网易：打破运动次元，燃出态度实力

网易2020东京奥运会战略发布会2019年12月17日在京举行。据悉，东京奥运会期间，网易新闻将揽聚优质内容与一线体坛明星，力求为用户呈现一场新鲜有趣的体育盛会。

东京奥运会 网易新玩法

“打破运动次元，燃出态度实力”网易传媒副总裁田华，对2020年东京奥运会网易的新玩法做了阐释。田华指出，所谓“打破运动次元”是指携手“奥运天团”与知名主持人杨澜、当红艺人张天爱等明星跨界对话，打破竞技次元；凭借AR、VR等创新技术，联动二次元“当红爱豆”Kizuna AI 爱酱、曲师师、王三三等虚拟IP打破圈层次元；发挥5G尖端技术“0时差0延时”打破时空次元；依托网易云音乐、文创工作室“哒哒”“槽值”等网易旗下多款“流量制造机”突破流量想象，打破想象次元。通过“四位一体”的立体化内容策划，全方位收割奥运流量，在东京奥运会期间创造热点、点燃热度。

此外，网易新闻也紧紧抓住不同圈层的兴趣需求，发挥长期以来深度积累的内容报道优势，带来《冠军之家》《致前行者》《神秘的旅行箱》等兼具专业、深度和趣味娱乐性的栏目，基于此前里约奥运会、俄罗斯世界杯等大赛的报道经验，打造由顶级体育IP、创新优质内容、网易新闻影响力组成的“冠军级营销资源”。

从奥运会到世界杯 网易签约体育赛事的回报点

有数据显示，2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元，这必然离不开世界级体育大赛的促进和推动。

对于一个商业的新闻网站，做所有的内容要满足两个要求，一个是用户、一个是客户。让用户喜欢我们的内容，让客户品效合一。田华说，网易通过2016年里约奥运会、2018年俄罗斯世界杯等体育赛事的營销，展示了对体育赛事的专业判断，也让体育赛事成为网易的助力。网易新闻“有态度”，是传递给用户的一个态度，用专业告诉用户选择网易新闻是值得信赖的，这是签约的主要原因之一，另外通过签约，网易可以给用户提供持续的内容。在整个里约奥运会前和里约奥运会期间，网易独家掌握了顶级的流量明星，奥运会前有“国民男神”宁泽涛，奥运会期间有“洪荒少女”傅园慧，而除了他们之外还有总共多达24位的奥运冠军作客网易里约前方的“冠军之家”的演播室。16年的奥运会报道，全网有75%的用户在观看奥运新闻时把网易新闻客户端作为首选，而在内容加持之下有高达91%的网易用户参与过网易奥运会的营销内容。

签约刘国梁 激发民族自豪感

在发布会上，网易传媒签约刘国梁（乒协主席）作为“网易东京奥运报道形象大使”。在东京奥运会上中国和日本乒乓球队的对战问题上，刘国梁认为：压力也是一种动力，没有压力就不会有足够的动力，特别是在明年日本队的主场，我们比任何场地都更想赢得冠军，正是这样的动力才推动我们球队在进步，这么多年中国乒乓球长盛不衰，难得有日本这样一个国家和协会，经历了十几年的努力，一直想打败中国。正是有这样的对手，才能促使我们不断进步，竞技运动就需要这样的比赛，这样的比赛才会赢得大家的尊重。

对此，田华表示签约刘国梁，一方面是其身上能表现出国球精神。从运动员到教练，拿冠军如探囊取物。在奥运会期间国家荣誉感是强烈的。所以希望通过签约刘国梁，能够激发我们的这种民族自豪感、运动自豪感，还有运动带给大家的快乐。另一方面，刘国梁不只是一个竞技明星，他也是我们的人生的导师，同时还是我们生活中的玩伴，他激励我们向上的同时带给我们快乐，这也是所谓的榜样效应。

眼下，网易东京奥运的内容报道征程已经揭幕。当优质平台联动顶尖赛事、体坛明星，网易新闻作为记录者、沉淀者、传播者将为用户带来怎样的激动与惊喜，让我们共同拭目以待。