新冠状病毒肺炎疫情期体育消费现状及前景分析

（西安交通大学体育中心 陕西 西安710049）

1、研究背景

2019年末，武汉市接连出现了多起不明原因的肺炎病例，后经证实为2019新型冠状病毒感染引起的急性呼吸道传染病。由于病毒人际传播能力较强加之春节返乡的人口流动，新型冠状病毒肺炎疫情短期内波及全国各地。为配合疫情的防控工作，减少人员聚集造成的病毒传播，国家及地方体育局相继出台了一系列防控疫情措施：国家体育总局宣布原定于2月17日开赛的第十四届全国冬季运动会延期，一些原定于我国举办的奥运会资格赛临时更改举办地。山东省体育局发布了《关于疫情防控工作有关要求和安排的通知》，暂停举办各类体育赛事、会议、培训等活动，尽可能采用视频方式部署和开展工作。河南省体育局下发通知各地、各部门要暂停体育综合训练馆、游泳馆、网球馆、羽毛球馆、健身房等公共体育场馆对外开放和营业活动。面对这一始料未及的形势，体育消费市场也将出现不同程度的影响，如何清晰理性地分析此次挑战，平稳地度过暂时的艰难期，并在疫情结束不久后化不利为有利将成为相关企业部门迫在眉睫的问题。下文将实物型体育消费、参与型体育消费、观赏型体育消费及体育传媒与信息消费在疫情期的基本现状和疫情过后的发展前景进行分析，以期为体育产业相关企业部门提出参考性的建议。

2、体育消费现状

2.1、实物型体育消费现状

随着网上购物的普及，线上实物型体育消费也借此契机发展起来。为响应防控疫情的号召，基于线下场景的企业如各大城市的商场、专卖店多暂停营业或推迟了营业时间，如此形势下线下的体育消费情况必然会大幅减少，但同时会催生出更多的线上体育购买，尤其以家用型运动器材为主。适宜的健身锻炼能有效提升人体的抵抗力，在这一特殊时期无疑使很多热衷室外运动的人群把运动方式改为居家锻炼，而不少平时缺乏锻炼的人群出于对健康的关注也加入到强身健体的队伍中来，诸如瑜伽垫、哑铃、弹力带等运动器材的消费成为热门。而足球、篮球等各类球类运动因都是近距离、人员聚集的运动，这方面的消费面临重大危机，与之相配的运动互补产品服装鞋帽的销量也会受到相应的波及。总的来说，实物型体育消费受到疫情的影响相对较小，减少的球类运动消费会通过一定的家用运动器材消费的增加趋于平衡，而线下运动商品销量的损失则能依靠线上销量的增加弥补，企业需要关注的是如何在假期延长及推迟复工后及时恢复生产以满足人们对相关体育消费的需求。

2.2、参与型体育消费现状

当前疫情的首要防护措施就是减少人员聚集，而受到此背景影响最直接、最明显的要数参与型体育消费了。体育健身消费、体育旅游消费、体育培训消费在其中最具代表。按照往年的规律，春节过后是人们健身消费的黄金时期，健身行业2月、3月的业绩能占到第一季度的80%以上。而突如其来的防疫工作彻底打破了体育健身消费的“春天”，北京、广东等大部分省市下发体育场馆暂停开放的通知。季节性特点的冰雪项目消费更是陷入绝境，据不完全统计全国近千余家滑雪场因疫情关闭，如短期内疫情得不到控制冰雪季节也将错过。同样春节火爆的体育旅游消费也受到沉重打击，携程发布报告预测今年春节长假预计将达4.5亿人次出游，旅游消费升级趋势明显。但疫情的到来使居民放弃了体育旅游的计划，各大旅行社也相继取消了旅游行程，体育旅游带来的餐饮、住宿、纪念品等体育相关产业的消费也停滞不前。由此看来，参与型体育消费在疫情期的影响是消极且重大的，体育服务业急需国家政策的帮扶度过盈利停滞成本不息的窘迫局面。

2.3、观赏型体育消费现状

为减少人员聚集带来的传染风险，国家体育总局、各运动协会接连宣布体育赛事的延期、取消，包括中超、CBA、第十四届全国冬季运动会等高关注度赛事。国际方面各体育联合会相继做出推迟或易地办赛的决定，包括女篮奥运会资格赛由我国佛山移至塞尔维亚的贝尔格莱德举办。体育竞赛表演产业依托体育赛事为载体，比赛不能按照正常规划进行对体育消费的影响不言而喻，据2018年全国体育产业调查显示，体育竞赛表演活动的总产出为292亿元，以平均数估算体育赛事暂停一个月至少将损失20亿元的产业规模。除了大型体育赛事外，春节期间集观赏、休闲、娱乐为一体的各种体育展会、民族体育表演等消费也基本消失。在不能保证体育赛事表演产出的情况下，观赏型体育消费的状况不容乐观。

