体育产业体系，形成与世界赛事名城定位相匹配的体育产业发展新格局，向全世界呈现一个彰显天府文化独特魅力的休闲之都。仅2019年成都共迎来22项国际体育赛事，并以高标准筹备2021第31届世界大学生运动会，积极申办2022第56届世乒团体锦标赛、2023男子足球亚洲杯赛、2025第12届世运会为体育工作的主要目标。改写了西部地区从未获得世界综合性赛事举办权的历史，四川体育健身休闲产业也将迎来发展的空前大好时机；

（3）群众体育锻炼和消费意识提升。人民生活水平提高，闲暇时间增多，就近就便锻炼及“花钱买健康”等多样化健身消费需求逐日增长且备受认可。数据显示，仅2018年四川体育系统举办的各类群众性体育活动就高达8257场，意味着平均每日有22场全民健身活动在全省21个市（州）的各个地方举行，全年直接参与人数达2200万次。可想而知，群众锻炼和体育消费意识的增强，自然会为健身休闲产业的发展提供一定的市场需求动力。

1.4、挑战

（1）缺乏有效宏观调控和完善的法制建设。四川体育健身休闲产业领域的法制建设程度仍存在不足，不能很好实现产业扶持和规范产业行为，存在宏观政策多、可操作具体政策少，引导性政策多、帮扶性政策少等现象。具体看来，缺乏的不是政策条令，而是已有政策条令不够完善，缺乏统一管理，稳定性较差，削弱了帮扶力度，将不利于健身休闲产业健康发展；

（2）消费者价值观念亟待转变。当前很多消费者参与健身休闲的目的很大程度上并非是体验健身休闲的乐趣，而是对于西方休闲文化的盲目追求及国家政策宣传的推动。另外，消费者的区域健身意识存在一定差异性，使得经济水平相对低下的地区参与性消费不活跃，消费内容层次低，呈粗放式。消费者起初的动机也可能会影响体育健身休闲产业的可持续发展；

（3）公益性与经营性产业互相侵扰。由于目前四川健身休闲产业还存在许多弊端，健身休闲消费粘性不够，使得很多潜在消费者选择降低要求去公益性场所，出现潜在客源的流失，一定程度上将不利于健身休闲产业的发展。

2、四川健身休闲产业发展的创新路径探究

发展健身休闲产业不仅是体育产业发展的重要任务，也是满足广大群众多层次多样化的健身休闲需求、解决政府公共体育服务供给不足的重要途径，同时还是经济新常态下扩大消费需求、拉动经济增长、转变发展方式的重要支撑。因此，需要进一步理清发展思路，推进健身休闲产业发展。

2.1、充分挖掘优势资源，合理利用既有资源

四川拥有丰富的自然和人文资源，在挖掘和使用过程中需合理，在不破坏资源前提下，充分挖掘使用资源，才能发挥资源最大潜能并达到利用最大化。一，因地制宜。根据不同地形开发与之相适应的休闲活动，可联合开发形成多种活动串联形式，丰富活动内容；二，充分利用自然资源。可依托西岭雪山开展休闲滑雪运动并开发一些具有吸引力和惊险性的高空、冰雪等休闲体育与旅游为一体的活动；利用丰富的江河资源，开展漂流运动，体验特色休闲活动的同时使得身心放松；结合青城、峨眉山开展休闲登山户外运动，在险峻的山峰中获得全新休闲体验；三，充分利用交通枢纽。四川交通连贯东西，可在局部建立以经济发达地区为原点向周边辐射，形成环形交通，建立“树枝”型的交通网，盘活川内各地资源，为民族特色休闲活动开展提供便利，吸引更多游客前往，进而带动当地旅游、餐饮业发展。

2.2、借助交通枢纽，建立城市群

四川可借助海、陆、空三位一体的交通枢纽，建立以经济发达地区为中心的经济圈。可参考武汉“8+1”城市群、山西太原城市群等，它们的发展和建设不仅带动作用增强，且力争形成影响力强的城市群，积极吸纳、争夺东部及国外转移的产业，改善投资环境。四川可通过加快建设和培育健身休闲产业专业园区，发挥以专业园区发展为依托的集聚效应。通过示范引导作用在保证本体产业集群完整性同时，为相关产业集群提供休闲服务。

2.3、打造四川特色优势产业

四川省就目前来看四川打造其优势产业大致可分为两部分。（1）充分利用自身及当地旅游资源优势，打造具有当地特色、专业的健身休闲产业，以天府绿道为核心，开发水上、冰雪、山地户外等全民健身新产品，办好全国群众登山健身大会等群众健身休闲活动，构建“周周有活动，月月有赛事”的绿道健身生态圈，吸引更多社会资金力量；（2）各大企业应积极树立四川品牌，打造体育产业品牌优势，结合自身情况准确品牌定位、赞助和宣传，利用“休闲之都”文化效应，完善健身休闲产业发展，特别指打造特色小镇，树立特色品牌。

2.4、吸引、培养复合型人才

建立人才培养机制，多渠道培养健身休闲产业专业人才，积极开展各类体育健身休闲培训活动。如推动健身休闲企业与高校合作建设人才培养基地，重点培养一批既懂经营管理又懂健身休闲专业指导的复合型健身休闲活动人才。鼓励和支持有条件的体育企业建立健身休闲产业研发中心，培养相关人才，研发推出适合广大人民群众多层次消费的健身休闲产品。

2.5、引导大众消费，夯实消费基础

健身休闲产业发展必然是以大众消费为基础和支撑的，否则如空中楼阁，难以维持发展。因此，引导大众消费是关键。可借助多种平台，宣传健身休闲运动科学理念，逐渐引导大众投资消费，形成一定消费习惯。尽可能制定一些鼓励大众积极进行健身休闲消费的优惠补贴政策，向其普及科学健身知识，使运动健身具备科学性的同时，更调动群众消费积极性。了解大众消费需求与动向，引导企业顺应群众消费趋势，尽可能推出大众所需求的具有个性化和新颖性的健身休闲服务与产品，鼓励企业通过各种渠道提升健身休闲消费体验，激发群众消费欲望，进而构建富含活力的健身休闲消费市场。