西安动漫产业集群发展路径探析

戚敬苗 蒲鹏举 赵元帅 郗延凤

【摘要】近些年來，我国的动漫艺术产业进入了快速发展的时期，即使当前众多的动漫产品，但是能够闻名遐迩、耳熟能详的动漫产品却是寥寥无几。动漫产业的进步需要融合当地独特的文化，因地制宜。西安在快速发展动漫产业的同时，也凸显了一些不足。把动漫产业与产业集群融合起来，就能够有效扩大西安动漫产业链的规模，达到推动西安地区动漫及有关产业的发展。

【关键词】动漫产业集群;西安;发展道路;

【基金项目】陕西服装工程学院大学生创新创业训练计划项目： S201913125007

动漫产业融合了许多的行业，艺术设计、数字科技、商业与出版社等，动漫产业是一门新兴的产业，发展前景良好，也被称作是二十一世纪的“无烟产业”。动漫产业由于自身具有特别的发展优势在已经成为许多国家与地区除软件产业之外的支柱产业。即使我国在一些动漫产业当中取得了一定程度的成绩，但是，因为城市发展与文化的多元性，导致动漫产业的发展具备了一定程度的差异与地区的性质。动漫产业的发展需要融合当地地区文化的特点，一定要因地制宜，最大程度地提升和推动当地动漫产业的发展。这篇文章依托于西安当地动漫产业发展的实际状态，并融合产业集群的发展理念，找到最适合当地地区发展的动漫产业集群的道路。

1. 当前西安动漫产业发展的状态

西安对于动漫产业的发展非常关注，并且在相关政策的扶持之下，投入了较多资金，当地的动漫产业已经取得了一定的成绩。

在1991年，西安就已经投资建立了把动漫产业作为发展中心的西安碑林科技园。为了达到更加深入的发展西安动漫产业的目的，当地政府在2006年就建立了动漫产业发展联席会议办公室。并且通过有关部门的支持，保证动漫以及相关产业的稳定可持续发展，早就出台了一些相关扶持政策，例如：《创意产业扶持政策》。另外，高新区还将当地特色的文化艺术与高科技的技术结合起来，规划出了大面积的动漫产业园区，并投入大量的人力、物力和资金等等建立起了国家级的原创动漫发展基地。在西安市的“十二五”规划里，就提出了一些动漫产业相关的项目，全面提高西安市的文化产业发展。可以看出西安市的当地政府非常注重动漫产业的发展，并且在当今“一带一路”的大背景之下，能够高度显示出当地的精神文明以及提升当地文化的发展。

2. 西安动漫产业集群发展道路

西安在动漫产业取得成绩的同时，我认为也出现了一些不足之处，比如下面几个方面：

2.1 动漫人物的形象需要进行民族化

当前一提到动漫，许多人不假思索就是哆啦A梦、迪士尼等等，第一反应就是别的国家，并且在这些动漫人物当中渗透着当地的民族文化，并且对我国青少年的成长都产生了一定程度的影响。即便是人们耳熟能详的“花木兰”等都是中国历史文化中的人物，却是日本、美国等国家依托于中国的传统文化进行人物的设计。全面考虑我国和西安的动漫产业，都有着对外国动漫作品进行依葫芦画瓢的问题，不能够发展具有自己鲜明特色的动漫产业文化，这样对今后动漫产业的发展非常不利，在今后动漫产业需要将地区的文化与风俗融入到动漫产业之中，提高自身竞争力与创造力。

2.2 动漫产业未形成完整的产业链

当前有许多动漫企业相对来说比较零散，并且原创类型企业的数量也比较稀少，许多企业都是承接国外、省外产品加工工作，并且在这些企业之间存在着竞争。这样就使得我国动漫产业在前期缺少相应的资金支撑，并且在始端缺少制作品质优良动漫内容，动漫产品的研究开发也不成熟、播映市场还在发展时期，终端动漫的衍生产品极度缺乏。动漫产业链缺少多个环节，缺少市场化运行的经验、缺乏市场环境与意识，这对西安动漫产业的进步是一大阻碍。

2.3 动漫人才流失大

西安市在教育方面非常成功，为我国栽培出了许多动漫制作方面的人才，但是因为国内缺少原创动漫企业，这样就会缺少企业之间的竞争，这样就会在国际动漫企业竞争人才、资源、市场的过程中处于劣势。我国许多的企业都变成了日、韩等国家动漫企业附属的加工企业，大量的动漫行业人才外流。为了确保西安动漫产业能够平稳可持续的发展，西安市就需要重视培养动漫相关的人才，提高动漫方面人才的各种待遇，积极对产业的发展方式进行反思并及时进行完善，重点关注对动漫相关产业人才在政策上的照顾，使这些人才能够更好的为本地动漫产业服务。

