临洮县农产品电子商务发展对策分析

姜晶　李惠　杨芳芳　韩彩霞　王宁宁

为了不断提高农产品电子商务发展水平，既要重视和完善农村物流体系，还要构建更加高效的商务平台，同时也要重视电子商务品牌的建设。因此本文结合实际情况，深入总结了农产品电子商务发展对策，希望能够为相关工作开展提供参考。

1 存在问题

当前临洮县农产品电商存在的问题主要有三点，一是大量缺乏懂电商、懂农业、懂市场的本土电商人才;二是电商信息基础设施建设还不够完善，经营主体少，难以运转庞大的电商服务体系;三是农产品品牌建设困难。尽管我县注册了“临洮珍好”区域公共品牌，但由于推广力度小，至今还没有形成品牌影响力和知名度。

2 发展对策

2.1 完善农村地区通信和物流体系

基础通信设施建设、物流体系建设是农村地区大力发展电子商务所面临的重点问题。因此应建立健全信息网络体系，包括有线与无线的有机结合，大力提升宽带速度，降低网络资费，拓展网络覆盖率，使其覆盖范围更广、传输信号更强。提高农村地区物流设施建设速度，加设服务站点，提高仓储能力，将县、乡、村交通网络连接起来，构建完善的电商物流配送体系，最终实现可在全国范围内进行统一调度。

2.2 构建农产品电子商务平台

农村地区面积广阔，农村居民居住分散，一些地区受地形地势和经济水平的制约，物流成本较高，农业生产经营单位几乎无法单独参与电子商务经营，因此必须充分应用公共服务机构来实现农村电商的规模化发展。公共服务机构需要以参与商务活动的全部企业为对象，为其创设统一的服务平台。为构建该业务模式，必须重视合作，拉近政府、企业以及农户之间的距离，加强相互之间的合作，利用电子商务平台聚集大量农业经营者，形成农村信息网络，不仅能够将优势集为一体，完善资源配置，在市场中占据更大份额。还可以利用产品以及技术等优势，达到互补的目的。在构建过程，要重视结合农产品类型，有针对性地制定更加完善的销售路径，从而提高商务平台运营效率。通过创建农产品电子商务运作，进而在第一时间将全面、精准的信息传递给农业生产经营人员，比如农业资源、人才、市场行情等。除此之外，以企业和农户为对象，构建完善的网上交易平台。

2.3 农产品的品牌化建设

随着新时期发展，农产品品牌的建设备受人们关注，這也是提高农产品经济效益的关键。对于农产品的电子商务而言，不仅应具备规范的质量安全标准，还需要建立健全安全检测制度，以此提供重要保障。当前，农产品提倡“三品一标”，因此可与此建设密切联系，加大品牌创造力度，确保其具有浓厚的地域特征，以现有品牌为对象，加大推广力度，为农户提供更大帮助，共同推广高质量产品。除此之外，针对农产品应构建与完善质量安全监管体系和电商诚信体系，可以在不受时间与空间限制的基础上，监督与管理农产品质量以及电商诚信档案，进一步严控不利因素，推动农产品市场可持续发展。

同时要合理开展“线上+线下”模式。根据农产品电子商务体系实际情况来看，广大群众有看实物的极大诉求，但是线上销售往往是文字与图片的结合。所以，应该将线上销售与线下展销两种模式并行，以此可以提高线下的效率与质量，为广大受众提供更好的服务还可在很大程度上减少线上销售成本。

（本文为甘肃农业大学应用技术学院学生科研训练计划项目，指导教师：裴雪）