沂南县红色文化资源的开发利用

王月和 王晓东

沂南县作为沂蒙山区的代表县区，具有丰富的红色文化资源，在抗日战争和解放战争时期形成了“爱党爱军，开拓奋进，艰苦创业，无私奉献”的沂蒙精神。本研究通过实地调研了解沂南红色文化资源的最新发展现状，总结出沂南红色文化资源开发利用中存在的问题，主要有基础设施不完善、内涵挖掘不够深、宣传力度不够、品牌影响力不足、人才短缺等;并进一步提出相应措施，包括加强基础设施建设、挖掘沂南红色文化资源内涵、提高宣传力度、打造红色文化品牌、引进专业人才等，旨在把沂南县红色文化资源优势转化为经济优势，以推动沂南县整体发展。

一、研究背景及意义

（一）研究背景

习近平总书记在党的十九大报告中指出，要推动文化事业和文化产业发展，加强文物保护利用和文化遗产保护传承;2018年5月，为了推进红色文化资源的开发利用，山东省旅游发展委员会颁布了《山东省红色文化研学旅游实施方案》。沂南县地处沂蒙山区，在抗战时期多年的革命战争中，红色文化资源非常丰富，除了非常多的战斗遗址，更有著名的沂蒙红嫂精神，但是沂南县红色文化产业的发展却非常缓慢。

（二）国内外研究现状

1.国内研究现状

我国红色文化资源非常丰富，国内外大量专家学者在红色文化资源开发利用的研究方面取得了丰硕的成果。李吉祥在《沂南县文化产业发展战略研究》一文中指出，要积极发挥文化产业对沂南县整体发展中的重要作用，提升沂南县红色文化产业的竞争力;李维蹈在《沂蒙红色文化研究》中指出，要加强沂蒙红色文化的整体性研究，放大沂蒙红色文化的品牌效应，加快红色文化资源转变为文化产业的速度;朱小玲在《四川红色文化资源及其利用研究》中指出，对于红色文化资源的开发利用，要遵循着重体现当地特色、用红色旅游来带动红色文化资源的开发利用的原则;蔡云辉在《川陕革命老区红色文化资源开发》中指出，资源所在地政府应站在大文化、大产业的基础上，实现资源优势向产品优势、产业优势的转换;张自芹在《豫南大别山红色文化资源开发利用研究》中指出，对于红色文化资源的开发，需要确定开发利用的整体思路和原则，有效加快红色文化资源的开发利用;王维杰在《沂蒙红色文化资源的开发利用》一文中提出，临沂地区红色资源极为丰富，并且根据临沂红色文化的现状，进一步提出了沂蒙红色文化资源开发利用的对策建议;徐莹在《沂蒙地区红色文化资源的开发与利用研究》中分析评价了临沂红色文化资源;王永秀在《沂蒙红色文化产业化发展对策探寻》中指出沂蒙红色文化要想实现跨越式发展就必须走产业化之路;张克伟在《沂蒙红色文化资源产业化研究》中表示，沂蒙红色文化产业的发展成为经济发展的必经之路;刘学娟在《临沂市红色旅游文化产品的定位与开发》中指出，临沂地区丰富的红色文化资源为红色文化市场空间的开拓奠定了基础。

2.国外研究现状

国外对于红色文化资源的研究很少，但是依旧可以从国外对于文化资源的研究中得到很多启发。如NinaK.Prebensen指出，除了个人服务、环境和其他游客外，旅游资源显著提高了旅游的体验价值。

以上专家学者在红色文化资源开发利用方面的理论研究成果对红色文化资源发展策略的制定具有极强的指导作用，对沂蒙山区的红色文化资源的研究非常详细，指出沂蒙山区具有非常丰富的红色文化资源，并根据开发利用过程中存在的问题，提出相应的解决措施，为红色文化资源的学术研究指明了方向。

