中国旅游新亮点：从好看到好玩

以前，中国游客的旅游以看景为主;如今，体验休闲游已成游客的最爱。从观光到休闲，从好看到好玩，这一变化折射出中国游客旅游快乐值在不断提升。

随着文旅融合的深度发展，旅游业正从单一观光向体验式、休闲度假转变，产品种类更加细分，主题形式更加丰富。中国旅游研究院发布的《中国国民休闲发展报告（2019）》指出，城乡居民休闲半径不断扩大，越来越多的城乡居民在休闲时间走出家门。旅游已成为城乡居民闲暇时间的重要选择。看电影、参观博物馆、展览馆、科技馆、艺术馆、名人故居以及逛书店、图书馆等文化类休闲活动最受游客喜爱。文化体验已经成为人们提升生活质量和幸福感的重要途径。

中国自由行市场2019年持续增长，游客对自由行产品的品质提出了更高要求，出游体验个性化、多元化趋势凸显。徒步、骑行、潜水、摄影、登山、滑雪、越野自驾等户外项目逐渐受到更多自由行游客的追捧。中国游客自由行出游方式的选择也更为多元，包車游、自驾游近年来热度提升明显。

未来，自由行游客在目的地选择和游玩方式上将更为多样化，个性化、定制化的旅游产品和服务将成为市场主流。