武汉城市形象的视觉符号构建研究

张姝 罗荔

摘要：为了更好契合武汉不断发展的城市文化和经济建设进程，促进武汉城市视觉形象的统一与传播，文章将探寻武汉城市形象的视觉符号构建。对新时代特征下的武汉城市文化、个性、发展三方面进行整合定位分析，并基于以上分析进行视觉化图案、色彩、文字的符号提取。将三部分符号进行有设计性的组合搭配即构成视觉符号。城市形象的视觉符号构建既要继续深挖城市文化，也要紧密贴合时代发展步伐。

关键词：城市形象 武汉 视觉形象 武汉城市文化 视觉符号

中图分类号：TU984

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2020） 03-0146-03

引言

随着全球化进程的不断推进，塑造与提升国家形象已经渗透到各个城市的形象构建中。城市形象的构建与传播是彰显城市软实力的重要一环，在推动城市经济发展、提升综合竞争力上的作用也日益凸显。伴随着城市化的高速推进，而在轰轰烈烈的城市形象营销下，难免使得城市间出现同质化的现象。“干城一面”的问题也迫切要求塑造个性鲜明、定位准确的城市形象。

一、城市形象与城市视觉符号

（一）城市形象。关于城市形象的概念，是由城市规划专家凯文.林奇在其《城市意象》一书中首次提出，并认为城市都具有某些共同的意象，它由许多个别意象重叠而成。刘易斯，芒德福则进一步从社会人文的角度，定义城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。对城市形象的界定也大都来源于此，可以说城市形象是囊括城市所有构成要素所呈现的状态作用于社会公众并形成公众对城市认知的印象总和。

（二）城市视觉符号。视觉符号是指能将传播内容透过可被视觉感知的图案、色彩来传递信息的元素统称。而在传播过程中，视觉符号的重要特性一是符号所承载的信息与欲传播的内容完全一致，二是以视觉化形式呈现欲传播的内容。

在城市形象的语境内讨论视觉符号，从广义上它包含了城市所有二维的和三维的物象符号，包括但不仅限于城市标志、城市色彩、城市建筑空间、城市自然景观、城市居民状态等。而从狭义上，城市视觉符号是在融合品牌营销的CIS（企业形象识别系统）理论下的VI（视觉识别）意义的视觉符号统称，它指代城市标志、城市宣传语、城市吉祥物、城市导视等视觉识别元素。通过图形、文字、色彩等元素将复杂多元的城市信息诉之以简洁合理、明晰高效的视觉形式。从而提高城市形象的视觉识别度，加强形象的传播力和认知范围，增强城市的整体影响力和竞争力。

二、武汉城市形象定位及内涵

武汉作为中部地区的中心城市，近几年经济、文化、科教等领域发展迅猛。从2019年10月武汉成功举办的第七届世界军人运动会来看，武汉这座城市又收获了一大批国内乃至国际的积极评价。基于新发展、新形势下的武汉，其城市形象的定位也应不断发展与调整。本文将武汉的城市形象定位主要分成城市文化定位、城市气质定位和城市发展定位这三个方面进行分析。

（一）从文化定位来看

1.黄鹤名楼——黄鹤文化。“天下江山第一楼”的黄鹤楼，已然成为武汉标识性记忆符号，其悠久的历史文化也成为武汉城市文化的重要组成部分。白云黄鹤，悠悠江水，居山临水的黄鹤楼，阅过船只干帆、文人游子，浪漫多情的气质、磅礴雄壮的气概和其面前奔腾灵动的江水一脉相承。这正是这片土地，这条江水所孕育出的感性的、生动的黄鹤文化的精髓。

2.琴台知音—知音文化。知音本指精通音律，在传说中钟子期能从俞伯牙的琴声中听出他志存山水的意志和心境，产生心灵上的沟通和契合。知音文化跨域千年流传至今，讴歌和弘扬的便是重情重义的知音深情，是产生于彼此之间互信、互爱的亲密关系，这对于构建和谐友爱的现代社会是极为重要的历史文化因子。

3.百湖之市——水文化。“大江大湖大武汉”这一享誉全国的称号便是得益于武汉广阔的水域面积。江河纵横、湖港交织，其湖泊水面面积居于全国城市首位，因而享有“百湖之市”之称。武汉正是源水而起，依水而兴，在武汉丰富的水域下滋养出的繁盛丰裕的自然环境，在这样的环境下生活的人们更有水的气质和灵性，是灵动感性，是包罗万象，是百折不屈，是水文化的品質滋养着武汉这座城市的灵魂。