（三）研究意义

1.理论意义

本文对于沂南红色文化资源的分析和研究，可为沂南县乃至整个沂蒙地区的红色文化产业提供一定的理论指导和模式借鉴。

2.实践意义

沂南作为革命老区，红色文化资源非常丰富，通过对沂南红色文化资源的研究，可以推动沂南县红色文化产业发展，提高沂南县整体的经济发展水平。

二、沂南县红色文化资源概述

（一）红色文化资源概念

红色文化资源是一种非常特殊的文化资源，是中国共产党与人民群众在长期的革命斗争中共同创造的特有产物，因此红色文化资源既具有文化资源的共性，又具有“红色”这一特性。红色文化资源的类型非常多样，主要可以划分为革命历史遗迹、红色文学影视作品和红色旅游景区等三大类型。

（二）红色文化资源特点

1.内涵丰富

红色文化资源的内涵非常丰富，蕴涵着革命精神和红色内涵。战斗遗址遗迹、历史文物、红色经典作品等，都深深蕴藏着革命先烈们的伟大理想、爱国精神及其高尚品质。尤其是红色革命精神，更体现了红色文化资源丰富的文化内涵。

2.分布广泛

中国共产党在领导中国人民多年的革命斗争中，在全国各地都留下了极其宝贵的红色文化资源。除了地理上分布的广泛性，随着革命先辈活动足迹的变化，同区域内也可能存在不同历史时期的红色文化资源，这表明红色文化资源在时间分布上也具有一定的广泛性。

3.特色鲜明

地方文化是在特定地区内被当地人民群众经年久月创造出的一种文化，是当地具有鲜明特点的物质财富与精神财富的总和。红色文化资源分布在全国各地，且结合了各个地区独特的历史特征和文化遗存等，因此也具有一定的地域特色。

（三）沂南县红色文化资源类型

沂南县具有深厚的文化底蕴和文化资源，红色文化资源多样，主要有以下三类。

1.革命历史遗迹

沂南县革命历史遗迹主要有三部分。一是马牧池乡红色革命遗址，主要有八路军第一纵队、山东纵队、山东省战邮旧址;二是孙祖镇战斗遗址，主要有九子峰战斗遗址;三是张庄镇革命遗址，主要有留田突围遗址等。

2.以沂蒙精神为主线的红色文化遗产

沂蒙精神主要包括在戰争年代出现的历史人物以及红色歌谣、文学作品、影视作品等。沂南县英雄人物有沂蒙红嫂明德英、李桂芳，沂蒙母亲王换于;沂蒙精神文学影视作品有小说《沂蒙》，电视剧《沂蒙》《沂蒙真心英雄》《沂蒙六姐妹》，电影《斗牛》，等等。

3.以沂南县红色文化为基础的旅游景区

沂南县有大量的以红色文化资源为基础建设的旅游景区，主要包括国家4A级景区沂蒙红色影视基地、鲁中革命烈士陵园和孟良崮旅游景区等。

三、沂南县红色文化资源开发利用现状及存在的问题

（一）开发利用现状

沂南县红色文化资源开发利用至今，发展已经初具规模，但由于开发力度不够，沂南红色文化资源的开发仅停留在文学、影视作品等层面，没有更深入地挖掘资源内涵。现在沂南县红色文化资源的开发利用主要有以下三个方面。

1.革命历史遗迹

沂南县内有大量革命历史遗迹遗址，主要有八路军第一纵队、山东纵队、山东省战邮旧址、九子峰战斗遗址等，在这些遗址建有专门的展馆。例如，在山东省战邮旧址，展陈部分共分第一展室、第二展室、专题展室和多媒体影音室四部分，陈列物品有挑邮件和报纸用的木托子，驮邮件用的骡驮架子，沂蒙山区特有的手推车，破损的使用过的邮袋、文件背包，一件件文物静静地躺在那里，斑驳的痕迹展示着山东战邮员工历经的劫难和他们的赤胆忠心。

2.文学影视作品

后来被改编成多部影视作品的小说《红日》于1957年诞生;知名作家刘知侠以沂蒙红嫂为原型，创作出小说《红嫂》;作家赵冬苓在沂蒙山区生活了数年，经过多年的调研写出了长篇小说《沂蒙》。

