口罩巨头3M冰火两重天

Eric

新冠肺炎疫情之下，口罩魔幻般地成为硬通货。一边关注疫情，一边在各大电商平台、线下药店、微信群抢购口罩，几乎成为国人最近的生活常态。

相关数据统计，仅2020年1月20日一天，国人就买下价值7609万元的口罩，相当于去年全年口罩总销量的近一半。各大口罩品牌或许做梦也没有想到，在这个春节，口罩在各类年货中脱颖而出，拿下C位。数据显示，3M、绿盾、霍尼韦尔成为春节期间口罩品牌指数的前三甲。

非典、雾霾之后，3M这家美国口罩巨头，再一次闯入国人的视野。1月29日，3M公司CEO迈克·罗曼（Mike Roman）在财报会议上表示，“我们已经启动7天24小时全产能生产，以保证口罩供应。”

世界工厂也缺“口罩”

2月2日，为了保障口罩稳定供应，上海市全面启动“居、村委会预约登记+指定药店购买”的口罩供应方式。一时之间，在买口罩这件事上，魔都人民仿佛回到计划经济时代。事实上，在此之前，厦门、杭州、南京等地已经采取了预约登记购买口罩等方式。以杭州为例，在线上预约成功后，相关部门将对市民购买的口罩统一配送上门。

然而，即便全国各地政府对口罩的销售进行严格把关，市面上的口罩依然非常稀缺。首先是医护人员的口罩短缺。根据丁香园数据显示，目前89.7%的医院口罩紧缺，仅1.0%的医院口罩处于充足状态。央视新闻也称，目前我国医用N95口罩日产能只有60万，呼吁大家把医用N95口罩留给医务人员。

医疗人士用不到口罩，普通老百姓也买不到口罩。很多人感到不解，中国明明是制造大国，曾经也被誉为“世界工厂”，为何一只简单的口罩都难以供应？

2月3日，工信部总工程师田玉龙就表示，国内N95口罩和医用外科口罩总体产能可以达到每天2000多万只，为全球最大产能。即便拥有全球最大的口罩产能，2000万只口罩仍然无法满足疫情所引发的口罩需求。

目前，武汉市常住户籍人口为908万，一般每人每天至少会用到两只口罩。按此计算，整个中国每日的口罩生产量只能勉强供应武汉市的口罩需求。因此，“一罩难求”的状况并非源于中国的口罩产能不大，而是口罩需求集中在疫情期间，從而产生明显的挤兑效应。

口罩成为必需品，抢不到口罩的人们开始翻箱倒柜，寻找此前的口罩存货。事实上，因为2013年的严重雾霾，口罩一度成为家庭必备。

根据观研天下数据，2019年我国口罩行业十大品牌前三甲为3M、绿盾以及霍尼韦尔。无疑，3M是出现频率最高的一款。很多人在购买3M口罩时可能不知道，这款薄薄的纱布背后的公司已经诞生了百年之久。

口罩灵感源自女性内衣

1902年，5位明尼苏达州年轻人合伙创办了明尼苏达矿业和制造公司，即Minnesota Mining and Manufacturing。由于名称首字母中有三个M，后来该公司也简称为“3M”。

最初，3M公司专注于矿石业务。公司高管希望在明尼苏达州开采一种刚玉矿石，用来生产砂轮磨料。然而，当刚玉被开采出来后，他们发现这种矿石无法达到生产砂轮磨料的要求。无奈之下，3M只好把原材料改做生产砂纸。

塞翁失马焉知非福，此后欧美国家工业进入火热发展期，砂纸迅速成为工厂眼中的香饽饽，3M也凭借生产砂纸赚取了第一桶金。随后，3M还发明了干湿两用的防水砂纸，可以降低在汽车制造过程中的粉尘污染，非常受市场欢迎，成为公司的拳头产品。

3M开始不断扩张业务版图。1967 年，3M成功研发出了无纺布和静电纤维滤棉的专利技术，并准备将这种技术产品化，但一直没找到合适的产品思路。这时，一名员工脑洞大开，从女性的内衣中找到灵感来源。他提出可以研发一种蒙在口鼻上的产品，以此来保护在恶劣环境中作业的工人。就这样，3M口罩伴随着女性内衣的身影诞生了。

3M也成为推出全世界首款工业防尘口罩的公司。事实上，3M主要为大中型公司提供防护口罩业务，民用口罩只是口罩业务中很小的一部分。在随后的几十年里，3M又设计出各种用途功能的口罩，比如带冷流呼气阀，带异味减除功能，带阻燃性能的口罩，还有头戴、耳戴、颈戴等多种佩戴方式。

