新媒体语境下的视频创作新形式

洪子涵

摘要：Vlog即视频博客，也有视像网络日志或是影像网络日志等别称，在信息时代下，随着博客的产生，随之衍生的平台以及信息传播形式也在随之产生。而Vlog则是基于博客产生的变体。在新媒体时代，媒体传播形式更加倾向多样化，因此Vlog也更加广泛的普及开来，成为了新媒体人的主流创作形式之一。为了保证Vlog的优势得以体现，以下文章将进一步基于新媒体语境分析Vlog的创作要点，望为新媒体人提供参考。

关键词：新媒体语境   视频创作   创作形式

新媒体趋势是当前我国社会发展的主流趋势，在新媒体语境下，随着微博的普及，媒体创作的形式也在随之革新，Vlog仪式在新媒体语境下产生的创作模式，为了突出Vlog的应用优势，我们需要进一步分析Vlog的视频创作要点，供相关创作者加以参考。

一、Vlog兴起的背景

（一）Vlog的发展过程

Vlog这一创作形式在新媒体平台成熟之前，即八十年代左右便已出现。到了2000年，Vlog一词产生，用于指代视频博客。2002年，最早的Vlog 网站troisms.org网站建立，创立者为电影制作人兼音乐家LuukBouwman，虽然该网站现已关闭，但是对在Vlog的发展历程中，该网站的建立却是开拓性的创举。2004年被称为视频博客之年，Steve Garfield创办了自己的视频博客，并且宣布了这一信息。因当时的环境与技术水平受限，因此Vlog没有得到真正得到进一步普及。自2005年起，Vlog开始广受欢迎并且在Youtube上得到了关注，到2012年，Vlog已经在国外有了进一步推广。虽然在2006年已经被诸多学者关注，但是真正有进一步推广已经是在2010年后。根据统计结果来看，2018年前，国内民众对于Vlog的认知度与2018年后有着明显差距。

（二）Vlog在中国的发展

仅从数据上去分析，在2018年，是Vlog相关话题关注度上涨的首个高潮，这一关键词的搜索量在年末开始猛涨，大量自媒体人以及媒体机构开始相继制作Vlog作品，使得各大社交与视频平台的Vlog作品开始大量增加，出现了井喷。特别是在青年群体当中，Vlog已经成为了潮流，成为了经常提及的话题。特别是青年明星、网络主播以及诸多著名自媒体的加入，进一步推动了Vlog热潮在国内的引爆。名人效应对于一种创作形式的普及是有着直接影响的，因越来越多名人的关注，媒体也开始给予Vlog更多的关注，逐渐认同了这种视频创作模式的存在。名人利用Vlog的方式去分享生活，一方面能够贴近群众，树立平易近人的形象，另一方面也方便进行宣传，随着Vlog逐渐普及起来，广大群众也开始陆续投入到Vlog视频创作的行列当中，展现自我。

二、國内Vlog发展的问题现状

（一）平台众多，难以建立统一标准

当前我国各大网络平台当中，Vlog视频数量较多、Vlog媒体人较多的平台包括哔哩哔哩以及微博等等，一般情况下，很多Vlog媒体人会在多个平台同步发表Vlog作品，这便说明，实际上不同平台的Vlog很大程度趋向类似，没有一个具体的审核标准，没有形成有效的规则去管理Vlog作品的投放以及信息流的管理。这会导致Vlog创作者始终缺乏稳定的大环境，似乎Vlog投放并没有形成一个具体的框架，不像一档节目，能够体现出特色，吸引不同的受众群体，使人产生长久追看下去的动力。一言蔽之当前Vlog单纯被视作一种商业工具，内容的连续性不强，Vlog作者的Vlog作品关注度，也往往来自于对其早期累积的粉丝群体，即是说这部分人并不重视体验，不重视作品质量，乐于单纯支持作者，而真正重视视频质量的用户，则很难第一时间对这样的创作者提起关注。一言蔽之缺乏具体运营制式的Vlog创作及传播，当前显然依然呈现出小众特点，真正能够做到高质量的作者与作品少之又少。

