乡村振兴战略背景下农村电商扶贫问题研究

摘要：在乡村振兴背景下，首先要进行的就是精准扶贫，电子商务是帮助乡村振兴，帮助农村脱贫致富的重要的手段。需要进行统一规划，使得人才和技术可以做成主导作用，推动基础建设，实现农村产品在电商上的品牌战略，实现电商扶贫的发展。本文主要分析了乡村振兴背景下农村电商扶贫存在的问题，并提出有效的建议。

关键词：乡村振兴   电子商务   精准扶贫乡

一、农村电商扶贫发展的基础

（一）互联网战略实施

随着互联网的发展，网络覆盖率逐渐提高，对于贫困地区来说，逐渐打通网络基础建设中的“最后一公里”。随着网络费用的降低，利用网络的门槛也降低，使得互联网与农业的发展进一步结合起来。国家政策也在进一步扶持，并加快建设“互联网+农业”的一种新的发展模式，使得农产品的产业链可以得到建设，而这种发展模式会有跟大的空间，可以吸引到很多的企业、人才以及返乡农民工的加入，推动农村电子商务的发展，实现电商扶贫的目标。

（二）消费观念的转变

随着人们生活水平的提高，对于生活质量提出了更高的要求。在消费方面，人们更重视产品的质量，农产品更重视绿色无污染，追求一种原生态、原产地的农产品，这就需要农产品在发展过程中更重视品质，依靠电子商务平台来将自己的农产品做出品牌，推动贫困地区脱贫致富。

二、农村电商扶贫的主要模式

电商扶贫的目的是为了带领农村脱贫致富，因此可以利用电子商务的优势来与当地的特色产业相结合，改善农村的发展模式，带动经济更加有活力的发展，使得农村贫困户有就业的机会。在农村进行电子商务知识的普及，让这些贫困户可以发展成为电子商务的主体，从而开设店铺、培训服务、产品推广，最后到品牌的建设都需要进行培训。政府部门组织，或者是贫困户自发在网络上进行网络课程的学习，了解和掌握电子商务的知识，使得自己的产业可以与电子商务有机的结合起来，形成“贫困户+合作社+电子商务”的模式，贫困户可以加入合作社，从而提升组织的效率，通过合作社也可以对贫困户以及农产品等进行整合，重视质量要特色的打造，最终可以建立起品牌的效应，使得农村产业可以在网络上得到推广，提高贫困户的收入，带动贫困户快速脱贫致富。

三、乡村振兴战略背景下农村电商扶贫面临的主要问题

（一）基础设施薄弱

利用电商来扶贫，是在互联网的前提下进行的，而很多农村地区，基础设施建设还不够健全，网络还没有覆盖到，即使有网络，宽带的速度也是比较慢的，这些现象严重阻碍了电商扶贫的推进。另外，电商扶贫对于交通运输的要求也是比较高的，而一些贫困地区的交通不便利，路面破损等现象影响了商品的运输。而物流速度不能够提高，就会严重影响到贫困地区的电商发展。还有一些贫困地区位置比较偏僻，物流甚至不能够到达，即使可以到达，物流成本也比较高，从而造成产品的利润下降，对于农产品的时效性影响比较大，货物不能及时到达，对于农产品的质量也是非常大的影响。

（二）人才缺乏

电商扶贫需要大量的复合型人才，这些人才必须同时掌握农业知识、信息技术和电子商务，但目前来看，这类人才是十分稀缺的，使得电商扶贫不能都有效的开展和推进。主要原因表现在一下几个方面：首先，虽然我国农村网民比较多，但是真正可以掌握电子商务技术的人却非常少，在市场竞争中需要对这些农产品进行必要的包装，建立品牌的效应，显示出产品的特色，还需要具备运营、财务、维护以及推广等多方面的工作，符合要求的人才非常少。

（三）农产品同质化严重

电商扶贫过程中经常出现农产品的同质化，一些贫困地区没有专业人才的指导，自己盲目的学习电子商务，并且投入大量的资金成本，而对于市场缺乏一定的认识和研究，也没有进行系统的规划，这对于品牌的建设是非常不利的，还会影响到农户的收入，很容易造成失败。贫困地区所销售的农产品主要还是以家庭生产为主，这些产品在生产过程中需要一定的周期，根据不同的季节，所产出的农产品的种类和质量也是不同的。而这些农产品在生产之后，没有进行严格的检验和挑选，也没有包装、冷藏、运输等技术手段，这会导致产品的质量不能得到保证，影响到农产品的品牌。总而言之，农产品没有实现标準化生产，质量也是参差不齐，运输中消耗的也比较多，对于电商扶贫也有非常严重的影响。

