老乡鸡土味发布会：接了地气，聚了人气

邹沂呈

说起品牌战略发布会，大家脑海中的第一印象可能都是高端、大氣、上档次。而老乡鸡却不走寻常路，相比之下它仅用200元打造的发布会显得既简陋又土味。

在发布会上，董事长束从轩手捧一只鸡，借此来强调品牌的核心价值——土鸡，并还操着一口安徽口音的普通话，熟练地运用各种流行梗，将品牌创业的故事娓娓道来。对品牌发展史的回顾，为介绍公司未来战略规划和发展前景做好了铺垫。而接下来，他还通过敲黑板、划重点的方式，简单明了地道出老乡鸡2020年的三大核心战略布局。

老乡鸡采用发布会与宣传片相结合的形式，在短短的9分钟视频里，品牌故事和品牌战略的讲述一气呵成，并做到了点梗不断、金句频出。在乡村场景讲述土鸡的故事虽稍显土味，但够直观和形象，更能强化受众的品牌认知。在视频的后半部分，场景还转换到了门店，一系列实景细节的展示，给消费者留下了清晰、深刻的品牌印象。

老乡鸡的此场发布会，根据自身的品牌特质，在恰当的时机，运用恰当的表现形式，将自身进行差异化传播，可谓是既接了地气，又聚了人气。