红木溯源保真 真伪有据可循

文/郑一玮

全国红木制品溯源保真线下推广宣传

红木制品作为传承中华文化的重要载体，有着丰富的文化内涵和艺术生命元素。随着人们生活品质的不断提高，对红木制品的需求日趋扩大，但近年来由于木材日益短缺，市场上各类红木制品鱼龙混杂、参差不齐、消费者难辨好坏，红木制品的投诉案件越来越多。产品质量安全、产品质量追溯业已成为消费者越来越关注的话题，加快建立红木制品材质溯源体系迫在眉睫。

2015年，浙江省启动“红木制品材质溯源保真工作”，在国家林业和草原局和省林业局的高度重视和支持下，浙江省红木研究会于2016年联合组织论证并在全国率先发布了《浙江省红木制品溯源保真规范(试行) 》。同年，国家林业和草原局办公室正式批复浙江省作为全国红木制品溯源保真试点地区（办改字〔2016〕154号《关于同意将浙江省列为全国红木制品溯源保真试点地区的函》）。为溯源保真工作在更高层次、更大范围推动提供了良好的政策环境支撑。

手机微信扫码溯源查询内容示例

网站输入溯源查询码的内容示例

建立全国红木制品溯源体系，推动全国红木制品溯源保真工作目的旨在以通过带有LOGO和二维码的溯源标签的使用，打造“全国红木制品溯源保真”统一品牌，将产品的材质来源、详细产品信息、质检证书、局部特征等一系列信息录入信息平台，消费者在购买产品时，可通过溯源标签获得产品从原料到生产、流通、销售等详细信息，有效推动红木制品放心消费市场建设，让红木爱好者能购买到放心产品。

推动全国红木制品溯源体系建设与试点工作，对于推动产业可持续发展、规范红木制品市场有着重要意义。

一是通过互联互通共享平台的建设，根据国家信息发布规范和行业管理规则，及时发布国家红木制品相关政策法规与最新动态，为政府及行业管理部门提供有效的宣传窗口。

二是通过互联互通共享平台的建设，以带有二维码的溯源标签为媒介，实现从原料到生产、流通、销售和鉴评收藏等各个环节可追溯化。以平台的数据为支撑，为政府和行业组织管理部门在打击假冒伪劣产品、假鉴定证书以及一证多用等行为方面提供法律执法和监督依据，进一步规范红木制品生产、消费市场，促进产业健康发展。

三是通过互联互通共享平台的建设，通过以“一物一码”溯源系统形式，帮助企业将生产、加工、物流、营销信息储存于云平台，由此实现企业对销售过程管理及个性化营销。

部分入驻企业

四是通过互联互通共享平台的建设，以统一的红木制品溯源标签为依托，为公众和红木爱好者提供一个权威的红木知识普及和在线鉴定的平台，进一步帮助消费者了解红木知识、辨别红木真假、引导健康消费。

2018年，东阳木雕红木行业诚信促进会与中国红木制品溯源保真平台签署了战略合作协议，将产品材质保真、品质保证、产品生产全过程可追溯的企业纳入溯源保真平台，通过“一物一码”，实现了木雕红木家具从原料、生产到流通等各个环节的可追溯化。

以统一的二维码溯源标签为媒介，以建立统一的溯源保真标准规范为依托，为红木企业和消费者提供一个权威的在线溯源保真鉴评和红木知识普及共享平台。并通过“一物一码”溯源系统，实现从原料到生产、流通、销售和鉴评收藏等各个环节可追溯化，帮助企业建立标准、规范的生产、销售及售后管理体系，解决红木消费者对企业信用和产品质量担忧的可视化需求，为行业管理部门规范市场行为提供执法依据，实现传统产业+互联网的深度融合，促进红木产业健康发展。消费者通过扫描二维码，就可以查询到产品证书编码、产品名称、所用木材、产品图片等内容。

据平台运营机构杭州星铂文化创意有限公司法人代表唐伟成介绍，中国红木溯源保真平台以信息化实施传统产业+互联网为抓手，通过以多终端互联融通的运行方式，打造中国红木溯源保真最具权威和影响力平台，努力实现红木领域细分市场的整合运营，服务产业可持续发展。

全国红木制品材质溯源保真与试点改革工作是目前的重中之重，为积极推动改革工作，平台加强产、学、研有机结合方式为工作主线，拓宽对外合作渠道，同时与国家林业和草原局木材研究中心、红木文化研究中心，南林大、农林大，林产品检测中心、方圆检测中心、红木基地主管部门、行业协会以及红木家具生产企业等交流合作，构建集产、学、研等融为一体的创新服务窗口；加强媒体资源整合和宣传为推手，不断加强对外宣传合作，扩大舆论影响。积极依托媒体集团宣传与营销优势，加大红木制品材质溯源保真试点改革工作与平台的对外宣传力度，并利用广播电视、报纸期刊等传统媒介和微博、微信、网站、论坛等新兴媒体进行组合宣传，不断扩大市场影响；加强组织领导、建立健全工作机制为保障，确保试点改革工作深入进行。根据试点改革工作批示精神，进一步加强组织领导，在以浙江省红木研究会为主体的基础上，不断强化责任、明确职责分工，为试点改革工作提供强有力的组织与机制保障。

中国红木制品溯源保真“一物一码”二维码标签示例

目前，平台以红木制品生产基地金华（东阳、义乌、磐安等）、衢州（龙游、开化等）等为依托，借力中国木雕红木家具博览会和义乌国际森林博览会等平台，举行全国红木制品溯源保真试点（示范）单位授牌工作，从源头推进红木制品生产、销售规范化运行，引导市场健康可持续发展；与全国红木制品生产基地东阳市木雕红木产业办公室签订战略合作协议，以诚信建设为切入口，不断拓宽品牌入驻范围，推进试点与改革工作；组织召开红木溯源保真工作的研讨会，推进溯源保真工作的有序开展，并在杭州、东阳、义乌组织溯源保真专题展示推介会，扩大影响；以中国红木溯源保真平台为抓手，实施传统产业+互联网融合发展，打造红木制品材质溯源保真共享平台；加强红木资源管理领域及平台在产、学、研领域的交流，充分建立与省林业检测中心、省质监局、方圆检测、农林大、南林大等机构的合作。依托研究会及权威检测机构共同建立专家智库平台，推进试点工作深入开展；根据国家林业和草原局文件批复精神，在已组建全国红木制品溯源保真试点工作推进办公室的基础上，切实加强组织领导、建立健全工作机制，确保工作推进进度。

“下一步，我们将推进全国深化林业综合改革试验示范区建设，推进全国红木制品溯源保真试点工作在林业改革中的任务落实，依托媒体集团宣传与营销优势，开展“中国红木溯源保真平台”市场宣传与营销工作，推动线下活动的深入开展，不断扩大平台的市场影响力。优化和改良“溯源保真”技术，应用国内领先的物联网应用场景，将红木制品的流通、收藏、管理等需求实现信息全程跟踪，塑造红木制品在物联网应用的典范。”平台运营机构相关负责人说。