群众文化活动的策划与创意分析

罗绍红

摘要：群众文化活动是指人们在日常生活中自我开发或参与的文化形式，随着人们精神文化需求的普遍提高，群众文化活动的内容质量也逐渐增强。本文结合当前社会群众文化活动开展的实际，简述其策划原则并提出活动策划创意的方法，仅供参考。

关键词：群众文化活动;商业运作;地区文化底蕴

我国现代信息技术的开发推动着城市化和文化产业发展的进程，2017年以来，全国文化系统以习近平新时代中国特色社会主义思想为重要指导思想，各地区紧紧贴近人民群众实际文化需求开展群众文化活动，在文化活动策划和执行中，不断精准活动的主题定位，促进我国国民文化水平和活动质量全面提高。

一、群众文化活动策划的原则

（一）精准的活动主题和定位

群众文化活动的策划和开展，对政府形象有着积极的维护作用，并有利于增强政府相关战略部署和政策实施的宣传力度和认同感，因此群众文化活动的策划前提是树立正确的文化导向，精准设置文化活动的主题和定位，利用我国主流文化体系作为活动指导方针，切实以人民群众为活动主体，充分发挥其主体地位，实现群众文化活动开展对社会发展的反作用。

（二）活动形式具有多样性

我国幅员辽阔，民族众多文化差异较大，地区间经济发展的不平衡决定了我国群众文化活动的开展具有多样性和差异性。群众文化活动策划相关工作者应本着尊重地区间本土文化差异性的原则，对各地区资源进行全面调研和有效利用，在保留传统文化底蕴的同时，促进现代化文化发展的融入，使传统文化适应人们先进思想的发展进程，从而提升活动策划的认同感和参与感。

（三）群众活动与商业运行相结合

群众文化活动质量的保障离不开活动策划过程中对相关企业单位的吸引，从而利用活动策划中的商業性运作，提升群众文化活动执行的科学性并促进文化创意的有效实现，使活动效果更为凸显，加强群众文化活动对人民群众的吸引力和影响力，并促进群众文化活动的策划向着标准化、市场化方向运作，从而为群众文化活动规模化积累基础[1]。

二、群众文化活动策划创意的方法

（一）有效拟定文化活动的方案

文化活动策划方案是群众文化活动开展的重要依据，活动创意应通过完整、精准的活动方案得以执行。在文化活动组织初期应积极汇聚相关时事政策、地区经济发展特色、文化资源，及时确定活动主题，强化活动方案策划的全面性、科学性和有效性，使得文化活动的开展可有效激发相关群众的参与积极性，提升活动开展的效果。在群众文化活动组织策划的整个流程中，应根据文化活动策划需求合理分配策划创意人员和各个环节的执行人员的相关岗位和工作职责，在活动组织内部明确活动宗旨和开展活动的背景和原因，根据活动需求和群众实际确定活动地点，若有商业合作和商业模式的介入，应积极做好各个部门的协调组织和资金调度，确保方案资金预案的制定和备用方案的设定。为贯彻学习党的十九大精神，贵州都匀文化系统举办系列群众文化活动，重点开展“我们的中国梦—文化进万家活动”、“送欢乐下基层”等群众喜爱的文化活动。该系列活动的开展集合各基层群众的力量，相关演职人员来自各基层行业。该系列活动的开展，有效实现了都匀政府对十九大精神对广大人民群众的传达，并丰富着人民群众的精神文化生活，在该活动策划中，相关工作者将节目自主权交予社会群众，依靠社会群众的力量编制节目内容，实现了策划人员对活动资源的把控和有效利用。

（二）创新活动策划思维

我国各地区文化活动的开展历史久远，随着人民群众文化生活水平的提高，传统文化活动策划思维模式已无法满足人民群众的实际需要，为增强人民群众活动参与度和幸福感，策划工作者应积极运用逆向思维方法，创新活动策划思路，从而使相关活动的开展富有新意。逆向思维的培养和运用对策划人员有着较高的综合素质需求，相关工作人员不仅应对主流思想有着正确独到的见解，还应对传统活动模式敢于提出质疑并提出先进的解决方法，比如在现代化技术发展迅速的今天，策划人员可将先进技术条件加以利用，从而建立有效的文化活动交流机制，加强策划人员与人民群众的沟通，使活动开展更为精准。

（三）丰富活动内容掌握文化创意

传统群众活动的开展主要以文艺晚会为主，随着互联网技术和现代信息技术的高速发展，人民群众的日常娱乐活动方式也逐渐增多，因此文化活动创意的探索应基于群众日常生活实际，比如策划人员针对近年来兴起的广场文化，可进行舞蹈大赛并设置合理的奖项机制，贯彻落实全民健身和文化交流的指导思想，从而加强社区人民群众的全民参与感，丰富人民群众的精神文化需求。2019年都匀市广场舞由由贵州省体育总会、贵州省社会体育管理中心、黔南州文化广电和旅游局等单位在南沙洲公园成功联合举办，本次活动覆盖黔南州6个区县，近2000人参加，半决赛网络直播观看人数达7万余人，促进该县区群众文化活动的繁荣发展，有效加强了全民健身思想的传播效果[2]。

（四）整合地方资源贴近群众需求

群众文化活动的策划应基于地方文化特色的保护和展示，从而有效向地区人民群众传播弘扬传统文化的思想，并增强人民群众对本土文化的文化自信以及青年群众对文化的认同感。因此文化活动策划人员应加强对地区本土文化活动的认知，提高对特色文化的重视程度，在进行策划创意时使地方文化资源得以广泛利用，为活动创意增添传统文化支撑。

结论：综上所述，群众文化活动的开展，不仅丰富着人民群众的社会文化生活，对社会文化发展和国家文化软实力的增强也有着积极的促进作用。在未来群众文化活动的策划工作中，相关工作者应深入群众的生活当中，切实了解群众文化需求，整合地方文化特色，从而促进群众文化活动方案的有效制定，保障文化活动长期有效开展。

参考文献：

[1]史维涛.群众文化活动的策划与创意分析[J].文化产业，2019（24）：49-50.

[2]苏建伟.群众文化活动的策划与创意的融合思考[J].传媒论坛，2019，2（13）：163-164.