增强现实技术在服装零售业中的视觉营销策略应用研究

栗梅

摘要：本文基于增强现实技术在商场中的作用研究出发，主要研究了现代增强现实技术的发展与现状、在现实中的重要性，将AR技术在各领域中的应用进行举例，分析最新国内外增强现实技术在商场中的案例，可得出现代技术可以提升品牌传播力度、增强品牌传递信息，增加消费者在商场里逗留时间，对商场具有推动性作用。

关键词：增强现实技术;服装;零售业;视觉营销

引言

据美国《财富》杂志估计，在 2020年，AR增强现实技术与VR（虚拟现实，以下简称VR）将会创造1200亿美元的财富。而苹果 CEO库克也表示，AR增强现实技术比VR具有更广泛的应用潜力。更有人预测，将来AR增强现实技术能“以一块屏幕打断任何现实。消费者需求即是对物质生活与文化生活的需要，消费者本身也具有购买支付能力去满足欲望，因此，现代增强现实技术可以增加产品附加值，可视化呈现在消费者面前，并且为商场带来更多的客流量，拉动消费升级。本文首先对增强现实技术理论作出阐释，进而对增强现实技术的发展进程进行分析，通过对增强现实技术对商场的实际应用进行歸纳总结，探究该技术在商场领域发展前景及亟待解决的问题。

一、增强现实技术的内涵

增强现实技术被称为AR（augmented reality，以下简称AR）是一种新科技技术，将使用者融入虚拟环境中，通过视、听、力等多方位感官体验达到沉浸交互体验[1]。1961年，美国菲律宾公司发明了一种头戴式显示系统，可以监测另一个是房间的景象，这是远程历史上第一个实现远程监控的实验[2]。它可以将虚拟信息应用于现实世界，并被人类感官感知，从而达到超越感官的体验，通过使用透明设备或屏幕与相机等，借助这些设备用户可以看到加载入真实世界的虚拟信息和图像，以丰富的艺术形式融合AR虚拟现实技术让场景设计的效果有所提升[3]，从而实现有效的展示、交互和传播作用。

二、增强现实技术应用于店铺陈列

2018年，ZARA推出一个全新的体验，为期两周的增强现实技术运用于世界各地的137家商店。品牌将最先进的技术拓展到零售领域，通过客户端的移动设备，使消费者直观感受到ZARA新系列studio产品形象。这一消息出现，引起行业里的轰动，消费者积极前往店铺参与体验，通过应用程序将可移动的摄像头设备对准指定店铺的橱窗、店内展台或者电商纸盒，寻找 AR图标，就可以在屏幕上看到全息立体动图影像，将体验者与实景物品产生互动，AR增强现实技术为用户带来的交互性和真实性非常强大。顾客也可以与模特们互动拍照或制作视频分享到您的社交页面，直接点击“店铺外观”，以及模特所搭配的相应配饰。也将更强烈的视觉冲击带给了受众[4]，为消费者增加了丰富的想象力，趣味性，还带来了广阔的视野。

三、增强现实技术在服装品牌零售业的视觉营销应用策略

AR增强现实技术在服装时尚产业的视觉营销策略具体以下五方面：其一，视觉化：能够一定程度上让公众的视觉出现不同的感受，给消费者带来视觉上的冲击力还有情感的变化，满意或者惊喜的体验引导消费潮流;其二，形象化：可以丰富消费者的品牌知识，从而潜移默化的带动消费、创造品牌与消费者共赢;其三，易于理解，可以使消费者在增强现实技术体验中，高效识别品牌产品知识，以此提高消费者对品牌的认可度，并将品牌知识转化为与消费者个体文化特性相关的消费实践;其四，互动性，虚拟信息和图像融为一体，让人难以分辨出来，有种身入其境的感官视觉体验，增强现实技术可以给消费者带来视觉沉浸式的体验，拉动品牌与消费者之间积极又有效的沟通;最后，为品牌创造价值，增强现实技术可以帮助品牌品牌实现价值创新，有效的向消费者传递品牌核心价值理念，以达到服装品牌现在零售业传播的目的[5]。

三、结论

现阶段里，增强现实技术在零售行业取得技术成果较少，推广应用程度也只限于一线城市，AR增强现实技术营销模式还不够成熟，AR增强现实技术在服装品牌时尚产业中具有体验式与扩展式的优势作用，AR增强现实技术利用视觉手法打造线下零售店的场景式体验。如今互联网快速发展，线下传统实体零售店受线上电商与新媒体的冲击。因此，当下应该将AR增强现实技术作为一种全新手段、或与其他技术及平台整合的新路径，应用于服装品牌时尚产业之中。并结合在内容上深入设计，提升消费者的参与度和兴趣，增强品牌与消费者情感紧密联系关系。产生消费者依赖服装品牌的行为。AR增强技术仍旧存在巨大前景，对于品牌的传播和品牌形象的建立起到了推动作用，因此，在线下商场与服装产业也中发展AR增强现实技术是非常有必要的，这也可以促使商场与服装产业走向智能化、多元化发展。

参考文献：

[1]万艳敏，付莹.增强现实技术在服装领域的应用.[J].毛纺科技.2018.5 （46）

[2]Tony Liao.Augmented or admented reality？The influence of marketing on augmented reality technologies.Information，Communication and Society.[J].2015.18

[3]常瑜欣.环境艺术设计中虚拟现实技术的应用探讨[J].艺术与设计（理论），2019，2 （08）：54-55.

[4]朱思与，吴风南.增强现实技术在艺术设计领域的应用与发展[J].艺术科技，2017，30 （11）：131.

[5]张立.体验设计与消费者参与：增强现实的商业应用研究[J].装饰，2016 （12）：80-81.