2009年至今，以沂南红色文化资源为基础的影视作品多达上百部。2009年，电视剧《沂蒙》在中央电视台首播，后被各地方电视台转播;2009年以沂南县“沂蒙六姐妹”为原型改编的电影《沂蒙六姐妹》，作为新中国成立60周年的献礼影片，不仅赢得了国内诸多奖项，还获得了超过两千万的票房，真正实现了经济效益与社会效益双丰收。

3.红色影视基地

沂蒙红色影视基地是国家4A级景区，是一处集影视拍摄、红色旅游、党性教育等于一体的综合性红色旅游景区。沂蒙红色影视基地自2009年建成以来，拍摄了上百部影视作品，包括电视剧《沂蒙》《战神》及电影《斗牛》等作品。

（二）开发利用过程中存在的问题

自2005年开始，沂南红色文化资源经过长达十几年的发展，整体上已经进行了初步的开发。但作为一个山区小县，沂南县的经济发展一直处于比较落后的状态，受技术、人才等方面的限制，红色文化资源开发更是处于旅游等基本层面。笔者经过对现有文献的查阅以及实地调研，发现在沂南红色文化资源开发利用中主要存在以下问题。

1.基础设施建设不完善

由于沂南县经济水平比较落后，而且城镇化发展水平比较低，基础设施建设满足不了社会发展的需求，特别是在交通、住宿、餐饮等方面更是非常落后，跟不上经济发展的节奏。整个沂南县只有一个火车站，而且距离县城很远，从火车站到景区非常不方便;值得一提的是，整个沂南县没有一家四星级以上的酒店，只有一家按照四星标准修建的度假村;旅游景区周围的小餐馆虽多，但由于监管不到位，餐饮卫生、价格方面得不到保障，导致游客不敢在景区周围就餐。可见，相对于其他革命老区，沂南县在基础设施方面差距很大。

2.内涵挖掘不够深

限于基础设施薄弱、政府不够重视等种种原因，沂南县对文化资源的内涵挖掘非常浅显。许多沂南特色文化资源没有得到有效的开发以及充分利用，景区景点趋于同一化，展示方式雷同。对于红色文化资源的开发局限于旅游景区这一种方式，对于其他方面的红色文化资源开发力度特别小。外地游客到沂南旅游，70%是沖着沂蒙红色影视基地来的，鲁中革命烈士陵园、沂蒙母亲王换于等都是以景点的形式展现的。

3.宣传力度不够

沂南县虽然地处沂蒙革命老区，但是一直以来，沂南县主要对经济发展方面进行宣传，而对于其丰富的红色文化资源的宣传却不够重视。例如，被评为“100位为新中国成立作出突出贡献的英雄模范人物”的沂蒙红嫂明德英，除沂蒙当地居民外，很少有人了解其英雄事迹。众所周知，举办文化节是对一个地区文化资源进行宣传的绝佳方式。虽然此前沂南县已经成功举办诸葛亮文化节、朱家林田园艺术节等文化节，却一直没有举办过以红色文化资源为主题的文化节。

4.品牌影响力不足

一直以来，沂南县红色文化资源的开发利用都没有打造出旅游产品以及具有代表性的红色文化形象。在国内红色文化产业市场上，一直都没有形成沂南红色文化资源的特色，与延安、井冈山、遵义等著名的红色文化资源地相比存在较大的差距。

品牌建设的过程中最重要的就是对品牌进行规划、设计、宣传和管理，沂南县政府在这几个环节中都没有充分发挥红色文化资源的价值，没有对沂南红色文化这一文化品牌进行合理充分的规划设计，对于沂南红色文化品牌的宣传也是少之又少，更没有成立专门的管理团队对沂南红色文化品牌进行系统管理。

