新媒体环境下短视频新闻的创新路径研究

艾辉

摘  要  文章以新媒体环境下的短视频新闻为研究对象，首先阐述新媒体环境下短视频新闻的主要特征以及存在问题，然后针对该行业实现更好的发展提出一些解决对策。

关键词  新媒体;短视频新闻;特征;问题;创新

1  新媒体环境下短视频新闻的主要特征

1.1  内容的开放性和碎片化

凭借互联网的开放性和公开性，在新媒体时代，所有人都可以参与到新闻内容的制作中来，在制作中发挥自身的聪明才智，所以新媒体的新闻内容表现出很强的创新性和个性化。目前来看，专业用户和非专业用户都是短视频新闻内容的生产者，但相对来说，前者的专业技术和视频质量都比较出色，制作成本也比较高;后者的进入门槛很低，只要是拥有手机的互联网用户，都可以随时随地拍摄短视频新闻并发布到新媒体平台上，视频内容的涉及面十分广泛，但是专业性也比较弱，视频质量也良莠不齐。基于互联网的开放性，非专业用户已经成为当前短视频新闻内容的主要生产者。

碎片化也是短视频新闻内容的重要特征，从时长上看，短视频新闻时长短则十几秒，长则几分钟，整体所呈现的新闻内容都比较少，但是比较精炼。这种碎片化的内容呈现形式特别适用于新时代的年轻一代受众，因为新一代的年轻群体在浏览新闻内容时本身就存在碎片化特征，浏览地点和浏览时长都极其不固定。

1.2  风格的简洁性

当前的短视频新闻具有简洁、清晰的特点，从新闻内容制作上来看，短视频新闻内容多是用户用手机拍摄，并进行简单编辑后就发布的内容，整体风格十分简洁，时间比较短，内容也比较精炼，顺应了当今互联网一代的浏览习惯，让网民可以快速瀏览和了解新闻信息，也可以快速进行传播，传播范围极其广泛，这是传统媒体所难以达到的。基于这些特征，短视频新闻在短时间内快速崛起，成为当今人们浏览新闻内容的主要媒介之一。

1.3  视听化的信息呈现

和传统媒体新闻内容相比，短视频新闻内容的最大优势在于可以在新闻事件发生后，第一时间拍摄到现场视频素材，并采用视听化的信息呈现方式传达给观看者。和传统图文相结合的信息传播形式相比，这样的信息传播形式显然更直观，体验更好，用视觉和听觉两种传达方式刺激观看者，感染力较强，也更容易被受众所接受，对于事发现场的还原度也很高，让用户如身临其境一般快速了解新闻信息，收看效果较好。

1.4  场景化的内容方式

短视频新闻的时长较短，内容比较精炼，所以特别适合来展现新闻事件中的场景细节，适合从微观角度来呈现新闻信息，具有很强的生活化和场景化气息。比如2019年6月发生在宜宾的一场地震，当地一个居民在事发时用监控拍摄了一段15秒的场景，经过《人民日报》等大型媒体的传播，在短时间内引发许多人关注，这种将新闻以生活化场景传达出来，让新闻更有亲和力。

2  新媒体环境下短视频新闻存在的问题

2.1  优质内容较少

目前来看，短视频新闻内容根据创作主体的不同，可以分为两大类：一类是专业的传统媒体所作，另一类是非专业的机构或个人所作。综合来说，前者创作的短视频新闻在内容上比较出色，但尚未良好地驾驭短视频这种形式，对于热点新闻的把握较准，新闻思维也比较专业，但是最终的呈现形式还存在缺陷;后者所创作出来的短视频新闻形式比较丰富和多样，更吸引互联网用户观看，内容题材也比较广泛，但是缺乏专业的新闻生产思维，内容不太关注时事政治，多是娱乐类内容，所以也存在较大缺陷。在这样的背景下，当社会上出现某一焦点问题，用户会在网上看到内容质量参差不齐的短视频新闻，优质内容较少。

