手提包装袋的视觉设计策略

摘 要：手提包装袋是我们日常生活中的常见用品，是人人都离不开的产品。随着社会经济与科技的快速发展，人民的生活水平不断提高，审美要求也不像从前了，对手提包装袋的欣赏有了更多的选择。因此，对手提包装袋的设计要求也随之提高了，手提包装袋生产者和设计者面临着更多的挑战。市面上各种手提包装袋层出不穷、花样繁多，不仅给人民带来了便利，还给予人民更美的视觉享受。本文结合工作实践，对手提包装袋的视觉设计提出了几点策略。

关键词：手提包装袋;视觉设计;策略

随着人民物质生活的不断提高，精神生活也得到了改善，社会大众对经济市场上的商品有了更高的追求。除了商品质量，商品的外形是否美观对于消费者而言同样重要。现在我们购物时包装袋是必备品，在给人们提供生活便利的同时，包装袋也给社会大众带来了视觉上的享受。据相关调查表明，包装袋的视觉设计在很大程度上影响着商品的销售业绩，可见包装袋的设计是刺激消费者购买欲望的主要因素之一。鉴于此，如今的商品厂家越来越重视商品包装袋的设计，本文就包装袋的视觉设计策略进行了简单的探讨。

一、包装概述

包装在一定程度上综合体现了商品的品牌理念、产品特性、消费心理等多方面，它对于消费者的购买欲望有着直接的影响。包装设计是对于商品的美化装饰的设计，其基本功能就是给消费者直接呈现出商品信息、便于运输、刺激消费、提高产品的价值，包装设计也是一门艺术，一个产品的包装设计就是一个艺术作品的诞生，因而包装设计具有商品、艺术的双重属性。

二、手提袋包装袋设计的类别

手提袋按功能性划分可以分为以下几大类：

（1）宣传广告性質：该类型手提袋目的就是宣传产品，利用手提袋的视觉效果做广告，一般商家都会在手提袋上设计上本公司的名字、联系方式等等基础信息。

（2）知识性手提袋：该类型手提袋将具有一定知识的性质的文字或是图案设计在手提袋上，彰显智慧。

（3）礼品性质：该类型手提袋一般设计精美华丽，能有效提升商品价值，除了消费者携带，还彰显大方、典雅的气质。

（4）装饰性质：该类型手提袋没有太实用的功能，多为装饰品，以提升服装或是其他商品的整体视觉效果。

（5）纪念性质：该类型手提袋多是为了纪念某项活动而特意设计的，目的就是让人们对于活动有深刻的影响，一般设计者会标注出活动的相关信息。

三、包装设计的意义

随着社会的不断发展，人们的生活水平不断提升，对于生活品质有了更高的要求，大众对于商品有了更高的要求，商家对于包装的设计也在不断的变革，与以往传统的包装设计理念相比，如今的包装理念、内涵都发生了巨大的变化。当今的包装设计更注重于满足消费者的心理需求，都在追求以人为本、绿色环保的设计理念，包装的设计在满足传统功能的同时，逐渐让产品包装从经济、人文、社会角度来实现更大的商业价值。

如今的包装设计与商品的营销有着紧密的关联，为商品增色不少，具有高附加值的包装为商品销售有极大的促进作用，能够有效刺激消费者的购买欲望，实现商品的经济效益的转化，为促进商家的健康发展有着重要的意义。当今社会商业的发展迅猛，各类商品层出不穷，市场竞争异常激烈，商品的原始价值处于同质饱和状态，在这种背景下，商品的包装设计无疑成为商品增强产品竞争力的主要因素，优秀的包装设计能够有效促进商品销售成绩，秉承绿色环保理念，在我国社会主义事业的可持续发展贡献了一份力量。

从包装设计的发展历程来看，包装设计已经由原来最为单纯的包与装的功能，发展为了今天具有高附加值的营销策略，商品由被动的被消费者选取发展成了今天吸引消费者主动购买的现象，由于市场竞争不断加强，包装设计越来越受到商家的重视，在商品包装设计上大做文章，在这一背景下，包装设计的发展可谓是迅猛，但今天的包装设计也存在一些问题，比如过于注重包装设计的视觉效果反而忽略了产品本身的功能、同类产品包装设计竞相模仿等等问题。