（二）偶像消费，广告泛滥

当前的社会发展趋势下，随着社会大众的消费观逐渐转变，消费欲望越来越强，Vlog创作者作为引导舆论的信息媒体喉舌，也开始更多、更广的接拍推广视频，在Vlogger视频当中以各种形式植入广告，以达到宣传作用，进而获取宣传收益。但是这些Vlog创作者，实际上并非各个领域的权威人员，即是说对于自身宣传的商品也往往缺乏深入的了解。为了追求宣传的效率，在达成合作协议之后，Vlog创作者往往会尽快投入到文案的创作以及实拍过程中，在紧迫的创作过程中，很少有创作者真正去深入调查自己合作的公司，去检验产品的质量。这也是为何部分Vlog创作者因被揭发推广的产品不符合规范而受到了利益与名誉等各个方面的严重打击，从此失去观众的信任。

（三）推广门槛高，质量欠佳

Vlog作品众多，但是真正进入到观众视野的，得到各个平台推广的往往是粉丝数较多的自媒体人所发表的作品，以及娱乐明星所发表的作品。可见Vlog目前被自媒体人及明星视作提升关注度的主要工具，看似关注度高，但关注度并非在于Vlog视频自身，而是创作者本人的名气，平台是否推广，也取决于创作者的热度。即是说相对于传统视频来说，Vlog作为生活化的短视频，创作门槛往往较高，因为往往需要创作者自身的关注度去支持。而创作者本身因已经具备了一定流量，所以创作Vlog视频的过程，已经能成为了如同“写作文”一样只是根据特定要求去编辑内容的过程，甚至只是一些生活琐事，无法谈及创作质量[2]。

三、治理要点

（一）政府需要加强对内容生产者的责任监管

Vlog作为一种从国外流传而来的视频创作方式，自流行开来，一直以来都呈现出较为自由散漫的传播状态，创作者多平台投放，题材自由，但是随着传播愈发广泛，对于Vlog视频的管控难度也更高。为此需要建立起相应的针对性法律法规去做好管理，防止违规Vlog视频的出现。要为创作者以及Vlog观众建立起更加安全规范的大环境，保证Vlog视频的创作、传播及转载都能够得到法律法规的监管，避免危及任何一方的利益。

（二）统一标准与平台的建立

恶性竞争以及违规创作、传播、转载等问题，是Vlog传播过程中最应重视的问题。要建立起统一的行业标准，进一步规范平台，加大对于优质Vlog作品的激励力度，对于各个平台，都应当尽可能做好管控，避免恶性竞争，优化合作体系，才能真正对Vlog创作者起到鼓励作用。对于产权相关法规，必须要融入到各个平台的管理体系中，要以此为依据去控制违规行为，这样才能够真正起到正面约束作用，保证Vlog市场得到规范。虽然Vlog出给你做的规范目前依然还有很长的路要走，但是随着标准的统一，法规的落实，相信后续必然会得到更加严格的监管，确保创作的质量得以提升。

（三）创作人加强自身基础素养和能力

作为Vlog的生产者，Vlog创作者对于Vlog作品的质量以及所造成的的影响负有直接责任。所以为保证Vlog创作者的创作符合管理规范，必须要更加重视对于创作者的普法教育。为不断强化Vlog创作者的法律意识以及质量意识，要通过培训教育去强化创作者的职业意识，进一步强化法律认知。作为舆论浪尖的创作者，当代Vlog创作者必须要考虑到自身创作对于社会舆论的影响，所以对于作品的创作必须要迎合最基本的社会道德基准去思考，不可因盲目追求猎奇而忽视最基本的道德，要致力于为社会带来正面的力量，才能够真正得到认可与支持[3]。

四、结语

Vlog作为新时代新媒体环境下迅速普及并广受欢迎的视频创作模式，有着生活化、受众广等优势，但是因Vlog的传播形式以及管理体系等问题，所以目前对于Vlog创作与传播等各个化解依然需要进一步进行规范。文章进一步分析了Vlog在新媒体语境下的创作要点，进而为各大平台以及创作者给予参考。

参考文献：

[1]Vlog流行，年轻人的网络社交悄悄改变[N].中国青年报，2019-05-23.

[2]尹崇远.Vlog：新媒体语境下的视频创作新形式[J].传媒论坛，2019，（12）：36-37.

[3]宾振宇.Vlog中国发展现状与前景浅析[J].视听，2019，（03）：147-149.

（作者单位：东北师范大学）