表1 部分重要赛事变动情况

2.4、体育传媒与信息消费现状

体育传媒与信息消费跟以上三种体育消费现状相比则是天壤之别，不但没有受疫情影响造成减弱，反而展现出欣欣向荣的场景。居民外出活动受限，春节假期延长的因素导致人们有充足的时间进行居家活动，而利用网络或其他传媒方式进行的体育赛事观赏、体育线上健身教学、体育电子竞技游戏等迎来大爆发。PP体育发布最新数据显示，同比去年PP体育春节期间的场均观赛人数上涨了151.4%，切尔西VS莱斯特城的英超比赛观看人数达到1232万人次。体育电子竞技行业也迎来新的突破，《王者荣耀》除夕当天的收入达到历史最高峰。单款产品单日流水约20亿元，轻松完成了2018年整个春节档的数据。除此之外，疫情也激发了人们居家锻炼的热情，传统的体育健身培训被健身应用软件、线上健身课程所替代，众多线下企业也临时开发线上体育课程以应对疫情对企业造成的损失。在体育健身锻炼潜在需求巨大的情形下，加之假期时间的充裕和多数健身教程收费较为低廉的优势，使得体育传媒与信息消费得以快速增长。

3、体育消费前景

新型冠状病毒肺炎的到来损害了民众的生命安全，但也从另一方面唤醒了人们对体质健康的关注。疫情阶段国家对民众参加体育运动的号召，钟南山院士健身照火爆网络产生的名人效应，人们长期居于家中对户外活动的强烈心理诉求，都在一定程度上激发了民众在疫情过后参加体育健身活动的热情，体育需求的增加会对体育消费起到推动作用。大胆推测，随着体育产业的逐渐复苏，体育消费发展将迎来重大机遇，体育消费高速增长成为最大可能。而且历史数据也证实了这一点，历次国家重大疫情过后体育消费都有扩大性的变化：兰州市个人月平均体育消费由“非典”前的28.2元增加至37.4元，40岁以下人群“非典”前人均体育用品消费金额由54元增长到133元，“非典”前某几个品牌运动服的年销售额为15-20万元，而“非典”过后月销售额竟己达30万元以上。2003年5月份户外体育用品和健身器材的销售量与3月份相比增加了112%。2009年甲流发生时我国体育产业迎来近十年最高速的发展，这源于疫情过后体育消费的激增，据统计当年增加值达到2100亿，增速高达37%。

疫情过后在全民健身热潮的影响下，实物型体育消费首先被大多数居民认可，一些简单易行、群众性基础好的有氧运动，例如跑步、篮球、羽毛球等项目销售品数量随之攀升，而与之相配的运动服、运动鞋等装备的需求也将大大提升。一部分经济条件较好，缺乏体育健身知识和技能的群众则会更多选择专业性指导强的体育健身培训、健身房训练等参与型体育消费，随着因疫情而取消的体育旅游特色行程的相继开始，同样会激发闲暇时间充足居民的重新参与。体育赛事的恢复对观赏型体育消费的帮助可想而知，一场酣畅淋漓、竞争激烈的比赛无疑会带来绝佳的情感体验和享受，对于刚从疫情恐慌紧张“阴霾”中走出的人们来说恰逢其时。当然赛事恢复也意味着赛事转播的复苏，这间接促进了本就在疫情期收获巨大线上收益的企业机构效益稳步提升，相信很多人在疫情期也逐渐适应接受了线上课程教学、健身APP等模式，体育传媒与信息消费或许会有更好的发展机遇与前景。

4、结论与建议

4.1、结论

新型冠状病毒肺炎疫情作为突发的公共卫生事件对众多的行业都产生了不小影响，体育产业也难以幸免。参与型体育消费、观赏型体育消费受疫情影响损失巨大，而实物型体育消费因兼顾线上线下的特点影响较小，体育传媒与信息消费借助线上的优势实现提升。疫情过后，短期内人们对聚集性运动的警惕性可能使体育消费有一段缓和期，但从长远看体育消费市场发展前景广阔，体育消费将迎来爆发式增长。

4.2、建议

只有积极应对疫情影响，企业顺利度过艰难期，才能迎来疫情过后的光明。为此建议：政府、体育产业主管部门应颁布相关政策对一些运营艰难的企业给予帮扶，避免中小企业出现倒闭风险；企业应主动探索发展新模式，研发线上体育消费途径，促进线上线下进一步融合；对于疫情期需求旺盛的产业应在保证健康安全的情况下尽快恢复生产，满足群众居家健身的消费需求；政府、企业应广泛开展体育锻炼对身体免疫重要性的科普宣传，引导居民在疫情期及疫情后进行必要的体育消费。