4.首义圣地—首义文化。辛亥革命的第一枪在武昌打响，武昌首义，一时起星火燎原。辛亥革命是一场伟大的政治革命，也为武汉留下来辉煌的首义文化。首义文化是革命先辈们不屈不挠、英勇抗敌所流传下来的，他们敢想敢干，深植在他们心中的爱国精神和民族使命感驱使他们为国家为民族开拓新天地，不畏艰难、勇担大任，“敢为天下先”的首义精神始终激荡在每个武汉人的心中。

5.商埠码头——商业文化。自古楚地，楚人重商的传统以及武汉得天独厚的地理环境，构造出武汉独特的商业文化。汉口是久负盛名的商埠，两江交汇，水路通达、陆路便捷，以前南来北往的商人常在这里做生意，继而有了大大小小各种码头，汉口在开埠后也逐渐发展成商埠城市。码头上南来北往的商贩带来了天南地北的物资和丰富多元的文化，文化的交流开拓了视野，更成就了武汉开放包容的城市姿态。

（二）从个性定位来看。武汉位于中国腹心地区，四通八达九省通衢，历来是兵家必争之地。交通的便捷也带来了文化的交流和融合，流动的开放的码头文化影响出开放包容的武汉城市文化。武汉对文化兼收并蓄，善于接纳新事物，是近代工业发源地，是打响辛亥革命第一枪城市，是架起“万里长江第一桥”的城市…--许许多多的第一展示出的正是武汉人的勇于拼搏开拓创新，武汉精神的“敢为人先，追求卓越”。“火炉”武汉也让武汉人的性格像三伏天的烈日，火爆霸气、热情直爽，武汉的方言的泼辣、粗犷与武汉人的性格相互依存，融会贯通。方言是“乡音”，是地域文化输出的重要载体，是武汉人脾气直性子犟的精神传递，更是一座城市的独特脾性和烟火气。城市个性和生活在这里的居民有直接关系，它既是一种客观存在的意识形态，也是一种主观感受。在几千年文化背景的孕育下，逐渐形成了武汉人性格的共性特点，这些特点也赋予城市形象更鲜活、更独特、更亲切的城市印象。

（三）从发展定位来看。武汉是中部地区的中心城市，同时叠加了国家中心城市、中部崛起战略支点、长江经济带核心城市等多重国家重大战略身份，更是拥有近百所高校的科教基地，九省通衢的综合交通枢纽。从发展形式来看，武汉将持续发挥中部地区的引领作用，不断对周围城市产生辐射作用，积极响应国家政策号召，创新发展、绿色发展，并把握好国家“中部崛起”、“长江经济带”等战略机遇，实现武汉从中部地区中心城市向国家中心城市的跨越。

在经以上梳理，如图1将武汉城市形象定位从文化、个性、发展三方面整合来看，可以得到武汉在基于现阶段的形势下的城市形象综合定位。武汉应在现有开放包容、兼收并蓄、热情活力的城市特点上，不断挖掘文化底蕴在城市形象塑造上的积极推动作用，并着眼城市建设政策，将武汉打造成城市氛围热情活泼、直爽大方、个性鲜明，城市文化丰富灿烂、底蕴深厚、挖掘运用广泛，城市发展全面提升、辐射周围、带头引领中部崛起的综合性国家中心城市。

三、武汉城市形象的视觉符号构建

（一）图形符号的选取

1.建筑景观。在武汉丰富的文化资源下，有许多相应的历史文化古迹，—方面这些文化景点能将武汉作为国际旅游城市来建设，另一方面这些人文建筑景观也成为异乡人了解武汉的首要场所和标识性形象记忆。建筑景观、人文古迹的视觉符号具有强烈的文化归属性、地域代表性和形态差异性，因而在构建武汉城市形象的视觉图形符号时，一部分有典型文化代表性的建筑景观图像的选取十分必要，如图2武汉著名景观。

2.特色饮食。—方水土养—方人，地理条件不同自然会孕育出不一样的人群，拥有不一样的性格、脾性、胃口、态度，孕育出的特色饮食文化更是和当地自然与社会环境密切相关。武汉人对吃颇有讲究，就早餐而言种类就十分丰富，如热干面、三鲜豆皮、烧麦等，“过早”这一饮食风俗更成为武汉一大特色。2019年11月份韩国美食节目《街头美食斗士一武汉篇>经译制播出后，受到广泛关注，节目中展示并挖掘热干面、沔阳三蒸等多个武汉传统美食背后的历史文化故事，引起网络上的大量讨论因而增加了对武汉的向往度和好感度。因此对武汉特色饮食的图像提取，是从饮食文化的角度透过视觉化表现方式，引起身份认同和制造文化认同，如图3。

