文化传播背景下的喀什旅游纪念品现状分析

艾克白尔·阿布德依木（北京服装学院，北京 100029）

一、喀什概况

作为“丝绸之路”枢纽的喀什地区地处欧亚大陆中部，处于中国的西北部，塔克拉玛干大沙漠西部，新疆维吾尔自治区的西南部。喀什三面都有山，北部有天山，西部是帕米尔高原，南部是喀喇昆仑山脉。在西、南部，和吉尔吉斯坦、巴基斯坦、阿富汗等毗连。喀什是暖温带大陆干旱气候。四季分明，降水非常少，蒸发非常多。总土地面积 16.2 万平方公里，园林面积为 2.074 万平方公里，绿洲占总土地面积的12.8%。

二、喀什地域特征优势

“一带一路”倡议重镇：喀什以独特的地理位置成为古丝绸之路的重镇，2000多年来一直是丝绸之路的历史文明中，我国最西部的交易中心及文化中心。今天，喀什仍然是“一带一路”倡议规划的主要阵地，也是丝绸之路核心区的经济带中心。一方面，给喀什经济文化推进带来巨大机会及创新。另一方面，喀什是中国最西部的文化历史名城，如今在“走出去”战略和提高祖国软实力方面将成为重要的支点。

具有优越的地理位置。作为我国西部地市，喀什独特的区位优势使其成为了连接中亚、西亚和南亚的天然路桥和黄金通道，从这里到欧洲比走海路要近数千公里，这将使国际贸易运输成本大大降低。同时作为第六个特殊经济开发区之一，国家又同时设立综合保税区，区内企业享受国家特殊海关监督的政策。喀什市的区位优势和特区、保税区建设的叠加效应对于自治区乃至国家推进“丝绸之路经济带”建设都有着重要战略意义。

具有丰厚文化底蕴。喀什由于独特的地理位置，随着丝绸之路贸易的发展，各种古代文明、希腊文明、波斯文明、印度文明都在这里汇聚，使古代喀什一带的文化艺术呈现出一种独特的样貌；从而使喀什具有浓郁的地方特点和绚丽多姿的民族色彩，形成了喀什多民族、多文化的艺术熔炉，并且留下了大量的文物古迹。目前国家级文物保护单位有艾提尕尔清真寺、阿帕克霍加墓和莫尔佛塔、盘橐城、阿曼尼沙汗墓、徕宁城、叶尔羌汗国王陵、托库孜萨来遗址、石头城遗址以及十二木卡姆等众多的历史遗址和文化遗产，都成为科考、观光、探险的重要资源。

具备良好的旅游环境。新疆有一句名言“不到喀什，不算到新疆”。喀什在丝绸之路中重要的作用，使喀什成为了一个具有多元文化和多民族的地区，而这丰富了该区的民俗旅游资源。除此之外，喀什作为乙级开放城市，又是新疆唯一一座历史文化名城，每年都有数百万国内外游客来喀什旅游。可见喀什已经具备了较好的旅游环境和旅游产业。

三、喀什文化传播方式

新媒体传播方式。网络科技的发展大大改善了我们的生活方式。而以互联网为代表的新型文化传播方式也给人们的生活带来了全新的体验方式。新媒体类文化的传播形式成了我们取得信息及传播信息的主要方式。有很多网络主播通过短视频方式分享世界各地的特色景点和美食。而喀什的文化同样借助网络新媒体进行传播。

通过美食传播。中国人信奉“民以食为天”的思想，美食文化传播是人民文化传播中的重要组成部分。①而随着社会经济发展，美食文化越来越受到广大人们的关注。同样，喀什美食文化也是喀什文化的重要组成部分。喀什独特人文地理环境孕育出的饮食文化使喀什美食更具特色，深受人们的青睐。而喀什拥有良好的旅游环境，让美食成为了旅游过程的重要环节和人们认识喀什文化的重要载体。

通过艺术方式传播。喀什艺术也是同其他地方艺术一样，展示地方文化的重要手段之一。其主要包括服饰艺术、工艺品艺术、建筑艺术和文化歌舞表演艺术等方式，给人们提供着不一样的多元化，在传播和弘扬地域文化当中起着重要的作用。

通过旅游传播。由于喀什地区有优良的旅游地及全面的人文文化资源，旅游在喀什文化传播当中起了举足轻重的作用。而且喀什的相对成熟的旅游环境，促使旅游文化传播方式成为了当地的主要的文化传播方式。