四、手提包装袋视觉设计的相关策略

（一）产品形象宣传的设计策略

手提包装袋是为产品而设计存在的，能有效促进产品营销，是一种有效的产品信息传播方式。手提包装袋视觉设计策略应突显产品信息，在视觉上对消费者形成视觉冲击，让消费者一见难忘，对该产品留下深刻的印象。

图形化的包装设计在视觉设计上比较占优势，图形更加直观、形象，图形设计往往以产品为基础，再通过概括、抽象等艺术手法的加工，使得信息更加简洁化，这种图形化的创意设计，至少应包含产品功能、成分、品质等其他基础信息，同时应遵循产品信息的准确性与视觉冲击力。除了图形化设计，手提包装袋中的文字的设计同样重要，因包手提装袋所能利用的空间有限，手提包装袋文字的设计必须做到简要精炼，要突出产品特色。

其实，配有手提包装袋的商品往往是比较贵重、精美的礼品，设计者在进行创作时，可利用主展示面进行产品形象、特性的介绍，利用侧展示面描述产品商家名称、地址、联系方式等信息，让消费者能够对于商家有全面的了解，做到产品、商家宣传的作用。

（二）顺应大众需求的设计策略

商品的服务对象是消费者，是社会大众，如今的消费者在商品挑选方面，对于手提包装袋的视觉设计效果同样是比较注重的，所以作为商家，在手提包装袋设计方面要顺应大众需求，采取受众的设计策略，这就对设计者提出来较高的要求，需要设计者不仅熟悉不同消费群体的生理特征，还要深入研究消费者的心理需求。消费者的年龄、性别、学历、生活背景等等有着诸多差别，设计者应掌握不同消费群里的共性及特性，比如针对青年群体喜好追星，可利用明星代言的形式满足其心理需求;儿童类商品多设计为天真活泼的形象易于满足孩子的心理需求等等，只有设计者对于消费群体有深入的研究，才能找到最为科学、合理的切入点，才能成功的吸引消费者。比如脑白金的广告，“今年过节不收礼——只收脑白金”，这一广告语已经深入人心，它在设计时就满足消费者的心理需求，购买者是青年群里，受益者是老年群里，一则广告涵盖了两大群里，这不失为一则非常成功的广告，极大的促进了产品的营销。

另外，手提包装袋的使用最为基础的功能就是包与装载商品，随着社会节奏的加快，人们的看似越来越匆忙，考虑到现代人们生活的特点，手提包装袋视觉形象都不宜过于繁杂，简单、大方，能够让人们在匆忙中虽然只是简单的一眼也能留下深刻印象，这就是一个成功的创意。

（三）商品品牌效果的设计策略

品牌在今天的商品社会中对于商品而言是至关重要的，一个商品的品牌是该商品质量、实力的综合体现，如今的中国已然走进了品牌经济时代，社会大众在挑选商品时都是很注重其品牌的，树立良好的品牌形象是当今商家都在追求的目标。就产品包装而言，手提包装袋的设计在今天已经不仅仅包裹商品，更为重要的是宣传产品品牌，一个优秀的包装设计，从手提包装袋的材质、形状、设计等方面因素都有深入的研究，都是设计者呕心沥血的艺术创作。

（四）个性化设计策略

随着我国如今的飞速发展，人们对于生活的追求不断提升，面对种类繁多的商品，其包装也是千奇百怪，设计风格大同小异，因而，个性化的设计对于商品而言是相当重要的，能够使得商品在众多的同类品牌中脱颖而出，当然，个性化的设计需要源于好的创意，所谓创意，是设计者经验、文化、认知、价值观等多方面的综合体现，以图形、文字、色彩搭配等形式展现出来，可以说，好的手提包装袋的个性化设计就是一件艺术品的诞生。

总之，手提包装袋的视觉设计有着多种设计策略，每种设计策略所突出的重点不同，一款产品的设计不可能包含太多信息，只要突出某一点即可，虽然手提包装袋视觉设计中视觉元素是其主要构成元素，但是手提包装袋整体的构造、外形、材质也是主要的构成因素，对于消费者而言同样重要，这些因素是相辅相成的，需要合理搭配才能共同构建良好的视觉效果。作为一个优秀的设计者，应紧跟时代步伐，尤其是当今市场变化莫测，设计者要能够依据市场的变化不断更新自己的设计理念，适应消费者的需求，突显产品特性，才能在日益竞争的商品社会中立于不败之地。

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作者简介：王邓晶（1989-），男，汉族，湖北武汉人，硕士研究生，助理工程师，研究方向：视觉传达广告营销。