理智面对智能包装 促进研发推广应用

智能包装是包装产业新兴科技的典型代表和发展方向，近几年成为市场热宠，快速推广，发展势头良好。智能包裝是指通过技术创新，在产品包装上加入新技术，使其既具有通用的基本包装功能，又可执行智能功能，比如识别、检测、记录、追踪、连接互联网。无论是吸引消费者注意力，还是提供产品信息，或是建立与消费者间的品牌互动，智能包装都具有极大的发展潜力。

智能化跃升为包装新动力

智能化包装产品将成为包装业新常态。通过包装材料的更新、包装结构的改造，以及包装信息的管理与整合，实现被包装物的人性化及智能化要求、目的或效能。目前包装行业已经涌现出一大批受用户追捧的智能包装产品，生产企业利用喷码技术、纹理防伪技术、水溶膜技术、RFID 等技术，让包装与用户之间形成了信息的沟通与交互，不仅带给用户智能的应用体验，同时也带动包装企业自身的竞争力。

自2016 年初始，国内智能包装技术就得到了快速发展。“全民智能包装热”一夜之间兴起，上市公司争先恐后上“智能”。

从智能包装专利的数量增长可见端倪。根据查询，2016 年以来，中国智能包装行业专利申请数量达到136 件，2017 年是155 件，截至2018 年，国内有关智能包装的专利申请数量共567 件。

再看行业的回应和龙头企业的布局。裕同科技在惠州市潼湖生态智慧区投资6 亿元建设智能包装产业基地，项目预计2024 年全部达产，实现后年产值约7亿元。劲嘉公司打造新型包装运营体系，主要举措包括大力推进“互联网+”、RFID 传感技术、物联网、大数据等技术在包装产品领域的深度应用，促进包装产品智能升级。美盈森建设智能包装物联网平台，将包装打造为超级信息媒介，并借此进军大数据领域。奥瑞金和昇兴股份在一罐一码业务上发力，并基于二维码的流量入口作用在经营模式上创新。上市公司争先恐后在产业链上植入智能包装因素，可见智能包装对公司发展的意义。

当前智能包装规模

现在有市场调研报告声称，2019 年国内智能包装市场规模突破1600 亿元。这个数据引起业内人士的质疑。智能包装只是在起步阶段，市场规模有这么大吗？1600 亿元是什么概念？在整个包装印刷市场中的占比，至少在15%以上。从报告给出的重点企业看，裕同、劲嘉、贵联到合兴、美盈森，个个都是包装印刷圈屈指可数的巨头，这几家企业的营收合一起，一年差不多有300 个亿。问题是在这300 个亿中到底有多大比例来自智能包装？

在港股上市的纷美包装收购北京数码通科技有限公司90%的股权。北京数码通成立于2016 年，主要侧重于提供智能包装的软件解决方案，提供智能包装二维码设计、生成及应用方面的技术服务。纷美之所以收购北京数码通，主要是相中了其专利和技术服务能力。因为随着液体食品包装行业的发展，智能包装正成为纷美的“核心能力”。通过收购，可将北京数码通及其专利与纷美的业务相结合，强化其在全球液体食品包装行业的竞争优势。

劲嘉新型智能包装公司承载着劲嘉股份拓展彩盒市场的使命，主要产品是烟酒包装及以手机盒为代表的消费包装。与普通包装不同的是，劲嘉新型智能包装公司试图通过新材料、新技术的使用，为其产品赋予更多的智能化内涵。但从根本上来说，它还是一家包装印刷企业。

北京数码通和劲嘉新型智能包装公司，实际上代表了当前智能包装市场先行者的两种主要模式：一种试图通过技术研发，为品牌商和包装印刷企业提供智能包装软件解决方案；一种试图通过为传统包装印刷产品赋予智能化内涵，实现产品功能升级，提升企业核心竞争力。两种模式之中，前者试图抓住智能包装的核心技术，后者则是通过为传统包装印刷产品赋予智能化内涵，实现产品功能升级。

当前智能包装市场的规模，需要区分的是1600个亿中，有多少来自包装印刷加工服务，多少来自智能包装技术应用带来的产品增值。前者是印刷圈的固有需求，即使没有智能包装技术，依然存在。后者才是智能包装技术，为行业带来的市场增量。包装是品牌商的刚需，“智能”则是附着在刚需之上的升级需求。从当前的产业实践看，对大部分冠以“智能”的包装产品来说，印刷加工服务显然仍是主要的创收点，智能包装技术应用带来的产品增值还相对有限。

