新时代电视访谈节目策划与可持续发展研究

【摘要】电视访谈节目，以人际间的沟通、互动为主要特征，其深刻的舆论导向作用长期活跃于我国电视媒介，受到人们的追捧。电视访谈节目多元化发展的宽泛造成民众的审美疲劳，新时代的到来又为电视媒介提出新的要求，因此从新时代的实质出发，分析电视访谈节目的发展现状，提出节目策划与可持续发展建议，有助于电视访谈节目满足新时代受众的需要，充分发挥电视媒介功能。

【关键词】新时代;电视访谈节目;策划;发展

1. 电视访谈节目的“新时代”分析

电视媒体的不断发展极大的丰富了人们的精神生活，电视节目的多元化满足了不同群体的需要，电视访谈类节目更是以“百花齐放”之势成为各电视台的主流节目，颇受人们喜爱。近年来，各电视台访谈类节目模式与风格千篇一律，造成人们审美疲劳，“新时代”的到来为电视访谈节目的策划与发展提出了新的挑战与机遇。这里的“新时代”包括两层含义，即十九大以后，以习近平总书记为代表的中国共产党带领全国人民步入中国特色社会主义新时代;媒介环境的改变，互联网技术的发展，社交平台的大众化，让人们进入了数字化融媒体时代，电视媒体已然成为融媒体的一部分，而且随着融媒体平台与技术的逐步成熟，电视媒体也将与融媒体“水乳交融”，两者的界限越来越模糊。

电视访谈节目在中国特色社会主义新时代的挑战与机遇要从我国社会的主要矛盾说起。在十九大上总书记对我国社会主要矛盾阐述为：“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，人民日益增长的美好生活需要表现为两大特征：与过去人民日益增长的物质文化需要相比更加广泛和更高要求，人民物质的满足不止于解决温饱，而是转向吃的健康和安全，保健与养生成为物质生活的一部分;文化的满足不止于基本的教育、文化娱乐，而是更倾向于更高层次的教育与文化娱乐，既要追求知识、技能等方面的教育，更追求思想、精神、行动的熏陶，从单一的身体愉悦转变为追求心智愉悦的文化娱乐。同时人们对社会主义核心价值观的解读日益深入，人们对生活的要求从个人、社会逐渐覆盖到国家，需要更加全面，标准更加完善。这些都是电视访谈节目的教育、文化娱乐功能在中国特色社会主义新时代的挑战与机遇。

融媒体侧重于媒体的运作模式，充分利用传统媒介（电视、广播、报纸等），将传统媒体中的人力资源、信息内容、信息传递/宣传等方面进行整合，实现媒体间的优势互补和综合。融媒体最理想的特点是融合各媒体的形态和要素，包括信息内容、制作流程、传播方式、组织构架等，互联网与信息技术是融媒体的基础，以某一媒体为主，通过融媒体实现媒体间的互补，淡化各媒体间的传统界限，助推自身发展。移动互联技术下的融媒体成为传统媒体的改革方向，节目设置的的重叠不可避免，但融媒体的移动互联优势更上一层楼，依托融媒体平台的访谈节目对于电视访谈节目来说既是机遇又是挑战。

2. 电视访谈节目现状分析

电视访谈类节目随着策划模式的成熟题材呈现出多元化特征，主要分为新闻信息类、人际关系类、综艺娱乐类、专题对象类等，或者是多种题材的结合，既可以表现为严肃形式，也可以表现为娱乐形式。电视访谈节目注重纪实性，亲和力强，让受众有强烈的现场感，短期内成为各电视台的金牌节目，赢得了收视率和口碑，更重要的是充分发挥了电视媒介的功能，正确引导了民众的舆论导向，科普知识的同时进行教育引导和精神熏陶。

但是不知何时，电视访谈节目从“百花齐放”、“独树一帜”的鲜明特征中演变为千篇一律，策划的场景、题材、文风等如出一辙，某一题材电视访谈节目的成功形象早已在民众心中根深蒂固，电视台访谈节目的“跟风”设置，不足以撼动民众的认知，往往造成民众的审美疲劳，被人们所诟病。众多电视访谈类节目中都有佼佼者，吸粉无数，人们茶余饭后津津乐道，这是凭借独特的题材、传播角度、节目流程彰显了电视访谈类节目的个性，是高超的策划水平的体现，凸显了策划人丰富的理论素养和敏锐判断力，满足了受众心理。以新闻信息类访谈节目为例，则以犀利的语言、夸张的表情表达观点，这不足以吸引民众的眼球，只是颠覆了人们的认知，尤其对于时政类访谈节目，其权威性早已根深蒂固，给人的形象是稳重、言辞得当，犀利的表达只能适得其反。人际交往类的电视访谈节目多元化的发展延伸出了婚姻、家庭、爱情、友情、亲情等题材，以反映家庭的茶米油盐酱醋茶为例，无论是普通民众还是社会名流，从家庭琐事洞察家庭温暖，以家庭小事展现家庭大爱，是包容、是担当，既有举案齐眉的尊重，又有共克时艰的独当一面，展现了家庭的平凡与伟大，真正的贴近生活，虽有家庭成员之间在新旧道德伦理观念的碰撞，但看到的是亲情、爱情的升华。“跟风”中的家庭访谈节目，对于家庭这样的题材，受众没有“猎奇”心理，只想感受家庭温暖与责任，所以说这种家庭访谈节目策划的初衷在哪里？显然是不满足新时代受众的心理需求，受众的趋之若鹜，电视访谈类节目生命力自然逐渐消失。

