《大蛇》系列：锁定“怪兽”蓝海 打磨精品内容

杜迈南

上线56小时分账1163万元，由众乐乐、淘梦出品的网络电影《大蛇2》于2019年年末在优酷亮眼开局，至今分账票房已突破3200万元，成为2020年首部破3000万元票房收益的网络电影。

《大蛇2》是林珍钊执导的第二部《大蛇》系列电影，此前《大蛇》曾以5078万元票房问鼎2018年度网络电影票房冠军，突破行业天花板，创下全网票房最高纪录。

淘梦创始人、CEO阴超在总结《大蛇》系列网络电影成功经验时表示，“经验无非就是与专业团队合作、努力降低成本，以及创作符合网络电影市场规律的题材作品。”

开掘网络电影类型蓝海

《大蛇》系列能够脱颖而出，与制作方选择进入“怪兽”这一网络电影蓝海领域不无关系。《大蛇》系列制作方众乐乐创始人、导演林珍钊多年来一直专注于网络电影创作，2016年他萌生了拍摄《大蛇》的想法，当时国内网络电影市场同质化严重，基本上只有僵尸、情感、魔幻三种类型。彼时怪兽类型电影在北美盛行，此种类型电影融合惊悚、冒险等多种元素，满足了观众的猎奇心理，很具商业价值。“创作者要懂观众趣味，能挖掘适合网络电影的内容。”

怪兽电影最大的门槛是特效，如何在资金、技术有限的条件下呈现“大蛇”，成为团队一大挑战。“那时只能摸石头过河，也做了很多无用功。我们曾用全硅胶做了一个重达500斤的蛇头，但发现基本无法投入使用，光是挂威亚就挂断好几根，最后只用了一个镜头就放弃了。”

有了第一部的“扫雷”经历，林珍钊拍《大蛇2》时愈发驾轻就熟。“拍第一部要探索，拍第二部则要改进和升级。在工业流程方面，我们更娴熟了，像使用什么设备能在丛林里拍摄时达到更好效果;用什么形式拍能让‘大蛇更真实，质感更强，这些细节都有所改进。”林珍钊介绍，为了呈现更逼真的视觉效果，众乐乐与特效团队墨攻视效用近一年的时间打磨后期，运用CG手段打造大蛇形象，从蛇皮、鳞片、蛇头、躯干等各方面进行模拟，还开发出巨型蛤蟆、巨型鼻涕虫和各种植物来丰富观众的视觉体验。

凸显人性 引发观众共鸣

除了酷炫的动作场面和特效，对人性进行细致刻画是《大蛇2》希望实现的更高目标。作为《大蛇》系列的另一位操盘手，阴超直言《大蛇2》的内核是探讨人性，“观众需要的不仅仅是视觉奇观和具有新鲜感的内容，更希望在观影后获得情感共鸣。”

林珍钊对此持相同意见，他认为就目前而言，特效技术和拍摄方面的困难都容易解决，最大难点在于剧本，“这不是个简单的蛇咬人的故事，我们想在怪兽电影中融入中国文化，通过故事展现人性，进而打动观众。”

抱着这样的创作理念，《大蛇2》采用双线叙事，一条丛林里父亲找女儿的线索，一条蛇洞里女儿求救的线索，几组人物关系涉及爱情、同乡情等，有更多情感层面的观照。这些温情桥段的融入，使《大蛇2 》不仅吸引了偏爱冒险动作类型片的男性核心受众，还意外俘获了众多女性观众。淘梦创始人、COO王文水介绍，根據优酷后台数据显示，《大蛇2》女性观众占比接近50%，较同类影片女性占比有明显提升。

营销方面，《大蛇2》宣发团队从预热到上线再到长尾期的营销，持续关注舆情动向，根据市场反馈随时调整营销策略。王文水介绍，在优酷“优合计划”的推动下，《大蛇2》的混剪视频在抖音、快手、西瓜等短视频平台投放，两次登上快手热搜Top2，获西瓜视频重点资源扶持。此外，宣发团队还搭建了微博矩阵，实现对二三线城市用户的精准触达，影片故事情节、父女情、特效制作等话题均引发网友热议。

提质减量 合理分配成本

疫情期间，网络电影市场逆势上扬，仅今年前两个月便有15部作品分账票房破千万元，打破2019年上半年的网络电影整体分账票房纪录。即便如此，还是有不少业内人士坦承“95%的网络电影都赔钱”的残酷现实。阴超表示，院线电影市场也存在同样问题，“网络电影榜单前20的影片基本都能挣钱。除了看平均数，也要看头部影片。”他强调，疫情这段特殊时期为网络电影带来了机遇和挑战，从业者应该抓住这波流量红利，推动整个行业进入减量提质阶段，追求精品化。

阴超介绍，淘梦基本上80%的项目都能盈利。除了题材选择，合理的成本分配也是影片成功与否的重要因素。“目前800万—1000万元是能做出较好作品，同时能获得较好利润的合理制作成本区间。以《大蛇》系列为例，《大蛇》成本500多万元;《大蛇2》的制作成本1200多万元，营销费用400万元。”阴超介绍说。

在林珍钊看来，多年来网络电影市场历经更迭，但观众的口味和偏好其实并未发生根本变化，说到底是对“品质”的要求提高了。

分账网络剧已有项目实现破亿元分账，这也让阴超和林珍钊对网络电影的市场前景充满信心。在采访过程中，两人不约而同地提到了多平台联播这一话题。阴超称，“如果一部网络电影能在多家平台联播，市场空间会非常大，届时就会有破亿元项目出现。当然这还不够，如果所有平台都做点播院线，网络电影就可以通过付费点播的方式，靠品质吸引更多观众。”

此外，他还透露，《大蛇3》已进入剧本创作阶段，预计明年与观众见面，同时淘梦还将与林珍钊携手推出一系列衍生作品，构建完整的“怪兽宇宙”。