3.发展趋势。基于上述发展趋势定位，武汉现阶段正着力增强和健全中心城市功能，将武汉建设成国家中心城市、创新优化发展城市、国家物流枢纽城市。聚焦长江经济带发展，武汉正秉持绿色发展原则，更好发挥中部崛起战略的城市引领作用，让武汉成为全国高质量发展新动力源。因而在发展趋势的选取上应多以具有创新创造特征、体现城市创新能力的产品或建筑等，如2019年7月建成的光谷广场综合体。

（二）文字符号的选取，如图4

语言文字的选取可以从城市文化精神：敢为天下先、勇立潮头、开拓进取等，也可以从城市气氛与性格：热情直爽、霸气好客、敢想敢干等进行文字提炼。另外，武汉地方方言也能作为地域性文化的记忆点和独特性标志，如常用的口语词汇“搞莫斯”、“骑了有”、“尖板眼”、“撩撇”、“裹筋”等。由于方言文字本身的身份识别性和趣味性，在参与到视觉符号设计中会产生独特的地域风格魅力和吸引力，视觉形象中适当使用方言字眼，余让整体视觉形象更活泼有趣。

（三）色彩符号的选取。色彩基调的选取能统一整合丰富繁杂的视觉元素，使城市视觉形象和谐统一、凝聚性强、方便记忆。从文化底蕴部分，拥有丰富楚文化遗产的武汉，可选取楚文化中“尚红尚黑”的颜色习俗，将红、黑作为色彩符号。从地标建筑黄鹤楼和地域性饮食热干面中，可提炼出杏黄色这一色彩感知符号。武汉城市的视觉形象主色调应偏向暖色调的一段，更契合武汉热情直爽、积极进取、开拓创新的城市状态。但在“大江大湖大武汉”的丰富水文化下，水蓝色亦能进行辅助、点缀。坚持绿色发展和武汉不断延展的绿化面积下，叶绿色也能作为辅助色参与设计。如图5。

（四）视觉符号的设计。图形符号以其丰富的形态产生极强的辨识度和灵动感，组成视觉符号中重要的内容。文字符号直观的信息传达能力，在视觉符号的搭配设计中对预传达的信息表达得更准确。而字体设计是文字符号参与视觉符号构成的重要途径，经设计后的文字字形更倾向于图形符号，从而赋予文字更丰富的视觉效果和信息承载内涵。色彩符号在统一图形、文字符号上非常灵活，具有丰富的视觉体验，其产生的视觉心理也构成视觉符号的完整氛围表达。视觉符号的设计方案也正是整合图形、文字、色彩，来表达武汉的文化风格、气质个性和面向未来的愿景。

如图6的视觉符号设计方案，以丰富的色块和简洁的几何图形共同构成单个视觉符号。这组视觉符号设计方案没有选取文字符号，而是直接以图案、色彩这种插画形式，来整合传达武汉城市视觉形象。选取黄鹤楼和归元寺这两处历史文化景观，以其浓厚的文化积淀表现武汉城市文化底蕴的深远绵长，背景中几何色块的组合凸显主体物的同时，以抽象的手法表现景观环境和谐自然。武汉源水而起，因水而兴，长江大桥、江汉关也正是傍水而起，分别关联着武汉的工业、商业、交通運输业，代表着武汉的发展，视觉符号中的背景色块从色彩和形态上也形成关联性和连续性。热干面、面窝通过方圆对比抽离出食物这一固定概念而产生分寸感，其代表的饮食文化更深刻的是武汉人的为人处世，是泼辣直爽、率真豪放也是仁爱柔情，执着坚守。这一组视觉符号在主体形象上化繁为简，截取最具特征的部分置于画面，使具有高识别性的同时免去纷乱繁杂之感，高饱和度的色彩选择制造了强烈的视觉冲击，又通过多个几何图形的重复、组合，让画面丰富活泼。视觉符号设计紧扣武汉城市文化特点，以新的视觉形式，整合颜色和图案传递出武汉城市形象的文化内涵，赋予观者对武汉城市的新感受和新思考。

结论

武汉城市形象在视觉塑造方面，通过对现阶段武汉文化、个性、发展的整合定位分析后，提炼提取图形、文字、色彩共同构成视觉符号的设计构建。时代不停发展，武汉城市形象的面貌需要不断与时俱进进行革新，不仅要继续深挖城市文化的底蕴和内涵，还要不断调整校正城市形象定位，紧密贴合时代发展的方向和步伐。城市形象必然是独特的、鲜明的、高度代表性的才能令人印象深刻，良好的城市形象能促进城市综合发展，产生更多的认同感，让更多的人喜爱这座城市。.

基金项目：本文系2019年武汉科技大学人文社会科学高水平项目培育计划“服务设计介入城市社区文化建设的新模式研究”的阶段性成果。

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