融媒体时代模糊了媒介间的界限，跨平台，多平台合作丰富了人们获取信息资源的途径，移動互联技术的成熟，更让人们随时随地挖掘适合自身需求的资源，电视访谈节目依靠传统媒介传播的方式限制了受众的获取途径。调查表明，电视媒介与其他媒介平台相比，其融媒体改革进展缓慢，不能深刻认识融媒体时代的红利，融合是传播能力的提升，平台融合可以增加受众面，提高收视率。电视媒介在融媒体时代的创新发展，首先是实现媒介间的融合，既是技术的融合也是媒体产业的融合，凭借融媒体的传播优势，以用户为核心，从而更好的体现电视媒介的社会功能。很显然在融媒体浪潮中电视访谈节目融合乏力，造成金牌电视访谈节目“高处不胜寒”，走向下坡路。

3. 新时代电视访谈节目的策划与可持续发展分析

电视访谈节目面临的是两个新时代（中国特色社会主义新时代、融媒体时代），因此对电视访谈节目提出了内在品质的变革和外在传播方式的变革，这对节目策划提出了巨大挑战，而成功的策划又是电视访谈节目可持续发展的前提。电视访谈节目策划本来就是一种丰富、复杂、综合性的活动，与融媒体相比，适应人们文化需求的转变成为新时代访谈节目变革的最大瓶颈。

电视访谈节目策划方向的转变以民众需求为出发点，即：文化的满足不止于基本的教育、文化娱乐，而是更倾向于更高层次的教育与文化娱乐，既要追求知识、技能等方面的教育，更追求思想、精神、行动的熏陶，从单一的身体愉悦转变为追求心智愉悦的文化娱乐。经济的大发展，让物质生活资料更充实，同时学业压力、职场压力、消费压力等让新时代民众喘不过气起来，再加上精神口粮的匮乏，严重影响了人们对美好生活的奋斗激情。电视访谈节目的策划应适应时代的需要，要亲民化而不要平庸化，要始终坚持访谈节目的社会责任和文化功能，热闹平庸的话题虽然可以最大程度让人的放松心情，缓解压力，但一味地平庸化只会导致文化传播的狭隘，访谈节目设置应不忘初心，多元有度不宽泛。电视访谈节目策划方向明确后进行人员（主持人）定位，这包括主持人形象定位、语言风格定位，不同题材的访谈节目需要特定的语言环境和表达方式。所以电视访谈节目的撰稿工作要因地制宜，语言和表达始终契合访谈节目的主题，风格独树一帜形成品牌，利用品牌效应助推电视访谈节目的发展，提升访谈节目的文化自然属性和竞争力，主持人形象与访谈内容相辅相成，提升受众的钟爱程度。

电视访谈节目成功的策划形成品牌，只是成功了一半，如何实现可持续发展守住品牌，则需要电视访谈节目聆听受众需求，深度交互，勇于改版本而慎于改版，以受众视角提升访谈节目亲和力。通过社会活动强化品牌形象，合理利用事件（民生热点、重大事件等）营销策略，通过借势或造势在特定时期提高电视访谈节目热度，实现收视率与自身宣传的双赢。凭借融媒体传播优势，将电视访谈节目网络化，延伸节目受众范围，传统媒介到融媒体的转变满足“老、中、青”不同受众的资源获取途径，利用融媒体便捷传播环境，最大程度的减少受众不忠诚行为，延长电视访谈节目的生命周期。

4. 结语

电视访谈节目作为电视媒介节目设置的主流，受到了广大民众的喜爱，但近年来电视访谈节目策划创新发展动力不足，造成民众审美疲劳，而新时代民众物质文化需求的改变对电视访谈节目策划既是挑战又是机遇。明确两个新时代的变革有助于电视访谈节目的永葆生机，但电视访谈节目的策划适应新时代需求，任重而道远，需要电视访谈节目从业人员不断探索，以助力自身可持续发展。

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