3M当然不会仅仅满足于砂纸和口罩。如今，3M产品已经从最初的砂纸蔓延至诸多领域，包括汽车、居家生活、安全防护、医疗健康等工业领域和消费类领域，涉及产品近6万种。

在影视娱乐领域3M公司也取得很大的成绩，凭借着当年发明录像带为电影行业做出的贡献，3M员工还获得过奥斯卡科学与技术奖。人类首次登月，阿姆斯特朗所穿的太空鞋，鞋底是由3M公司所研发的合成橡胶制成。在运动领域，3M公司提供的鞋底所生产的钉鞋，曾帮助运动员在奥运会短跑项目中获得金牌。

就连人们的日常用品便利贴、透明胶带都是由3M发明创造的。有人戏称，3M“除了上帝，什么都造”，而3M则直接自豪地宣称，“世界上有50%的人每天直接或间接地接触到3M的产品”。这背后是3M全球9.6万名员工、70多个实验室、8200多位研发人员在做支撑。

3M的中国往事

有人估计，此次新冠肺炎疫情让3M公司出尽风头，股价肯定会开启一波大涨。毕竟，很多人都示，“戴上3M口罩，出门都多了几分勇气”。然而，事实总是残酷的——近期，3M股价陷入萎靡，一路下滑。1月28日，3M股价暴跌5.72%，随后接连开启下滑趋势。此时，也是国内口罩需求量剧增的时刻。

就连人们的日常用品便利贴、透明胶带都是由3M发明创造的。有人戏称，3M“除了上帝，什么都造”

事实上，虽然国内口罩需求大涨对3M来说是个利好消息，但对3M的影响非常有限。因为在3M的营收组成中，安全及工业品和交通及电子部门收入才是真正大头，而口罩业务占比不过1%。也就是说，口罩只是3M业务中非常小的一部分，甚至小到连财报都不会披露其销量。

造成3M股价下滑的真正原因，是过去一段时间糟糕的业绩表现。1月28日晚，3M公布2019年全年业绩报告。报告显示，2019年其全年销售额321亿美元，同比下滑1.9%;第四季度归属于股东的净利润为9.7亿美元，同比下降28.1%。

根据3M的解释，净利润降低主要是由于四季度财报计入2.14亿美元的相关诉讼费用。在财报发布的同时，3M公司还宣布将在全球范围内裁员1500人。通过新一轮的全球裁员，3M将每年最多节省1.2亿美元。算上这一次裁员，这已经是3M在过去十个月内的第二次裁员了。2019年4月25日，3M宣布在全球裁员2000人。消息发布后，3M股价下跌13%，创下过去30年来的最大单日跌幅，道琼斯指数因此受到影响，下跌100点。

7609万元 相关数据统计，仅2020年1月20日一天，国人就买下价值7609万元的口罩，相当于去年全年口罩总销量的近一半。

在最近的这次股价暴跌中，显然财务状况的恶化和裁员两大利空消息助推了3M股价的下滑，而国内强劲的口罩需求显然难以将3M从经营泥沼中拉扯出来。不过回头来看，3M公司与中国的渊源颇为深厚。

3M公司在全球 60 多个国家设立分公司。而早在1983年，3M就在上海注册了分公司，成为了中国第一家在经济特区之外注册的外资独资企业。第二年，3M正式进入中国市场。不过当时它是以制造工业品的角色进入的，产品也都是与通讯、电力等工业有关。因此，当时国内普通民众对于3M品牌接触较少，消费印象比较淡。

直到2003年，非典的来袭给3M做了一次大型的“品牌推广”。由于防护需要，非典时期不少医护人员戴上3M的N95口罩。许多民众看到医护人员佩戴的口罩后紛纷效仿、抢购，此时3M才开始广泛地闯入普通老百姓的视线。非典时期，民众佩戴3M生产的N95口罩，已经成为一种集体记忆。

非典之后，3M在国内的第二次“走红”发生2013年。当时，雾霾极为严重，随着PM2.5概念的普及，人们开始不断加强环保和自我防护意识，口罩也从呼吸传染病用品衍化成日常必备品，国内口罩行业迎来春天。

相关数据显示，截至2013年底，中国功能性防尘口罩市场规模已经接近20亿元，防尘口罩销量同比上涨2倍。在国内防尘口罩行业迅速发展之时，3M也及时地跟上脚步。2013年，3M将全球工厂生产的口罩都运往中国。即便如此，其N95系列口罩还是在那一年卖断了货。

数据上的显示更为直观，2013年3M在中国的销售额为30亿美金，仅口罩销售就占据1亿美金。2014年，中国营收占到3M全球营业额的10%，中国市场继美国之后成为3M全球版图中最重要的一块。

此后，3M开始把对中国民用市场的重视提升到新高度。3M不仅将口罩业务从工业产品线转移至消费品线，更根据国人的使用习惯设计相应口罩类型。如今，3M公司已经占据中国防霾口罩市场近9成份额，成为中国口罩市场的一大霸主。

不过，就整个3M公司而言，其成功并非只是靠口罩，这一小品类的需求大增，依然无法改变其经营泥沼的颓势。希望3M能把创新进行到底，尽快打一场翻身仗。

● 摘自微信公众号硅兔赛跑“ sv_race”