浅议新媒体背景下如何提升编辑技能打造畅销书

申晶

摘要：随着市场经济的发展，出版行业的“二八定律”分化日趋显著，畅销书对出版机构效益的贡献作用愈加突出，而媒介平台也在不断更新迭代，裂变出多样化趋势。在新形势新挑战下，图书出版编辑人员如何有效地提升自身编辑技能，与畅销书的诞生息息相关。

关键词：新媒体;编辑技能;畅销书

随着信息网络技术的迅猛发展，近年来，新媒体平台层出不穷，传播途径日新月异，传播效率也呈几何级增长，进一步推动了出版行业的变革。人们的阅读方式随着新媒体的涌现也随之发生改变，手机等各类移动设备成为更多人阅读的首选载体，碎片化阅读习惯逐渐形成。在信息爆炸的时代，如何有效地运用新媒体传递信息，成为畅销书诞生的+关键所在。

一、新媒体背景下大众阅读新特点

随着微博、微信、抖音等为代表的媒介平台迭代崛起，大众的阅读媒介也逐渐从传统纸质阅读转向“无纸化”阅读，阅读习惯加速浅显化、碎片化;阅读形式呈现得更加多元化和形象化，出现了电子图书、听书、网络公开课等;大众阅读需求也因为文化多元化而更加个性化、快餐化，娱乐消遣开始成为大众阅读的主流需求之一。

二、近年来畅销书新特点

自20世纪80年代起，我国出版业逐渐形成畅销书意识，打磨畅销书成为出版业的共识。随着市场经济的完善，近年来畅销书也出现了一些新特点：长销书挤占了畅销书榜头部位置;新品内容创新不足，上榜难度较大;畅销书作家名片效应愈加明显;主题出版政策影响力加剧。

畅销书以直观而感性的方式反射出人们对精神文化的消费取向和对社会文化的认同追求，在社会环境、文化潮流和科技等因素的共同作用下，畅销书展现出特定时代人们的精神追求，只有品质优良、内容质量高的产品才能经受住市场考验，成为常青树。

三、新媒体时代对编辑技能提升的要求

（一）持续输入

从微博流量时代，到朋友圈公众号热潮，再到知識付费和短视频的兴起，各类新媒体平台如雨后春笋般出现，传统媒体不断被裹挟着向前改变，随着宣传媒介的迭代，出版行业图书编辑人员也要不断补充新知识新技能，打造自身“全面编辑”的能力，不仅要保持职业敏感性，持续学习国家大政方针，拥有过硬的专业技术能力，还要主动学习软文写作，研究各类宣传平台的风格特性，总结经典营销案例，结合社会热点话题，有效运用H5、短视频等多种表达形式，把图书产品更高效地推向目标读者群。

（二）有效输出

没有输出的输入是无效的，编辑人员要时常总结反思，将学习到的经验复盘，结合自身选题策划方向进行再加工，运用大数据思维完成选题的阶段受众分析，想要打造畅销书就不能闭门造车，主动跳出传统编辑局限于案头的思维，真正融入“大数据+新媒体”的新形势中。

（三）工匠精神

党的十九大报告中提到了“工匠精神”，对于出版行业来说，“工匠精神”在快餐文化弥漫的当下显得尤为重要，编辑人员承担着生产社会精神食粮的重任，要有坚守、有执着、有情怀、有担当，对自己策划的图书做到精益求精、精雕细琢，对导向把关和文字编校做到专注严谨，对内容与形式要敢于创新、引流审美。越是快餐文化充斥，越是内容为王，越需要用“工匠精神”来鞭策自身。

（四）协作共赢

没有一本畅销书是一个编辑人员独立完成的，畅销书是团队的产物，是在高效灵活运转的整体机制下诞生的，编辑人员自身除了要拓展研究营销案例、学习营销技能，也要了解发行、市场等中下游业务链，从而更好地与相关人员沟通，充分调动团队积极性，齐心协力打造符合时代审美的好产品。

四、结语

时代在进步，科技在更新，未来还会产生一个又一个新媒体浪潮，出版行业图书编辑人员也要保持对新事物的好奇与感知，时刻学习新技能，通过不断学习和实践，相信会有更多经济效益社会效益双丰收的优质图书走人大众。

（作者单位：中国出版集团现代出版社）