再遇“天时”，空气净化器能否迎来第二春？

张丽

疫情激活消费需求，市场回暖

因为“天时”，空气净化器市场曾经拥有过辉煌。有数据统计显示，2013年空气净化器的零售量、销售额增幅高达130.6%和162.7%。到2014年，雖然购买力趋于稳定，增速放缓，但零售量和零售额依然保持35.7%和31.7%的增幅。随后，因为空气质量好转，空气净化器市场的零售量和零售额开始呈现下降趋势，到2018年，整个市场更是出现了断崖式下降。步入2019年，情况依然没有好转。奥维云网数据显示，2019年空气净化器市场，线上市场销量同比增长0.78%，线下销量同比下降42.36%。为了打破发展僵局，空气净化器企业纷纷开展花式自救，通过除甲醛等聚焦室内空气质量，试图摆脱“靠天吃饭”的窘境，但是，短期内没能达到显著效果。

2020年初，新型冠状病毒的爆发，因为抗病毒需求，人们对室内空气质量的关注度再攀新高。与此同时，为了抗击疫情，海尔、美的、格力、A.O.史密斯、莱克等多家品牌企业纷纷向武汉火神山医院、雷神山医院、方舱医院等捐赠多批次空气净化器产品，而且，空气净化器企业纷纷加大了对产品抗病毒功能层面的推广宣传，成功将空气净化器抗病毒的话题推上了热搜榜，沉寂多时的空气净化器市场也随之升温。

从“火”到“红”，仍需面临多重挑战

空气净化器再次火了，但是，是虚火还是真红还有待商榷。

从需求端来说，到目前为止，空气净化器仍没能摆脱“靠天吃饭”的桎梏。对于大多数消费者来说，时下选择空气净化器的主要目的就是“抗病毒”，很大程度上是激情消费，因势而为，与当初的抗霾如出一辙。随着疫情可控，社会秩序回归正常，他们是否会延续使用热情，这才是后续空气净化器市场发展关键，也是从业企业面临的最大挑战。雾霾、病毒等外部因素，虽然帮助空气净化器迅速完成了基础市场普及，但是，因为使用体验不佳，包括滤芯更换频繁、净化效果未达预期等诸多问题，大多数消费者对其实用价值存疑，在没有外部因素刺激之后，消费热情会快速降温。如今，因为抗病毒问题，空气净化器再度受关注，如果上述问题没有及时解决，这种盛况就只能是昙花一现。

从行业发展角度来说，空气净化器市场的发展乱象一直存在。 以车载空气净化器为例，近日，央视《每周质量报告》栏目就专门报道，目前市面上的许多车载空气净化器根本达不到所宣传的效果，关键参数信息虚标问题突出。回归到如今消费者关注的抗病毒效果上，中国疾控中心研究员冯录召就明确表示，家用空气净化器不一定能滤过病毒。相关研究表明，带有H12及以上级别的HEPA高效过滤器的空气净化器，才能用来过滤空气当中带有病毒的气溶胶和飞沫。而现行的空气净化器国家标准中，只有细菌去除要求，并没有病毒去除的要求。在现阶段，空气净化器的抗病毒效果，主要是厂商的自说自话，缺乏强制性规定约束，鱼目混珠不可避免。行业想要持续健康发展，就需要相关标准的及时跟进。这需要全行业的共同努力。

虽然面临着诸多挑战，但是，不可否认，抗病毒确实也给空气净化器带来了新的发展拐点。在除霾、除甲醛之外，让消费者对空气净化器的必需功能有了更丰富的了解，在一定程度上打破了功能性束缚。不过，企业想要把握住这个机遇，避免走“雾霾经济”的老路，就要在避免过度“病毒”营销的同时，通过创新深挖综合使用价值。