而从喀什地域特征优势可见喀什良好的地理位置、深厚的文化底蕴、丰富的文化资源和良好的旅游环境促使喀什旅游业的相对成熟。伴随社会发展，我们对文化消费需求逐渐增加，喀什旅游文化资源面临着进一步开发需求。尤其是喀什旅游纪念品需要跟上时代发展的脚步。如由于其纪念品的设计和制造工艺过于传统，导致喀什旅游纪念品已经不能满足新一代游客的需求。

四、喀什旅游纪念品现状及存在问题

1.喀什旅游纪念品现状

整体来看，喀什旅游纪念品主要以传统工艺品为主。喀什作为一个历史文化之城，有很多匠人一代一代地将传统工艺延续到现在，喀什传统手工艺类旅游纪念品有特色土陶、艾特莱斯、地毯、铜器、乐器、皮毛等。（表1）这也是喀什旅游纪念品当中传统工艺品占有绝大部分比例的原因之一。不过目前在喀什也有一些“入迷文创”（图1）等新型文化创意产品。

表1

图1

图2

2.存在问题

（1）传统工艺品充当喀什特色旅游纪念品，很少有创意性纪念品。通过调研发现，目前喀什旅游纪念品大部分都是出自当地匠人或者从外地进入的。从创意角度来看，还是原有的传统的工艺品和日常用品充当旅游纪念品。并没有专门从旅游业和传播学角度设计的旅游纪念品。（如图2）

正如上文所提到的那样，由于喀什旅游纪念品生产者和设计者主要局限在匠人身上，很少有设计师参与纪念品生产过程，喀什旅游纪念品一直保持着比较传统和一成不变的风格，从而导致其品质和创意方面缺少创意，跟不上当前新一代游客的需求。

（2）跟外地游客需求脱节。喀什旅游纪念品主要是由匠人进行设计和制作的。又因为喀什旅游纪念品是从当地日常用品和手工艺品演变而来的。所以喀什旅游纪念品的审美和实用性方面以当地人需求为主。而随着旅游业的发展，喀什旅游纪念品某种程度上忽略了外来游客的需求，从而导致喀什旅游纪念品与外来用户的需求脱节、不能与国际接轨。

（3）匠人充当设计师。喀什旅游纪念品起源并不是以游客为目的的。正如上文提到的那样，喀什旅游纪念品是从当地商品当中转化而来的。而大部分当地商品到目前为止主要是通过匠人设计和匠人制作的。这也是喀什旅游纪念品保持传统风格的重要原因之一。如喀什老城区，到处我们可以看到制作工艺品的匠人以及他们的商品。

3.优缺点分析

虽说喀什旅游纪念品风格一成不变、比较传统，但是其旅游纪念品范围之广可以给我们提供良好的文化素材。而正是它的传统性能够让人更加直观地感受到其背后的文化氛围。可以说喀什的旅游纪念品和旅游景点还是相对保持了原有的特色。但是这也导致过于传统性，与新一代发展需求脱节。因此在不破坏原有的文化形态的角度之下，通过现代设计方法让喀什旅游纪念品跟上时代发展的需求既是关键也是难点。

五、小结与展望

整体来看，喀什旅游纪念品当中以满足当地人生活需求为目的的商品比较多。当地商品和旅游纪念品没有很明显的界限。可以说喀什旅游纪念品是在当地众多商品的基础之上成型的。比较强调当地人传统文化需求与旅游纪念品之间的关系。与外地游客和当代生活方式产生互动的旅游纪念品比较少。这也是喀什旅游纪念品为什么会一直保持传统风格的原因之一。

总而言之，喀什旅游纪念品与其特色文化资源的相互关系，给喀什旅游纪念品提供了良好的开发条件。但是其中存在的以喀什自身文化环境和人们的传统文化需求为主的现象导致了喀什旅游纪念品过于保持传统风格，与现代时尚相对脱离。而又因为社会和人们品味的变化，现代生活大背景之下，对喀什传统文化的继承成为喀什旅游纪念品设计的主要趋势。

注释：

① 沈霞， 白森斌. 新媒体视角下淮安美食文化传播策略研究 ——以美食之都为例[J].新媒体研究，2019，5(13)：123-125.