试论网络直播的发展现状

骆程程

【摘要】网络直播的兴起，不是偶然，而是必然。随着互联网的第三次浪潮的到来，网络直播开始从明星、名人，走进每个人的生活中，使每个普通人都有机会称为“网红”。这其中的原因是多方面的：科技水平的进步、智能手机的功能不断强大、网络高速时代的到来等等。除此之外，网络直播的低投入、低门槛、高收益也不断的吸引新人的加入。网络直播的发展还伴随着多元化的受众群体和广阔的市场需求。当然，网络直播的飞速发展也带来了利与弊。那么在这种情形下，网络直播产业如何发展就值得我们深思：总体来看，它既需要国家政策的扶持、法律法规的健全以加强监管，又需要直播平台、企业公司的管理和理性运作，还需要主播个人法律意识的增强和素质的提高，使网络直播这一产业不断健康、稳步发展。

【关键词】直播平台;主播;受众

1. 网络直播发展的背景及原因

1.1 网络高速时代的到来

无线网络在大街小巷中正在被普及，WiFi已经成了我们日常生活中必不可少的部分;移动通信技术速度越来越快，费用却越来越低;“流量包”已是电信运营商们收益的新宠;手机左上角的网络标识不知不觉从2G变成4G。短短二十年中国的移动网络从无到有，从之前的模拟信号到现在的4G网络，手机和移动网络已经成为和大家生活娱乐息息相关的东西。移动网络虽然看不见摸不着，但是移动上网、通话以及热点都离不开它。很难想象目前在国内发展火热的移动网络在1987年才刚刚建立，从广东的一个小山头开始这张看不见的移动通信网络逐渐向全国各地覆盖，而整个过程中我们也经历了第1代的模拟信号、第2代的数字信号以及现在我们所说的3G、4G，整个通信标准的建立也经历了了一次次的争论和探索。我们正在享受的高速移动网络的背后都蕴含着工人一个个建设基站的艰辛和技术人员日日夜夜对通信技术的升级创新。网络信息技术的飞速发展提升了我们的生活质量，同时也改变了我们的生活轨迹。在过去没有高速网络的时代，观看互联网直播是不可能的。没有一种数据可以将镜头前的画面实时转换到屏幕上，同时通过高速网络使得另一个屏幕前的人收看它，即便是在2G时代，几kb每秒的网速，这也是不可能完成的事情。而在近几年，WiFi开始进入人们的生活，这种无线上网技术大大的提升了网速，同时也降低了手机、平板电脑、笔记本电脑等小型无线电子产品的网络运行成本。WiFi技术可以使你的手机（或其他无线电子产品）连上附近的无线信号，获得高速的上网体验，同时节省了不小的流量费用。有了WiFi技术，移动端的直播平台主播就可以使用手机进行直播，而不用局限于可以宽带上网的台式电脑。而进入4G（第四代移动通信技术）时代后，手机网速大幅度提升，最高可高达100Mbps。也就是说只要在4G信号覆盖的地方，哪怕是不适用WiFi只开启移动数据，直播也不会有卡顿，这大大的减小了直播在空间上的局限性。

1.2 多元的受众需求

截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。这个数据代表了有近一半的网民接触过网络直播。有需求才会有市场，如此巨大的受众群体催生了无数家网络平台的井喷式发展。

1.2.1 从受众群体分析

按直播的类型划分，现在主要比较受大众喜爱的直播有游戏直播和美女秀场直播，这也就确定了观看直播的受众人群主要以男性为主、女性为辅，中青年为主、青少年为辅。这几乎可以说是囊括了互联网上的每一個网民。一提起直播，首先想到的一定是宅男们，这是一个没有工作、自由散漫的群体，他们的主要生活就是在电脑前打游戏、看直播、订外卖。毫不夸张的说，宅男养活了绝大部分的主播和直播平台。当然在这里我们要明确一个事实，并不是只有所谓的宅男才会观看网络直播。在新浪微博旗下的一直播平台中，“美妆直播”也是新生的主力军。新浪微博上的时尚类、美妆类网红居多，这也就衍生了服饰搭配类、化妆教程类的直播，而观看这类直播的受众主要以14～30岁的女性网民为主。而全民化的手机游戏“王者荣耀”在这一年内的兴起，使游戏直播类的市场更进一步得到拓展。这一款男女皆宜的游戏囊获了不少的忠实玩家，同时它的直播也吸引了男性观众和女性观众共同的目光。

1.2.2 从受众心理分析

观众在观看网络直播时会产生的心理也是影响直播行业发展的重要因素。人们在观看网络直播中消沉于虚幻的精神满足中，并失去理性思考，产生了严重的精神危机。多样化的心理需求决定了人们为什么会观看网络直播。在这里我们大致将受众的心理分为私欲、强行的参与感、宅男的现实感和未知的满足感。在美女秀场类直播的绝大部分时间中，对于观众来讲，他们观看直播就是一个“一对一”互动的过程，他们观看主播唱歌、吃饭、玩游戏这样的日常生活过程，这正是网络直播的特点所在，符合消费时代的情感需要。美国思想家Daniel Baer曾说：“在今天，隐私就像其他的商品一样，就在大众的生活需求当中，它不再像过去的正式和严肃，消费者可以像购买其他产品一样去购买他们。强行的参与感，多半是男性网民在观看游戏直播的过程中产生的心理反应，他们观看职业玩家的游戏过程，从中获得参与游戏竞技并获胜的快感，这不仅仅是观看了一场又一场游戏的过程，也从侧面学习了一些游戏操作方面的技巧，得到了经验，可谓是一举两得。宅男的现实感，指的是宅男一族在观看直播的过程中将自己置身于直播场景中的感觉。他们在封闭的房间内观看户外直播，想象自己也参与到主播户外的活动当中去，或是在观看美女直播的过程中想象自己就在主播面前，这与前文的私欲、强行的参与感相互重叠，使宅男这一受众群体在观看直播过程中获得心理上的快感。未知的满足感，在观众给主播打赏了虚拟礼物后，他们中的有些人可以要求主播做些他们想要的事前，比如唱歌、跳舞，当他们的欲望达成、需求变成现实的时候，观众就会得到一种未知的满足感。这种心理极大程度上增加了网络主播的收益。