2.4 注重探索动漫产业"原创性”的发展路径

为了能够更好的生存，西安动漫相关的产业需要承担一些外加工的业务。近些年来，我国的动漫艺术进入快速发展的阶段，许多动漫产品孕育而生，但是，又非常缺乏闻名遐迩的动漫作品。现如今动漫产业的需求越来越大，但是我国在世界动漫产品市场的份额仅占4%，我国国内大量年轻人与儿童对动漫产品的需求得不到满足。并且原创的动漫作品的经济效益来的慢，企业又需要生存、又需要盈利，大部分的动漫企业都会把重点放到承接外包的业务之上。

3. 动漫产业集群的重要性

动漫产业集群就是将动漫艺术和衍生作品作为核心形成的产业集合。这要求集群内产业需要在地区中具备较强的相关性和经济性。通常来说，动漫产业集群是由动漫产品的制作、宣传、服务与衍生这五个方面形成的。并且这在动漫行业有着非常重要的意义，主要有下面几个方面：

3.1 是获得经济效益的需要

动漫产品创新和市场宣传是共同发展的，绝不能出现顾此失彼的情况。就当前的情况来说，国内的大多数企业都具备很强的原创能力，却不能很好的将动漫产品进行商业化，最终导致失败。因此，想要做好技术创新不仅需要企业本身要具备研发的能力，还需要和市场密切联系，企业之间的相互促进对动漫产业的发展具也有非常重要的意义。

3.2 推动动漫产业的商业化发展

动漫产业是一种文化催生出来的产品，这样的性质就决定了动漫产业的发展不能够和市场背离，需要充分利用动漫市场的能动性，推动该产业的进步。动漫产业需要依据动漫市场的需求来对自己的供应链条进行完善，创作出满足市场需求的原创动漫产品，最大程度上实现动漫产业的经济价值。

4. 西安动漫产业集群化发展的路径

4.1 增加当地政府的优惠政策

动漫产业是一个新生的产业，需要西安当地政府提供一定的政策、资金上的支持。需要当地的政府在产业相关人才的引进、产业的进步等方面出台一些有关的扶持政策，大力支持和培养动漫产业。相关政策支持不仅能够对该产业起到引导作用，并且还能够保证动漫产业能够顺利发展。通常而言，政府产业政策分成具有激勵性质的奖励性政策与强制性质的制规范化政策，这两个政策需要相辅相成，共同对动漫产业的发展进行规范。为了能够促进该产业的发展，当地政府能够使用经济手段对税收、土地等有关于动漫产业发展的方面进行扶持。另外，西安政府需要改善建设公共服务平台，推动动漫产业的平稳发展。

4.2 完善资金支持体系，增加引入民间资本

民间资本具有体量大、活力足的优势，能够有效的促进经济结构的转型。为了达到提高西安地区动漫产业发展的竞争力与活力，需要完善动漫产业资金的支持制度，这样可以降低该产业对政府财政的依赖，大力引入民间资本。引入民间资本能够有利于市场资源配置的利用。有利于建设公平竞争的动漫市场的环境。除此之外，还可以促进经济的发展，保证动漫产业平稳发展。

4.3 打造西安动漫原创品牌

动漫产业本质就是文化的输出。因此动漫产业的需要和传统文化结合起来，相互补充、相辅相成，创造了深入了浓厚文化的动漫原创产品。陕西有着许多的民族文化，剪纸、皮影戏、面花、唐三彩等等数不胜数。这些民族文化对于创作动漫作品来说有着非常重要的现实意义。把西安的传统民族文化渗入到动漫作品的设计当中，这样就能够让动漫作品产生独到的优势。把丰富的文化资源当做创作、设计动漫作品的源泉，不仅能够提高当地动漫产业的竞争能力，还可以将当地独特的文化深入发展。

5. 结语

动漫产业的进步能够推动其他有关产业的进步，构成一个把动漫产业作为核心的具有极大商业价值的产业链。西安的动漫产业需要关注动漫的原创性，并且要开发动漫的衍生产品，这样就能构成一条完整产业链，能够有效提升西安地区动漫产业的竞争能力。最后构建一个把原创动漫作为核心，相关的衍生产品作为补充，从创作、制作、生产、宣传作为一条完整的新型的动漫产业链条。

参考文献：

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