浅谈新媒体环境对主流新闻传播媒体的影响

秦莅博

摘要：随着信息化时代的迅猛发展，新媒体环境已经成为了大众传媒的发展趋势，新媒体在互联网技术的支持下开始迅速发展，成为了大众传媒中的新事物。新媒体环境的出现滋生了微信公众号、微博账号、直播平台等新媒体传播方式，新媒体传播方便灵活、受众广泛的优势为大众媒体传播带来了创新和转变的机遇，同时也给主流新闻传播媒体带来了冲击和影响。本文从新媒体环境入手，分析新媒体环境下主流新闻传播媒体的影响，旨在为主流新闻传播媒体改革提供相应的理论依据。

关键词：新媒体;主流新闻传播;影响

信息传播是人类社会最为原始的自然需求之一，为人类传播文化、了解知识提供了重要的途径，随着互联网的不断发展传播媒介正在不断更新，从传统媒体形式转变为了新媒体媒介，成为了大众传媒中的重要组成部分。互联网对社会生活产生着深远的影响，新媒体凭借互联网技术迅猛发展，在2011年新媒体的市场份额便已经超过了以报纸、电视为代表的传统媒体，传统媒体的发展受到了强烈的冲击。新媒体在发展的过程中具有信息流化和碎片化等特征，在形式上呈现出简短文字加上丰富的图片从而实现吸引观众注意力和兴趣的目的，为观众带来了丰富的体验，新媒体环境的优势给主流新闻传播媒体带来影响和冲击。

一、新媒体概述

新媒体是近几年新兴的词语，最早出现在哥伦比亚的一个广播研究计划书之中，最初新媒體被定义为电子录像并且被大多数学者接受，对于新媒体的概念从不同层面来解释有不同的定义。目前新媒体主要是指在互联网的基础上利用数字信息和网络技术作为传播形式，传递信息的途径有互联网和电子终端设备等，传播的内容也具有开放性和多元化的特点，自从互联网被新闻委员会定义为第四媒体之后，网络媒体就被等同于新媒体，新媒体从诞生之际便对大众传媒和社会发展有着建设性和破坏性的影响。

新媒体随着网络技术的迅速发展而得到了蓬勃发展的机会，新媒体以传播方式更新、传播内容多样等优点迅速获得大众的认可和接受，各种资源大量向新媒体领域倾斜。除此之外，新媒体作为新兴领域受到了我国政府和社会的广泛支持，移动互联网的发展使得人们对信息的获取更加快捷，这些原因都为新媒体的发展推波助澜。

二、新媒体环境对主流新闻传播媒体的影响

（一）传播渠道的变化

新媒体以互联网和电子终端设备作为传播的渠道和形式，相比之下，主流新闻传播媒体还是以纸质、电视等传播渠道为主传播渠道都较为传统，很难吸引到大众的兴趣。主流新闻传播媒体在新媒体的大环境下需要进行传播渠道的相应改变，适当地与互联网和电子终端设备进行结合，优化主流新闻传播媒体的传播渠道。例如，《人民日报》是我国的主流传播媒体，主要发布时政新闻，目前已经注册了自己的新媒体官方微博和微信公众号，大众可以在官方微博和微信公众号获取相关的新闻内容，获得了大众的更多关注。

（二）传播方式的变化

新媒体除了传播渠道新颖之外还会加强与大众的互动，在新媒体环境的影响下很多主流新闻传播媒体也开始注重与大众互动。加强与大众之间的互动能够让观众表达自己的立场和感受，得到被关注和被重视的感受。例如，很多主流新闻媒体会在官方微博上与大众进行互动或者很多电视媒体会在新闻播报之后进行网友点评环节，这样的交互方式会使得主流新闻媒体更加平民化，大大增加大众对主流新闻媒体的喜爱和好感度。

（三）传播内容的变化

新媒体的传播内容都较为开放和多元，很接近大众的生活，所以能受到大众的欢迎。主流新闻传播媒体大多是传播一些时政要点、社会新闻等内容，传播的内容过于单调和乏味。主流新闻传播媒体可以在传播内容上采用图文并茂的形式，使用一些相关的网络热词，在保证主流新闻媒体的权威性和真实性上充分调动大众的积极性。例如，《人民日报》除了时政新闻之外还会分享一些学习方法、日常小妙招等吸引大众的注意力，通过活泼而亲切的词语来与读者打成一片，这对于传统新闻媒体传播有深远的影响。

三、结语

综上所述，互联网技术带动新媒体的快速发展已经成为了主流趋势，并且新媒体的发展给主流新闻传播媒体带来了变化和冲击，主流新闻媒体需要结合实际情况来做出改变，结合新媒体的大环境做出相应的创新和改变。传统媒体虽然受到了新媒体的冲击，但是在创新的同时还需要重视新闻传播本身的内容，在新媒体的大环境下，需要保持主流新闻媒体的权威性和真实性。