哪吒汽车x《哪吒之魔童降世》跨界营销

项目主体> 哪吒汽车

项目执行> 迪思传媒

执行时间> 2019.07.20—2019.08.19

项目背景：

天地灵气孕育出一颗能量巨大的混元珠，元始天尊将混元珠提炼成灵珠和魔丸，灵珠投胎为人，助周伐纣时可堪大用;而魔丸则会诞出魔王，为祸人间。元始天尊启动了天劫咒语，3年后天雷将会降临，摧毁魔丸。太乙受命将灵珠托生于陈塘关李靖家的儿子哪吒身上。然而阴差阳错，灵珠和魔丸竟被掉包。本应是灵珠英雄的哪吒成为混世大魔王，这调皮捣蛋顽劣不堪的哪吒却徒有一颗做英雄的心。改编自中国神话故事，讲述哪吒虽生而为魔却逆天而行斗到底的成长经历，《哪吒之魔童降世》在2019年夏天成功唤醒每个人心中的哪吒精神。基于相同的命名以及对于哪吒精神的共同诠释与理解，也让哪吒电影和哪吒汽车双方一拍即合，由此达成跨界合作，打造国潮新风范——哪吒N01 2020款，生动地向受众传达品牌年轻勇敢无畏的价值主张。

项目目标：

打破“哪吒”传统形象的束缚，借助电影上映的重要节点，深化与终端的联动，强化与消费者的互动，提升哪吒汽车品牌的知名度，凸显哪吒N01 2020款新产品的产品优势，为上市造势，夯实哪吒汽车新能源国民汽车品牌的地位。

项目策略：

1.消费者洞察

在移动互联网时代，汽车消费的行为路径、人群结构、消费偏好以及购车需求产生了新的变化，85、90后逐渐成为中国汽车的主力消费群体。他们心态年轻，独立自我，理性务实，活在当下又渴望实现更多;他们乐于尝鲜新科技新服务，欣赏科技带来的更多可能和更多精彩;他们热衷轻松的品质生活，希望获得轻松、自由、新鲜和富有乐趣的生活体验。当前市场环境下，以年轻人喜欢的方式与他们建立更多的沟通，实现产品和品牌的年轻化，已经成为包括车企在内的品牌方决胜未来的关键。

2.策略方法

哪吒与新国潮，强强联合双向借势：将“魔童”现象级IP国潮新形象，通过视频、海报、图文等一系列形象，与哪吒N01 2020款形成深度捆绑;借电影之势，使产品获得“有情”（哪吒精神共鸣），“有忆”（具备记忆点的产品宣传画面）的大范围曝光宣传。

强化互动体验：通过哪吒表情模仿秀H5等互动营销形式，提升品牌好感度并引发全民关注与互动。

拉动终端销售：在电影上映期间，哪吒汽车新款车型哪吒N01 2020款上市，作为哪吒精神的落地承载，带动终端销售。

3.内容规划

制造新国潮话题：从宣扬哪吒汽车“打破常规，创新科技让出行更自在”的品牌使命出发，结合国漫崛起与新能源汽车行业的快速发展、哪吒汽车自身产品及技术优势，以及当代年轻人对国货国牌的态度转变，推出“新国潮”话题，传递品牌定位。

體验多层次广泛参与：联合电影上映重要节点，开展线下赏车活动，强化全网消费者记忆关联，提升品牌曝光度;与哪吒大电影官方微博联合推广“哪吒N01 2020款三年使用权”，扩大全网知名度，同时深化品牌好感度;集结数百辆哪吒N01 2020款新车开启“目标陈塘关 演绎哪吒传奇”之旅，将哪吒汽车产地桐乡全生态智慧工厂与哪吒出生地关联起来，制造“国漫+中国制造”双崛起话题，强化品牌实力感知。

4.传播执行

预热期：在《哪吒之魔童降世》成都、北京两地提前点映期间，邀请行业媒体及意见领袖代表前往观影，在推动电影口碑迅速升级发酵的同时，向媒体传达此次跨界合作的主旨理念，为后续传播创造良性媒体环境。

爆发期：2019年7月26日，动漫电影《哪吒之魔童降世》上映;8月12日，“哪吒N01”中期改款车型“哪吒N01 2020款”上市发布。通过实时票房、媒体报道联动借势，引爆新国潮话题;通过H5玩自拍、互动赢赠票主动营销，以及通过电影官方微博发布“哪吒N01 2020款三年使用权”互动营销活动，扩大品牌全网知名度。在话题制造上，与国潮、国漫、国货、哪吒精神、“我命由我不由天”等体现品牌个性与价值主张的热词密切联系起来，借助社会化媒体裂变传播效应，强化产品卖点。

延续期：《哪吒之魔童降世》电影上映10天，刷新国产动画票房纪录，并成为全网关注焦点。8月5日，在哪吒汽车桐乡智慧生态工厂，联合电影方发起探寻之旅，由数百辆哪吒N01 2020款纯电SUV组成的车队一路北上，前往哪吒出生之地“陈塘关”，再现“率性敢为、无畏无惧”的哪吒精神。

项目评估：

哪吒X《哪吒之魔童降世》电影跨界营销，各类媒体传播总量超1.2亿频次，影响人数超100万人次。传播周期内，哪吒汽车的话题热度冲榜跃居新创车企第一名，哪吒汽车微博粉丝增长8万+人，微博阅读总数约709万。与《哪吒魔童》IP合作的哪吒N01销量成功跻身新创车企单车型销量前三榜单，印证了跨界营销实现流量转化、推高品牌热度，进而成为品牌营销的有效路径和模式。