5.专业人才短缺

对于红色文化资源的开发利用，关键是拥有一批高素质的专业技术人员，然而目前沂南县红色文化资源的开发利用却面临着专业人才短缺的困境。首先是研究人员的短缺，导致沂南县红色文化资源的研究仅停留在表面，而且研究内容大部分是对沂南县拥有的红色文化资源进行梳理，很少有更深入的研究发现;景区现有的讲解人员普遍文化素质不高，讲解的内容大多千篇一律，而且在讲解的过程中照本宣科缺乏感情，无法将真正的沂南红色文化传达给游客，也无法将老辈人在那个年代的经历讲述给更多的年轻人听。

四、沂南县红色文化资源开发利用策略分析

（一）开发利用的原则

对于沂南县红色文化资源的开发利用，必须充分发挥红色文化在思想政教育方面的重要作用，同时在开发过程中切忌粗放式开发、破坏环境，要体现沂南县的特色，遵循红色文化与地域文化相结合、资源保护与开发利用相结合的原则。

1.坚持红色文化与地域文化相结合的原则

沂南红色文化要想在全国诸多红色文化资源中脱颖而出，就必须要有沂南县的地域特色，坚决避免同一化。沂南县除了丰富的红色文化资源，还有北寨汉墓画像石、智者诸葛亮故居、温泉文化等优秀的文化资源。要将红色文化资源和这些优秀的文化资源相结合，深刻挖掘沂南县的地域特色，注重临沂地区的历史文化内涵，加入民间艺术和地方特色。

2.坚持资源保护与开发利用相结合的原则

红色文化资源的开发利用就是通过市场进行产业化的开发，考虑到红色文化资源独特性，要求政府或者文化开发公司在开发利用红色文化资源时，必须以保护好红色文化资源为前提，杜绝粗放式的开发，坚持可持续开发和利用的原则，坚持红色文化资源保护与开发利用相结合的原则。

（二）开发利用的策略

1.完善基础设施

沂南县作为典型的革命老区，经济水平在全省乃至全国范围内都是比较落后的，资金短缺是沂南县基础设施建设的主要限制因素。因此，必须多方面筹集资金，向山东省政府和临沂市政府申请财政支持，通过争取在沂南县战斗过的党和国家领导人后代的支持等多种方式解决资金问题。解决资金问题之后，需要从三个方面完善沂南县的基础设施。

首先，完善沂南县境内的交通，从县区到各旅游景区逐步完成道路修建，各个景区之间也要实现“区区通”。其中，比较知名的景点有智圣汤泉、诸葛亮文化公园、竹泉村、沂蒙红色影视基地、朱家林田园综合体等。这些景点之间要实现交通直达，也为后期实现沂南文化资源综合发展打下基础。

其次，优化沂南县境内的住宿情况，尤其是景区周围的酒店建设方面。虽然现在景区都有一些内部的酒店或者度假村，但是相应的价格也比较高。在景区周围需要建设一批具有景区特色的优质酒店，价格方面也需要进行调控，禁止出现“宰客”的情况。

最后，加强对景区周围餐馆的管理，确保景区餐馆在餐饮卫生、餐饮定价方面完全符合国家卫生标准和定价标准。保障游客的合法权益的同时，也通过严格监管营造良好的口碑。

2.深入挖掘文化资源内涵

沂南县在不同的历史时期诞生了不同的红色文化资源，这些红色文化资源数量多、内容丰富，所以需要按照不同红色文化资源的特点，进行深入挖掘和整合，与时代的发展需求相吻合，赋予这些红色文化资源新的发展意义。具体来说，要把沂南县的智圣诸葛亮文化、北寨汉墓文化、温泉文化资源和沂南红色文化资源结合起来，通过整体规划，打造出具有沂南特色的文化体系。

一是开展统一的旅游路线。以沂南县城为中心，中部以智圣汤泉和诸葛亮文化公园为点，向东以竹泉村、向北以北寨汉墓、向西以沂蒙红色影视基地和朱家林田园综合体为点，进行整体规划，将各个旅游景点串联在一起，打造沂南整体旅游线路。二是打造沂南特色红色旅游产品。抗战时期，沂蒙红嫂用自己的双手为前线战士缝制了大量的军衣军鞋、制作了上万斤的沂蒙煎饼。沂南县在开发利用红色文化资源时，要充分利用这些先辈事迹和物品，将“沂南特色”推向全国，让沂南县红色文化资源渗透到人们日常生活中。

