坡上夕阳

近来，抖音上出现了不少中老年人的视频——比如打扮时髦的中年女性，在北京三里屯摆Pose街拍——这类被称为“时尚奶奶”视频，能获得几千万到上亿的点击量，甚至还有网红公司，专门包装“时尚奶奶”，旗下有上千位“老年模特”的资源。

像这样的视频会火多久？不知道。但有一件事不得不承认，那就是当下中老年人的生活状态，的确跟人们对这个群体传统的刻板印象，大相径庭。

最近，网上有一份有趣的报告，叫做《重新“遇见”中国的老龄化群体》。这份报告的发布者是群邑旗下一家受众洞察平台。该平台对2000多位生活在中国一到三线城市的中老年人进行了深度的访谈和调研，发现了这个群体不少“反常识”的特征。

每个人都有对“变老”的惧怕，所以不想承认自己老了很正常。从调研结果看，“认为自己不老”的原因，并不是“逃避现实”这么简单：有58%的受访者认为，自己的心理年龄小于实际年龄，还有33%的人认为自己的外貌也小于实际年龄;他们对自己的健康状况非常自信、乐观，接近60%的人都认为自己的身体还不错或者很好。换言之，中老年人认为“中年”“老年”的年龄门槛需要重新定义。

对于中老年人，我们常常还会提及另外一种定义，就是“代际”，比如50后、60后、70后，10年一个代际。其实我们都知道，对一个人价值观影响最深的，不是出生的年份，而是十几岁的青少年时期。

根据青少年时期不同的社会背景，我们可以给中国的中老年群体划出三个代际：从1934年到1950年出生的那代人，在青春期经历了新中国成立的头15年，被称为“革命见证者”，对于集体价值格外看重;从1951年到1963年出生的那代人，在青春期经历了文革的动荡，错失芳华但重新起航，被称为“百炼成金”的一代人;1963年以后出生的那代人，在青春期经历了改革开放，被称为“改革新生儿”。

用这三个代际重新划分“中老年人”，有不少关于这个群体的判断，恐怕都得重新审视：比如，说中老年人对新事物接受得慢，无法适应新科技、新的网络消费方式，等等。如果是指革命见证者那代人，这个说法还有点儿道理，因为他们数字化程度或者网络的触达率，的确比较低。但到了“百炼成金”的那代人，数字化程度就已经接近50%;而再往后，“改革新生儿”那代人，数字化程度已经超过了70%。

从横跨这三代人的整體数据来看，会发现他们对于新科技、新消费方式的接触程度并不低。比如，平时上淘宝、拼多多等网站进行网购的中老年人，早已经过半。还有一个比例更高，你可能都想不到，那就是平时在中老年群体里，有超过3/4的人，都会使用诸如腾讯、爱奇艺网站，上网看视频。对比报告的数据，有两点比较突出，一个是关于生活方式的，一个是关于消费意愿的。

先说生活方式。有不少人想到中老年人的生活，往往会联想到“空巢”“孤独”“空虚”这样的字眼。因此有很多做子女的，都会让老一辈帮忙带孩子——老年人反正没什么事干，带娃一方面能分担子女的压力，一方面让孙辈陪陪他们，也能缓解他们的孤独感。但事实如何呢？

受访的七成中老年人表示，平时极少感到孤独。相反，他们的生活非常丰富，平时最常做的活动有上网、听音乐、品茶，其次是骑自行车、读书、逛街、登山徒步。还有不少人会种花种草、跳广场舞，等等。而且，越是年轻一代的中老年人，生活就越丰富多彩。

在带孩子这事上，中老年人怎么看？在“革命见证者”那一代人里，大部分人认为，带孩子的确是自己的责任和义务，但是到了“百炼成金”那一代人里，比例下降;再往后，到了“改革新生儿”那一代，大部分中老年人都明确表示，愿意出钱雇人，自己不想帮子女带孩子。

在生活方式上，有相当一部分中老年人不仅不孤独，而且还希望有更多独立的时间，自己安排生活。

再说说消费意愿。我们经常听到一种观点，说中老年人消费观比较保守，撬动他们的钱包，不是一件容易的事。

其实，这个群体是一个敢花、能挣的群体。从收入来看，国家统计局给出的官方数字是，这个群体平均家庭月收入接近8000元，大可以用“殷实”来形容。有超过40%的人，除了退休金以外还有其他收入，比如自己有额外的商业养老保险、房产收入、购买理财投资等。

国内的互联网巨头，早已经盯上了中老年群体的消费实力。阿里巴巴2019年国庆节的销售，专门有中老年人相关消费一项，统计显示金额有接近100%的增长。从2013年到2018年，中老年人淘宝用户数量，翻了17倍之多。

与此同时，老年大学、老年旅游、老年阅读等行业也开始火了起来，有近10万中老年人表示，每年至少都会出国旅游一次，其中更是不乏要在80岁前走遍80个国家的佼佼者。

面对接触的这些老年人，我们这些尚未年老的人，心境也发生了一次变化。之前我们觉得，老年人因为身体和精力的关系，整个人生是在逐渐走下坡路的。但现在，我们觉得，老年人和年轻人没什么区别，都是处于自己人生的上坡路——只不过老年人的上坡路，是在退休之后开启的第二条赛道上。

本刊编辑部