“互联网+”时代下乡镇农业经济 发展的问题及应对措施

纪蕾

摘 要：我国各行业都在与互联网相关技术紧密结合发展，而与此形成鲜明对比的是，乡镇农业经济的发展并没有跟上时代的步伐。“互联网+”的到来，必将带动所有人、所有产业参与其中，而乡镇农业经济在这样的形势下，除重视农业电子商务外，还需要上下游互相结合，前端与终端联动发展，才能推动“互联网+”正在融入农业经济的发展。

关键词：互联网+;农业经济;传统生产;市场需求

互联网的自我变革，信息通信技术的发展及与生产生活的融合，逐渐催生了新的信息社会、信息经济，以及与之对应的市场产供销模式。若不改变以往的农业发展模式，农业在新经济市场的前进路上，将碰到无法突破的瓶颈。

一、“互联网+”乡镇农业经济发展情况

首次提出“互联网+”计划以来，其代表的新思路、新模式在与市场互相作用的过程中，已经衍射出耀眼的光彩，在各行业融合和转变的过程中，提供了创新的方法。大量的传统行业从线下走到了线上，加快了产品更新换代时间，提高了适应市场的速度，通过各种网络平台“低费高效”的向全国乃至全世界销售。而乡镇农业经济也已经通过电商平台，在“互联网+”模式的催化作用下，实现了一定的突破，疏通了部分通过生产技术变革无法突破的发展瓶颈，获得了长足的发展。

二、目前乡镇农业经济发展中存在的难题

（一）农产品生产模式变革缓慢。

农业经济遍布各地，所处环境、教育水平、外出务工人员的增加、城镇化发展水平等多方面的原因，使得农业技术的发展已经远远跟不上互联网时代的需求，绝大多数地区仍然保持着传统的生产模式，不但人力物力造成浪费，而且生产出的农产品不能满足市场日益变化的需求。

随着经济社会的发展，消费者对农产品的要求日趋多样化，虽然新的农业技术以及大型机械的逐渐推广应用，生产效率较低的情况有所改善，但相较发达国家来讲，我国整体农业生产模式依然较为传统，变革缓慢，已经很难适应市场的快速变化。

（二）“粗放”生产无法标准控制。

“互联网+”模式下的生产，必然是标准化的生产，因为大量的客户位于屏幕的一端，无法闻到农产品的气味，无法品尝农产品的味道，选择购买必然存在心理博弈。并且农产品固有的特殊性使得其品质受到大量自身以及外在因素影响，造成每个生产周期的产品质量良莠不齐，品质也无法保证，必然影响消费者的长期购买。由于农产品质量的描述及理解没有一定的标准，必然造成前端生产与终端消费的认知错位。

（三）农村互联网人才较少、网络基础设施建设有待提高

虽然目前网络的普及率不断提高，但在从事农业生产的区域遍布各地，受限于交通、电力等各种条件限制，互联网的基础设施建设工程依然艰巨。并且因收入、发展空间等原因，使得大量真正懂技术并且精通互联网销售的人才难以在农业乡镇长久工作，导致“互联网+”与农业的进一步融合出现困难。

（四）农产品的网上销售存在“信任危机”

虽然各大电商平台逐步退出农产品模块，但农产品的准入机制设置较为困难，无法像其他行业形成消费者认可的对比标准。什么为之优、什么为之劣界定模糊，农产品的特殊性难以形成让大众认可的对比方法及标准，品牌效应的形成需要长时间积累。并且受限于目前物流运输水平，破损、变质等负面新闻频传，“信任危机”悄然产生并且难以消除，阻碍了“互联网+农业”的进一步发展。

三、农业经济与互联网经济结合的措施

（一）通过互联网平台改革生产模式

互联网平台的发展几乎集合了最新的技术及理念，具有极强的适应性和变革能力，与传统农业的结合，可以促进农户接受新的思路以及学习新的信息，除更新农业知识外，必然自发的形成对“互联网+”时代下新的农业生产模式的认知，进而进入互相学习、互相影响的良性轨道，随着各种投资的逐渐进入，农业发展也必将向智能化、效能化迈进。

（二）提升乡镇农户整合资源的能力

我国偏远山区农产品仍然存在运不出、卖不掉、价不高等问题。尤其是在一些偏远地区，不少优质的农产品依然是“藏在深闺人未识”，这在一定程度上制约了偏远地区农民增收和脱贫攻坚的步伐。而在“互联网+”的市场中却可能成为抢手货。但由于信息不畅、运输困难等原因，具有较短保存期的农产品无法大量及时的流向市场，进而形成较高的经济价值。随着网络以及媒体的发展，尤其是自媒体的迅速发展，不但让农户了解了市场，也让市场发现了乡镇农业的商机。在合作过程中，农户学会了如何提高农产品质量并认识到市场的实际需求，市場也将进一步提高特色农产品的知名度，而销售的提升也必然带来运输、营销等方面的外部资本，合作共赢的新型产供销模式也因此才可能实现良性发展。

（三）促进“农业联合体”的形成

以村、乡、镇为主体的农业经济生产模式虽然目前发展良好，但随着市场的发展，必然也将逐渐进入瓶颈。受限于规模、营运水平、生产水平、技术水平、风险承受能力等方面的问题，“农业联合体”的出现必将成为趋势，由政府牵头组织将有实力的大型农产品企业引入到田间地头，打通所有环节，提高资源共享程度，强化抵御外部风险的能力，进而吸引更多的资本投入其中，发展数字经济时代下的新农业生产模式。

综上所述，“互联网+农业”的发展趋势，必然以人作为出发点，以实用做为根基，以客户实际需求为创新。用新的思想改变农户，新的知识教育农户，新的技术融入农业，新的运作体系指导农业，引入新的外部资本大量的投入。所以目前乡镇农业经济的发展除了进行以往的技术更新以外，也需要主动融入互联网思维，才能改进生产以及销售模式，进而形成新时代下的“智能农业”。

参考文献：

[1]赵广阔，石云.“互联网+”现代农业在农技推广中的作用[J].基层农技推广，2017（04）.

[2]王蕊.农业经济发展实施“互联网+”战略途经研究[J].农业经济，2016（03）.