新媒介事件情境下电视节目价值构建

蔡春晓

摘要：“新媒介事件”作为一个新的概念被提出，其本质是基于互联网的热点事件演绎。网络媒体因其具有成本低、互动强、传播快和平民化等特征，已迅速成为受众传播和接收信息的首选媒介，而“新媒介事件”的发生频率也随着受众对网络的普遍使用呈暴涨趋势。以具有新媒介事件特征的电视节目——《中国达人秀》为载体，从传播学和营销学的角度来探讨新媒介事件的价值建构。

关键词：新媒介事件;价值构建;电视节目

一、关注“草根”，塑“平民偶像”

《中国达人秀》引进于英国，达人秀的生根落地%面归功于模式，另一方面则是以西方主流价值观为导向。诸如“梦想”“奇迹”这样的词，有着浓厚的西方色彩，实现自我、获得承认、获得肯定的理念已经潜伏在每一个国人心中，“没有任何门槛，不限任何才艺。”成为《中国达人秀》的核心价值，“零门槛”的选秀节目，让“草根文化”也能发扬光大，任何人都可以展示天赋和潜能。

因此，通过节目进行潜移默化的价值观灌输，令电视机前的每一位观众，都有一显身手的冲动，这也是节目的成功之处。比如说被称为中国选秀史上“第一大妈”的草根菜花甜妈，在参加“达人秀”之前，只是一位天天活跃在菜市场的卖菜大妈，从没有经过专业训练，只是凭借着对音乐的热爱，自学音乐，一步步在“达人秀”的舞台脱颖而出。这个舞台都是普通人在演绎着自己的故事，“达人秀”传递出“平等、拼搏、向上”的价值观，给予了每个怀揣梦想的普通人以尊重鼓励梦想拥有者大胆追求。

二、《中国达人秀》极有“温度”

《中国达人秀》在适应于中国本土的过程中，很大程度上虽然模仿了英国的节目模式，但在融合过程中，结合了中国的特色文化，缔造出《中国达人秀》的特色，节目的“温度”体现得恰如其分，在中国的传统文化中，从古至今，都提倡“以人为本”，彰显出人文关怀，然而在西方社会，强调的则是“个人主义”，往往把焦点集中于个人。

所以，《中国达人秀》在引进西方模式的基础上，突出了东方式的情感因素与“温度”，尤其在第二季节目播出时，据统计，初赛出场每16位选手，就有6-7位选手因打感情牌，感动了评委，获得“YES”晋级，在2011年，一位年近古稀的老奶奶上台弹奏吉他，一首《因为爱情》送给天国的老伴儿，不仅赚得伊能静的泪眼婆娑，天后王菲都在博客感叹老人情感动人，更是获得台下观众、粉丝的火热关注，在微博、贴吧大量转载，并且撰写大篇幅留言。她还没唱几句，虽然歌声音准不够，琴艺也有所欠缺。达人秀的舞台上，还有草根鸭脖夫妇许娜和周彦峰，当老公周彦峰身着卡通服上台表演“杀猪”时，评委们一致按叉，但是周彦峰却向评委说出了自己的心声，并且提出了诉求：我是为我老婆而来，我希望她能够在这个舞台唱歌。随后，许娜的演唱和丈夫那颗真挚的心，感动了在场所有的观众，而评委们也纷纷为其按下“YES”，一致让他们“破例晋级”。

尤其在决赛阶段，现场大众评审团的投票更是对选手起着关键性作用。这种方式让观众的意识也参与其中，改变了以往电视媒介单向传播的方式，由点对点转化为点对面的传播，极大程度地拉近了與观众的距离，也进一步推动了收视率的提高。

三、借助“新媒体”，增强互动性

《中国达人秀》开播后，不仅在电视、杂志、报刊、政府网站加以推广，还在各大门户网站（搜狐、网易、新浪等）、视频网站、贴吧、微博等新媒体平台进行全媒体传播，尤其是在第二季，更开通了“中国达人秀APP”，利用这些新媒体平台加大了宣传力度，在此过程中，APP可以说是为观众量身打造了属于自己的节目，它集合了达人秀最新最全的视频，最及时地更新资讯，同时还可观看到独家幕后花絮，而且为了弥补以前点对面的单向传播，《中国达人秀》与观众互动性极强，观众媒介消费的角色由受众转变为用户，收看节目的同时可以及时地同观众互动、评论、分享交流，了解观众对节目、对选手的想法，及时调整节目，更加迎合受众的喜好，使受众成为节目的重要宣传渠道。

除APP外，《中国达人秀》还与多个直播平台合作，实时与观众互动，增强了节目的体验感，有益于培养粉丝的“忠诚度”，这种方式调动了全民参与的热情，在新媒体营销中，《中国达人秀》就是抓住了“小人物大梦想，平凡人创造奇迹”这个点。在新媒体营销中，进一步体现了《中国达人秀》抓住“小人物大梦想，平凡人创造奇迹”这个点，贴近观众生活，拉近节目与观众的距离。