新时期电视综艺节目的品牌化发展

孙璐璐

摘要：电视综艺节目经过多年的发展，不断成长和分化，节目的品牌化发展对于满足观众的精神文化诉求、促进先进文化传播、增强竞争优势具有重要意义。新时期电视综艺节目应当确立清晰的品牌定位，以传播先进文化和价值理念作为品牌成长的基础，不断充实节目的文化内涵，从多方面提高观众的参与热情，进而凝聚品牌效应，树立品牌形象。

关键词：综艺节目;品牌化;发展

前言

观看综艺节目是人们休闲娱乐的方式之一，随着电视媒体的发展，综艺节目呈现出多种形式，特别是在新媒体的推动下，节目的娱乐性、互动性功能更为突出，在文化传播方面发挥了重要作用。因此，在媒体融合时代，电视综艺节目的品牌塑造成为一项长期的战略目标。

一、新时期电视综艺节目的发展现状

电视综艺节目在我国经历了多年的发展历程，无论之前还是信息时代到来之后，综艺节目都丰富了观众的精神文化生活。从早期的《综艺大观》、《正大综艺》，到随后颇具关注度的《开心辞典》、《幸运52》，以及新一代的《王牌对王牌》、《天天向上》等，都从不同视角展现出综艺节目特有的魅力，而且综艺节目在收视率和社会反响方面的成绩也较为显著。

目前电视综艺节目的类型更加丰富和清晰，包括文艺晚会、音乐、文化、问答、谈话、游戏、饮食、户外竞技、选秀等类型的综艺节目异彩纷呈，在内容和形式上不断推陈出新。尤其是在新媒体的融入下，综艺节目的互动性大大增强，观众不仅可以从节目中获得愉悦的精神体验，还可以成为节目的参与者。同时综艺节目的成长和分化也在呈现，一些节目淡出观众视线，节目策划创新与探索的工作持续前行。

二、新时期电视综艺节目品牌化发展的意义

新时期媒体融合正在走向深入，电视综艺节目也需要从内容、形式、文化内涵以及口碑方面汇聚特色，向品牌化方向发展，以满足观众的精神文化诉求，发挥媒体的文化传播职能，积累竞争优势。

第一，满足观众的精神文化诉求。随着观众审美和受教育水平的提升，对电视综艺节目的质量也提出更高要求。作为电视媒体，需要为观众提供优质的节目。在综艺领域，品牌化的打造要从节目本身的定位、内容编排、文化引领等多方面做出筹划，形成具有品牌影响力和成长力的风格，避免昙花一现或是片面追求收视率导致内涵缺失，正如《朗读者》、《中国诗词大会》等新一代综艺节目的诞生，品牌塑造与观众的精神文化诉求紧密对接，才能赢得广泛认可[1]。

第二，促进先进文化的传播。当观众回忆和对比不同时代的综艺节目时，仍然会对《综艺大观》、《正大综艺》回味无穷，在网络尚不发达的时代，经典的电视综艺节目给观众留下深刻的印象，这是因为节目充满艺术内涵又不失娱乐风格，观众将观看节目作为一种精神享受。包括《一站到底》，也是让观众体验了紧张而欢快的气氛，并且迸发出学习文化知识的动能。可见品牌化的综艺节目在传播先进文化方面的作用尤为突出，特别是在新时期文化繁荣之际，更需要以传播先进文化为主流的品牌娱乐节目。

第三，凝聚竞争优势。新媒体具有随时随地播放视频节目的优势，同时各大电视媒体之间也在节目内容和形式方面纷纷创新，力求扩大传播范围，提升关注度，实现收视率和点击率的增长。正是在竞争潮流中，综艺节目也出现同质化、过度娱乐化的问题，当某一节目收视率陡增后，就会有模仿的栏目紧跟其后。而综艺节目过度娱乐化又会导致内容缺乏新意和深度。所以重视综艺节目的品牌化发展是提升节目品质的需求所在，由内而外积聚品牌深度和内涵，才能造就观众对节目的忠诚度。

三、新时期电视综艺节目品牌化发展的策略

新时期电视综艺节目应当确立清晰的品牌定位，注重充实节目的文化内涵，提高观众参与度，从而持续积淀品牌价值，实现品牌化发展。

第一，确立品牌定位。电视综艺节目本身以休闲娱乐为主要基调，但在价值观层面的正确定位会对品牌产生更深远的影响。综艺节目不仅要满足观众的精神文化诉求，还要善于弘扬时代主旋律，避免陷入过度娱乐化的境地。因此，综艺节目应当明确自身的品牌定位，以传播先进文化和价值理念、富有创新性作为导向，奠定品牌成长的坚实基础。一些综艺节目缺少原创性，通过引进国外节目版权进行改进，品牌自身的生命力也会受到影响。更重要的是娱乐与先进文化应当是相辅相成的统一体，正如《天天向上》节目的推出，既秉承了综艺节目的娱乐特质，又恰如其分地传承中国传统文化，品牌亮点得到充分体现。

第二，充实节目的文化内涵。当前国内综艺节目的竞争和分化非常明显，有的节目虽然短期内创造较高的收视率，但并未持续制作和播放，这与节目的文化内涵有着关联。缺乏有深度的内容，难以引发观众共鸣，节目收视率和点击率就会下滑。而《国家宝藏》不仅有综艺的外壳，还有文化的内核，以文博探索的方式，演绎文物背后的故事与历史，着实吸引了观众的目光。所以作为综艺节目的编辑制作团队，应当以文化作为主旋律，善于从精彩的文艺表演、海量的文化知识、深厚的历史沃土、幽默的表達形式中寻找切入点，以文化内涵作为品牌的生命力，用内容塑造娱乐效果，形成格调高雅又不失灵动的文化硕果[2]。

第三，提高观众的参与度。网络融合时代，电视综艺节目的品牌化发展应当积极借助新媒体支持，促进与观众的互动。线上线下相结合的传播模式不仅有助于提高收视率，也便于观众参与节目。《中国诗词大会》选手覆盖空乘人员、工程师、保安、出租车司机等多个行业，让不同年龄段的观众都有机会参与其中，同时设立观众互动环节，观众参与范围广，节目的品牌影响力随之提升。可见电视综艺节目的品牌化发展应当从多个维度加以评定，节目制作团队要全面考察收视率、移动端视频点击收看时长、社会评论度、新媒体转发等信息，不断对节目精雕细刻，从而激发观众的参与热情，使节目具备广泛的社会影响力。

总结

当前电视媒体和新媒体之间正在展开激烈的竞争，媒体融合已成为必然趋势，挖掘节目深度，充实节目内容，引领文化潮流是综艺节目积累竞争力和影响力的基础。因此，电视综艺节目要树立品牌意识，明确自身的品牌定位，积极制作富有创新性的节目，在增强节目品牌效应的同时，也为先进文化的传播助力。

参考文献：

[1]邓小春.融媒时代电视综艺节目的创新实践分析与研究[J].传播力研究，2019 （20）：44.

[2]叶陈辰.探析新时期电视综艺节目发展问题及趋势[J].传媒论坛，2019，2 （11）：74-75.