3.加大宣传力度

一直以来，沂南县对于红色文化的宣传就很薄弱，因此，下一步要加强宣传力度，打造特色鲜明的红色文化形象。首先，政府要充分支持和重视红色文化宣传工作，不仅要在沂南县辖内进行宣传，还要“走出去”，让沂南红色文化在全国范围内进行宣传。具体来说，有关部门除了要在中央电视台、各地卫视进行宣传外，还需要充分利用微信公众号、微博、自媒体等新媒体渠道进行宣传。其次，有关部门要通过红色文化宣传主题活动，充分展示沂南红色文化特色。具体来说，政府有关部门要通过召开省内外新闻发布会、红色文化资源推介会等方式进行全方位的宣传，组织各家媒体来沂南考察、采风，提高沂南红色文化在全国的影响力。

4.打造红色品牌

沂南红色文化资源开发利用的目的就是要打造沂南红色文化品牌。品牌建設的过程中最重要的就是对品牌进行规划、设计、宣传和管理，所以要从以下四个方面打造沂南红色文化资源品牌。

首先，规划沂南县特色红色文化旅游路线，将各个旅游景点串联在一起，打造沂南整体旅游线路。其次，设计沂南县红色文化特色产品，将沂南特色煎饼作为沂南红色主打产品走向全国，打造具备沂南红色文化资源特色的项目;建设重返战争年代体验区、红嫂制作军粮体验区和沂南红色革命纪念区等吸引人们眼球的旅游项目。再次，有关部门要加强媒体宣传，打造品牌最重要的方式就是大大加强宣传力度，要让沂南红色文化真正走进人们心中。最后，政府要打造专业的品牌管理团队，不仅是红色文化，还要和沂南智圣文化、汉墓文化、温泉文化联合起来进行统一规划管理，打造沂南特色的文化品牌。

5.引进及培养专业人才

在红色文化资源的开发利用过程中，最重要的是要对外引进和对内培养一批高水准高素质的专业人才。一方面，要引进专业的红色文化资源研究人员，对于沂南红色文化资源要深入研究，挖掘其内涵，只有充分挖掘沂南红色文化资源的内涵，才能使其在激烈的市场竞争中占据一席之地。另一方面，要加强培训，可以从以下两方面入手。首先，政府官员在沂南县红色文化资源宣传过程中扮演着非常重要的角色，沂南县政府要加强政府人员的培训，加强其对沂南红色文化资源的深入了解，充分发挥政府官员在红色文化资源宣传过程中的重要作用;其次，要提高沂南红色文化产业人员的素质，景区景点讲解人员首先要具有良好的语言表达能力、旅游礼仪等，还要对沂南红色旅游资源进行深入学习，只有从业人员充分了解过去发生的故事，才能让更多的人了解战争年代的英雄事迹。因此，这就需要加强对沂南县辖内景区从业人员培训，提高讲解人员的素质，培养一批高水平的旅游服务人才。

结语

本文是对沂南县红色文化资源的开发利用进行研究，在了解沂南县红色文化资源开发利用现状的基础上，分析沂南县红色文化资源开发利用中存在的问题，并且从开发过程中需要坚守的原则和开发利用的对策两个方面，为沂南县红色文化资源的开发利用提出具体的方法策略。有利于围绕弘扬红色文化、突出红色载体、协调统筹的思路。突出沂南县红色文化资源利用的准确定位，找到理论与实践的较佳结合点，有助于形成整合有效资源、创新管理的新格局，打造精品沂南县红色文化品牌。沂南县红色文化资源的开发利用是一个任重而道远的过程，在开发利用的过程中会出现很多的问题，虽然本文对沂南县红色文化资源的开发利用提出了一些建议，但是部分对策还缺乏科学性、系统性，需要在今后的研究中逐渐改进。

[责任编辑：刘  霞]