2. 网络直播的发展建议

就目前的情况来看，直播平台的数量多达200家，其中不乏腾讯、阿里这样的大公司旗下的平台，也不乏映客这样的移动端平台成为佼佼者。众所周知，直播行业内的投资是非常高的。（此处的投资单只直播平台、公司的投资，而非主播个人的投入。）在硬件设施的投入上，每年的上网费用、技术运营、维修的成本就几乎八位数。除此之外，用来支付主播的报酬（签约费用）和直播内容的投资也不是一笔小数目。游戏直播更是烧钱的主战场，根据之前网约车、团购等各个行业的经验来看，最终互联网三大巨头BAT将会来打扫战场，这场直播行业的战役也会慢慢停止。所以要想在未来几年内稳步发展又不被行业淘汰掉，直播行业可谓是难上加难了。

2.1 国家出台法律法规及相关政策

从我国目前的国情和经济制度上看，每一个行业的发展，都离不开国家的宏观调控。尤其是在互联网行业内的直播业，2016年4月份北京出台自律公约，7月文化部出台政策，要求平台必须审核;9月则要求有试听许可证，11月更是提出了实名制、服务资质等要求。我认为，网络直播行业是市场经济的一个重要组成部分。如果不加强监管任其发展，其结果肯定是难以预见的。所以在直播行业飞速发展的今天，国家必须伸出有形的手，和市场这双无形的手，双管齐下来帮助直播行业这颗小树苗成长。

对于新兴的直播公司，要出台相应的法律法规帮助其融积前期资金和发展;对于已经成功捞金的直播公司，也要帮助其站稳脚跟。

在直播的内容上，国家也应大力加强监管力度。直播的内容五花八门，主播门槛低，这样一来，不良直播内容层出不穷，还有一些博人眼球的负能量行为，都会对屏幕前的未成年观众造成非常负面的影响。对于这样的主播、和不作为的直播平台，相关部门有权利直接取消及主播资格，或将平台停业整顿，还给直播行业一个良好、健康、积极向上的直播环境。

2.2 平台自身寻求出路

2.2.1 用户至上

增强用户体验性，真正做到用户就是上帝。网红PAPI酱从巅峰得到两千万资本投资到没落，如果盲目的只靠段子或卖脸，观众很容易就会厌倦，形成视觉疲劳，人气也会随之被削弱。而对于及时的用户互动来说，积极地促进它们参与其中，反馈就很重要了——延长用户的使用新鲜感、提高用户使用频率。以Acfun、哔哩哔哩动画两大视频网站为例，弹幕就是他们的独家优势，观众的参与感得到了提升，与主播也及时进行了互动，让用户有一种抱团取暖的感觉。

2.2.2 内容为王

曾经的视频行业大战告诉我们，即使是行业巨头的合并，也并不能終结行业内的竞争。优酷和土豆合并了，乐视和爱奇艺PPS随后又兴起。反而抢了优酷土豆的风头。所以在后台的发展过程中，直播平台只有在自身的内容的丰富度、技术的专业度等各个方面进行不断地改进，才能得到大众的认可。而像之前的秀场等模式，也会逐渐退出。各家平台应不断开发新的直播领域，如晚会、演唱会直播，购物直播等等，来拓展自身平台的内容丰富度。

2.2.3  创新生存

网络直播要想继续做大、做强，可以充分结合当下科技的新宠——VR技术。用户在家中戴上VR眼镜，即可以有身临其境的感觉。无论是游戏直播还是演唱会直播，VR技术可以将观众的各感官在一起结合，体验做到最佳。而随着其技术的应用成熟化，如若有效的将直播与VR结合，未来将对网络直播的发展起到促进作用。

网络直播作为新媒体时代下的产物，与过去众多新兴产业一样，在飞速发展的同时面临的既有机遇，又有挑战。而如何抓住机遇，迎接挑战是解决发展问题的重中之重。网络直播的发展是有目共睹的，科技为其创造了条件，市场又为其铺平了道路。当然，网络直播还是个“小孩子”，在成长的过程中也会犯下一些错误，这就需要各方面的帮助和扶持，在做错事情的时候也需要正确的教育和引导。网络直播所带来的影响既有积极的一面，也有消极的一面。一方面它拉动了多个产业发展、并带来了经济效益、带动了数万的人口就业、也促进了社会的正面发展;另一方面，网络直播的弊端也在一点点显现，市场混乱难以监管、乱象丛生、不法分子用其传播不健康的内容、损害了未成年人的身心健康不利于其成长等等。所以在传播的过程中，需要国家、平台、个人共同的努力，才能使网络直播行业健康的、稳步的发展，并避免产生恶劣的影响。