2.2  同质化问题严重

许多短视频内容在结构和内容上都存在明显的同质化问题，视频在框架结构上基本都遵循着类似的套路，开头是视频制作主体的品牌，然后直接切入新闻事件现场，引起受众关注，采用线性叙事策略，叙事节奏较快。视频基本不会有配音，直接是新闻现场，也会标上描述新闻事件的大字。在内容上，当互联网上出现某一热点事件或者热点视频时，众多短视频新闻创作者便一拥而上进行模仿，导致同质化的短视频内容大量出现。

2.3  视频版权问题突出

在新媒体时代，由于人人都可以创作新闻短视频在新媒体平台进行发布，尤其是当社会上出现某一热点事件，在事发现场的网民便会有手机等设备进行拍摄，可以最大程度上还原事发现场的面貌，所以一经发布在网上的传播速度也会很快。在短视频新闻的传播中，很容易出现关于视频版权的争议问题，同一个视频内容，版权应该属于谁？应该如何保护该视频版权？这也成为阻碍短视频新闻进一步发展的一大问题。

3  创新路径及对策

3.1  坚持“内容为王”基本原则

面对大量同质化的短视频新闻内容以及审美日渐疲劳的网络受众，只有改善短视频新闻内容，才有可能在恶劣竞争的环境中脱颖而出，受到互联网用户的喜爱。具体来说，可以从以下几方面着手进行改善。一是将短视频内容与生活场景相结合。短视频的时长较短，特别适合从微观的角度去展现新闻内容，这样的短视频内容与人民的真实生活也比较接近，可以拉近与受众的心理距离，引起受众的共鸣。二是坚持以人为本，新闻是关心人的新闻，短视频新闻也应该贯穿这一基本原则，关注人这一主体，用人性化的内容吸引用户关注。紧密联系人性，用人性化内容传播新闻信息，打动用户内心，充实短视频内容的质量。三是强化内容的社交性。新媒体时代的一大特质在于内容的交互性，用优质内容吸引用户评论、转发和分享，所以短视频新闻的选材，直接关系着内容的社交性如何，关系着受众是否会在社交朋友圈进行分析，这也极大影响着短视频新闻的发展前景。

3.2  增强形式的创意性

对于短视频新闻来说，在关注新闻内容的同时，还需要注重视频形式的创意性。只有拥有创意的短视频新闻，才会在互联网新时代获得可持续发展，吸引更多年轻人的持续关注。以人民日报的抖音号为例，一改传统电视媒体上的固定化形象，选择社会关注的热点素材，经过精心的剪辑和组合，配上形式多样的字幕、镜头特效、背景音乐等，在短短十几秒中讲述一个新闻热点事件，吸引大批年轻人的喜爱和关注，目前在抖音平台上的粉丝数量已经超过5 500万，许多人都将关注的新闻短视频分享到社交朋友圈，传播效果很好。由于年轻一代的审美兴趣时刻在更新变化，所以在制作短视频新闻的过程中也需要紧跟互联网发展潮流，随时在视频内容中加入新的热点元素，可以获得年轻人的持续关注。

3.3  开发利用UGC视频内容

UGC内容指的是由新媒体用户个人所拍摄和制作的新闻短视频，具有个人化和原创性特点。随着现代社会的发展，智能手机已经大大普及，其拍摄性能已经大大提升，所以许多人在身边出现突发事件时都会拿出手机进行拍摄，然后发布到互联网新媒体平台上，这就决定了这些短视频新闻的内容十分丰富，在第一时间还原新闻发生现场，对于用户的新引力很强。所以对于从事短视频新闻内容的创作者来说，UGC视频内容是重要的新闻视频内容来源，可以加大对其开发力度，充分利用这些内容，可以极大提升自身短视频新闻内容的丰富性，为自身吸引更多的用户。

4  结语

在新媒体时代成长起来的短视频新闻展现出一些新的特征。虽然短视频新闻的发展速度很快，吸引了大批年轻观众的关注和分享，但是也展现出一些问题，影响自身的快速发展。本文针对这些问题，提出了一些针对性的解决对策。希望通过本文的研究，可以更好地促進国内短视频新闻行业的发展。

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