虽然智能包装技术带来的产品增值目前还不明显，在某些情况下，它却可能成为影响印刷企业竞争力的因素。比如，当品牌商对基于产品包装的防伪、溯源、互动营销服务提出需求时，那些能够提供一揽子解决方案的公司显然胜出的机会更大。

巨头企业纷纷加大在智能包装领域的业务布局。它们将部分新建工厂命名为智能包装公司，赋予产品生产过程或产品自身智能化因素的同时，还纷纷成立专门机构负责智能包装技术的研发和产品落地。劲嘉股份于2018 年初控股成立的深圳劲嘉盒知科技有限公司，主要致力于提供基于二维码、RFID、NFC 等智能包装技术的防伪、溯源和互动营销服务，已经形成包括软硬件和平台在内的一体化解决方案，不仅面向品牌商进行推广，还联合部分印刷企业成立了智能包装企业联盟。裕同旗下的裕同研究院也将智能包装列为重要攻关方向，并在一物一码、AR 技术应用方面取得了一定成果，已经可以提供具有防窜溯源、移动营销、防伪鉴真功能的智能化包装解决方案。以烟包印刷为主业、体量庞大的江苏大亚新材料集团，同样在2018 年成立了智能包装研究院。

以技术研发推进智能包装

作为我国包装技术领域核心技术自主创新的重要突破口之一，智能包装承载着我国包装工业在新兴领域占据创新制高点的一种新期待。为了包装产业的高质量可持续发展，一定要注意“狂欢”下的隐忧，要基于踏实的技术研发，扎实推进智能包装的新未来。

众多盲目的智能包装“狂欢”实际隐藏着诸多潜在的风险。部分以智能包装为名的炒作，其实也可能带来较大的危害，对整个包装行业不利。随着智能包装技术的进步及实践应用，在食品、印刷、物流、瓦楞纸包装、食品安全防伪溯源等方面会陆续得到应用。

业内专家指出：当代包装产业形态十分复杂，细分化的各个领域都需要深入才能凸显更大价值。对于智能包装而言，需要与其他包装前沿尖端技术创新融合才能产生更大价值。当前的智能包装关注热度空前，但是对于智能包装的产业化发展、技术研发而言，还需要静心进行深入探索，实现智能包装技术与其他前沿技术深度融合，才能促进包装产业创新发展，实现智能包装应有的价值。

在发展智能包装方面仍面临着不少困惑与挑战。比如，多数圈内企业对智能包装技术的应用设定基本雷同：防伪、溯源和互动营销。底层技术也大体一致：RFID、NFC、一物一码、二维码入口+数据库后台等等。这么多企业围绕类似的场景，采用类似的技术，最终形成的解决方案能有多大的区分度，能否真正成为企业的核心竞争力？终端品牌商对智能包装的接受度有多高，愿意为“智能化”额外付出多少溢价，都是需要调研的。

就当前智能包装主要应用来看，基于二维码入口和数据库后台的互动营销最为常见。不少快速消费品，都试图通过这种互动拉近与消费者之间的距离，并尽可能获取有价值的营销信息。只是由于技术门槛并不是很高，具有互动营销功能的智能包装产品，能够给印刷企业带来的业务增值空间相对有限。至于具有防伪、溯源功能的智能包装，从多数圈内企业的进展看，基本上还处于市场培育或种子客户试用的阶段，市场反响似乎并没有预期中强烈。

智能包装的市场空间究竟有多大，本质上取决于一点：叠加在包装上的智能化因素，到底只是一种辅助，还是能使传统包装脱胎换骨成为一种新的产品形态。换句话说，在智能包装中，到底是“智能”，还是“包装”占据主导，决定产品的价值。假如智能只是作为提升产品附加值的辅助因素，智能化为包装产品带来的附加值就很难达到调研报告所谓的的规模。只有智能化真正成为产品功能的主导，智能包装作为新兴市场增量才有可能真正实现。

需要提醒大家，不要做表面文章，不要把智能包装的“头衔”随意插到任意的包装产品头上，坏了智能包装的名声，影响了智能包装的正常发展。要把工夫放在实实在在研发智能包装的技术和应用上，才可以获得经得住考量的成就。