（四）政策扶持不全面

在乡村振兴战略背景下，国家虽然也出台了一系列的政策，促进贫困地区的脱贫，但是这些文件和政策鼓励和支持的还不够，地方政府对于电子商务扶贫的政策不全面，农民也缺乏资金和技术的支持，特别是对一些特色产业的扶持力度不够，从而造成农业生产风险比较大，农业生产没有规模、不够规范，对于建立品牌不利。政府与企业的合作力度，对于企业的金融扶持、降低税费等方面的扶持力度不够。

四、乡村振兴战略背景下农村电商扶贫对策

（一）加强基础设施建设

乡村振兴战略背景下，需要对贫困地区的宽带网络进行建设，地方政府应该重视基础设施建设，提高网络覆盖，提高宽带网速，投资专项资金来优化网络，从而为电商扶贫奠定基础。不仅如此，还需要加强对道路的建设，对于一些偏远的山区，要完善交通，并对这些道路进行定期维护，对于路况较差的地区要投资一定的资金进行铺路。只有建立起科学的道路网，才能实现农村和城市之间更加便利的交通，解决了农产品走不出去的困境，出台相应的政策，投入资金来加快物流建设。在政府主导小，进行农村服务站的建设，结合农村电商扶贫和电商服务站，让更多的企业、农民参与进来。

（二）发挥电商人才和技术的引领作用

加强人才的建设是电商扶贫的重要的核心内容，让电商人才带来农民、指导农民，让更多的农民可以脱贫。首先，实行“互联网+贫困户”模式的技能培训，使得贫困地区人才缺乏的现象可以得到改善，政府可以联合高校，在农村进行集中人才培训，对于有文化水平的年轻人进行入户一对一指导，通过多种方式来解决人才短缺的问题。其次，引进专业的人才，不仅要在贫困地区进行培训，还需要引进专业的电商人才，对贫困地区进行专业化的指导。最后，利用网络信息和大数据建立农村电商服务网络体系，对于数据进行获取和共享，让外面的知识和资源可以传输到农村，解决了信息不对称的问题。

（三）实施农产品品牌战略

电商脱贫过程中，农产品的特色与质量非常重要，在此基础上还要进行一定的包装，要建立品牌。因此，政府、企业、贫困地区要做好详细的品牌推行计划，使得企业的规模可以不断扩大，经营的理念可以得到创新，通过农村合作社，转变生产方式，调整结构，实现农产品的标准化、品牌化、电商化，以市场的需求为导向，体现出农产品的特色，在生产过程中要重视质量管理，在其中融入更多的自然风光、人文地理、民族特色等，打造与众不同的品牌。

（四）实现特色农产品生产

为了加快扶贫的步伐，可以利用大数据来对市场进行分析和研究，也及时了解到农民的状态。利用网络提供更多的供需信息，使得农产品的动态可以得到有效的监测，及时了解到更多的市场信息。各部门结合起来，结合当地的气候、资源、人文等对农产品进行统一的规划，利用大数据资源来实现电商扶贫，重视市场需求，及时调整产业结构，避免出现同质化的现象。

（五）全面完善电商扶贫政策

电商扶贫需要政府政策的支持和引导，因此，地方政府需要完善电商扶贫政策，主要可以从以下几个方面来进行：首先，需要健全监督管理体系，政策制定后之后，需要严格来进行执行，因此要加强监督，保证政策的有效执行。其次，政府鼓励更多的企业、高校、人才等来共同参与，实现电商扶贫。再次，政府要加强补贴的力度，对于电商扶贫政策应该有专门的扶贫资金来支持。最后，优化考核，对于各个部门在电商扶贫中的成效进行考核。

五、结语

总而言之，在乡村振兴战略背景下，最关键的就是打好脱贫攻坚战。对贫困地区实行电商扶貧模式，可以将乡村振兴与脱贫攻坚有机的结合起来，发挥农村农产品的特色，利用电商来进行扶贫，对于基础设施建设要加强，促进农村的不断发展和转型。

参考文献：

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[2]罗蓉，杜苗苗.乡村振兴背景下贵州省农村电商扶贫问题研究[J].经济研究导刊，2019，（17）：23-25.

[3]黄芳，姜宇.乡村振兴战略背景下农村电商人才培养模式研究[J].农场经济管理，2019，（05）：38-40.

（作者简介：曹松波，高级讲师，大学，中共高密市委党校，研究方向：政治理论、党建等。）