慢行，渐远

文 | 雯萱

专业且有远见的之禾。

在时尚圈，来自上海的女装品牌之禾（ICICLE）显得很神秘，他的发展有多低调，口碑就有多高。有人说，之禾是一个非常有远见，专注品质的中国品牌，特别是在时尚可持续发展大趋势中，他有先见之明。

>>之禾秋冬成衣

悄悄变厉害

之禾母公司上海之禾时尚实业有限公司（以下简称：之禾集团）成立于1997年，2017年集团零售总额达到16.3亿元，目前在国内有300余家门店。之禾是很多百货商店、购物中心常年销量很好的服装品牌之一，品牌定位轻奢，瞄准了中国都市有较高收入且追求精神独立的女性消费者。例外、玛丝菲尔、江南布衣、之禾，人们乐于将他们比作本土女装市场中的竞争对手，但细品发现，每个品牌都有独一无二的个性，之禾是小众的，看似默不作声实则悄然蓄力。

>>2020年春夏“轻行世界”系列

在商圈之外，人们很少看到有关之禾的广告，他的发展策略十分低调，几乎不借助媒体宣传，通过兼具设计与品质的产品在市场上积累了不错的口碑与固定客群。直到2018年，之禾转变策略，愿意与媒体建立对话。

在国内服装市场，极少看到像之禾如此耐得住性子的品牌，不参与资本运作，不着急上市。之禾有自己的节奏，在百货公司大淑女品类中，他很少受到外部因素的影响。线上渠道之禾只进驻了天猫商城，在微博上他的粉丝数量只有2.4万，表现并不活跃。但是品牌打造的核心产品，比如轻薄双面呢大衣，以“舒适、环保、通勤”品牌精神吸引年轻一代的目光。尽管价格并不便宜，但之禾依旧以极佳的剪裁与舒适面料获得了很多潜力顾客：初入职场的年轻白领此时财力有限，假以时日，她们会成为品牌的头号粉丝。

2019年9月16日，之禾在法国巴黎开出品牌旗舰店，这是品牌在海外的首家旗舰店。之禾在法国市场早有布局：2013年，之禾集团在巴黎十六区雷蒙·庞加莱大道设立了法国子公司ICICLE PARIS MODE以及之禾巴黎设计中心；2017年入驻巴黎八区乔治五世大街的独栋官邸；2018年之禾集团以420万欧元的价格收购了法国高级时装品牌Carven。之禾法国旗舰店位于巴黎乔治五世大街35号的店铺，在一座19世纪末期的历史建筑内，门店面积约为440平方米，有着极简、环保、自然的门店设计理念。门店共有四层楼，囊括了男、女装，配饰及创意系列，还有家居用品及文化产品，这是一家充满艺术氛围的集合店。

>>“自然就好玩”限量合作环保系列

之禾致力于将优质的天然面料打造为高品质成衣，基于“天人合一”的传统哲学思想，对环保与可持续的追求自始至终都是品牌的核心理念。

自然就好

自创立以来，之禾致力于将优质的天然面料打造为高品质成衣，基于“天人合一”的传统哲学思想，对环保与可持续的追求自始至终都是品牌的核心理念，在设计、开发、制造、商业发展等环节事必躬亲。在原材料上，无论是棉、麻还是精纺羊毛，之禾只选用最好的供应商，有时还会与供应商一同完成面料开发，以保证产品的品质与独特性。

创造新价值的背后，是新旧融合的研发与创新。2019年，之禾首次发布“自然就好玩”限量合作环保系列，秉承惜物之心，利用品牌高品质成衣制造产生的余料，跨界联手北京人气生活方式买手店好白商店主理人、室内设计师林宜芳，以物尽其用、物尽奇趣为出发点，设计充满童趣且兼具优雅与实用性的限量商品，最大程度地利用优质天然面料，以惜物精神实践可持续的环保理想。

“自然就好玩”限量合作环保系列，精心选用原色羊绒、原色亚麻、环保种植棉、植物染亚麻、真丝及蓝印花布。这些面料均来自2017年至2019年间品牌成衣制作的余料，设计师的奇思妙想赋予“废料”全新生命力。

之禾注重利润合理化，而不是利润最大化，品牌希望把整个服装业务链的利润比较健康、合理地分配给供应商、合作伙伴、员工，以及回馈消费者。只有健康地分配利润，才有可能实现真正的可持续发展。虽然坚持可持续发展会在短期内带来较为高昂的成本，但在合理的定价倍率下，将能更有效地提高产品竞争力。在之禾看来，利润的获得只能通过更精益化管理的业务、减少商品的折扣、精准控制库存、加快周转，有限且谨慎地投放广告，以及合理进行店铺装修等手段来完成。

既然品牌的文化根基源于中国古代哲学思想“天人合一”，那么在满足消费者舒适感与经营者盈利的同时，善待自然则是履行一个地球人的基本义务。就之禾本身看来，环保是应尽的义务。