全媒体背景下传统媒体和新媒体的结合发展路径分析

王哲

摘要：科学技术的进步不断促进媒体领域的发展，尤其是互联网技术的发展和网络的普及促进了新媒体的飞速发展。本文对“全媒体”的概念进行了解释，帮助人们理解新媒体背景下媒体领域发展的新路径。

关键词：全媒体：传统媒体：新媒体：结合发展

一、全媒体的概念

全媒体不是多种媒介之间的简单连接而是传统媒体与网络媒体的全方位融合，拥有最全的技术手段和最全的覆盖面。

二、全媒体背景下传统媒体与新媒体结合发展中存在的问题

（一）媒体行业对传统媒体与新媒体的结合发展存在认识误区

在传统媒体与新媒体的结合发展过程中，媒体领域内的一些工作人员陷入认识的误区，将两者之间的结合理解为是简单的生产方式的结合，而没有意识到两种媒体在经营方式上存在较大的差异。传统媒体与新媒体各自具有不同的特点，具有自身发展的优势和不足，在传统媒体与新媒体结合发展的过程中，有些媒体人没有正确地认识两者各自的特点。一些媒体人认为新媒体的发展代表着未来媒体行业的发展趋势，传统媒体已经不适应现代媒体行业的发展，从而认为两者之间的结合发展会阻碍新媒体的发展以及整个媒体行业的发展。

（二）传统媒体与新媒体的结合路径不正确

在传统媒体与新媒体的结合发展方面，很多业内人士缺乏正确的认识导致两种媒体之间的结合存在路径不正确的状况，尤其是媒体行业内的管理阶层不能够针对两者之间的结合发展问题做出正确的指导。从两者结合发展的路径上看，很多企业倾向于利用传统媒体促进新媒体的发展，而没有充分发挥两者各自的优势。结果就是新媒体继续迅速发展，传统媒体的发展进一步受到限制，新媒体与传统媒体发展境况的差距越来越大，有些传统媒体甚至失去了发展空间而走向破产。不正确的结合发展路径不能实现传统媒体与新媒体的协调发展，导致新媒体的发展优势更加突出，而传统媒体的发展劣势更加突出。

三、全媒体背景下传统媒体与新媒体结合发展的路径分析

（一）形成传统媒体与新媒体结合发展的正确认识

在全媒体的背景下，媒体人要意识到两种媒体各自的发展空间和不足，调整不正确的结合发展路径，改变利用传统媒体促进新媒体的发展而导致传统媒体发展空间受限甚至是破产的现状。媒体人要转变传统媒体与新媒体的结合发展会阻碍新媒体发展的观念，充分发挥两种媒体的优点，实现两者的共同发展，同时为传统媒体与新媒体提供公平的竞争空间，在竞争与合作中实现共赢。传统媒体要意识到新媒体给自身发展带来的挑战，在提升自己能力的基础上加强与新媒体的合作;新媒体要打破对传统媒体的排斥，与传统媒体实现生产融合。

（二）联合社会力量，获取专业支持

在全媒体背景下，社会各界的联系日益密切，媒体行业的发展可以借助其他领域的力量，获取更加专业的支持与指导，实现媒体行业的稳定发展。在开展活动之前，相关工作人员可以通过多种的途径向社会收集建议，听取专业人员的意见，集思广益，保证活动的顺利进行。加强与社会的联系不仅能够获取更加专业的发展意见，还能够提高全媒体在大众中的认知度和影响力。

（三）有效地利用新技术

传统媒体在与观众的交流互动中受到限制，信息的传播通常是单向的，而新媒体应用互联网技术使观众与媒体之间的互动成为可能，信息交流更加快捷、便利。在全媒体时代下，VR、大数据、网络直播、小视频等新技术和信息交流形式不断出现，传统媒体与新媒体的结合发展过程中要充分利用这些新技术和社交形式，满足人们的信息需求，使媒体行业朝向更加智能化的方向发展。

（四）全媒體化生产

传统媒体与新媒体结合发展的过程中要实现全媒体化生产，即实现两者之间的生产合作，相互利用对方的优势，实现优势互补。传统媒体可以借助新媒体来丰富自身信息传播的方式，新媒体可以利用传统媒体在大众中树立的权威形象来提升自己的品牌影响力，实现两者的融洽发展。

四、结语

新媒体的出现对传统媒体来说不仅是一种挑战，也是一种发展机遇，传统媒体在很多方面已经无法满足人们的信息需求，但是因其具有新媒体所不具备的特征而仍然活跃在人们的生活中。全媒体背景下，要想促进媒体领域的稳定发展必须实现传统媒体与新媒体的融合，并且不断创新两者结合发展的路径，实现媒体行业的整体发展。