浅议字体设计在平面设计中的作用

张莉丽

（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州215009）

平面设计通过使用文字、色彩、图形及其组合等传递视觉信息来创作艺术作品。字体设计显然是平面设计的重要元素，字体设计一般包括版面设计、文字编排、视觉字体等，可以增强文字艺术性，并且可以准确传达作品视觉信息，从而对作品内容作出更清晰的说明，触发受众的内心共鸣，最终使平面设计作品脱颖而出，达到设计师追求的理想目标。

一、汉字设计与平面设计

我国平面设计的基础就是汉字。汉字是中国文化的代表，作为一名中国设计师首先应把汉字写好，应当认真研究汉字设计。汉字作为一种可供使用与流通的作品，本身就是一种典型的平面设计，是一种可使用的平面图形。汉字设计其实很简单，点画两种元素的不同组合、不同结构就构成了所有汉字。汉字正是通过点、画这些简单的设计元素揭示了平面设计的一些基本原理和规律。汉字真正实现了文字与图形的有机融合，千百年的汉字历史证明了汉字设计的极佳成果，汉字是中华民族特有的视觉信息符号。汉字笔画、结构须有机结合，在文字设计中穿插合适的图形，使文字内容变得充实易懂，有效地实现设计目标。

书写工具和技术影响着汉字设计。伴随着社会发展进程，汉字设计工具经过了从刀到笔、从彩到墨等演变发展。到了21 世纪，随着各种视觉传媒形式的发展，汉字设计需要创新以适应时代要求，深入挖掘汉字中点、线等基本要素，优化不同字体行距、间距，突破某些偏旁部手原有的构成规律，加强汉字设计的创意表达，既要表现出字体的外在美，也要突出字体的内在意义。用平面设计的基本规律对汉字进行有效设计，突出汉字的个性化特点，增强汉字的表达效果，提升汉字设计的质量，服务于作品整体，最终实现有效展示整个作品的目标。

随着人类社会进入计算机信息时代，数字技术已经广泛介入汉字设计，汉字设计呈现爆发式的大发展。汉字字体设计竞争越来越强烈。汉字字体设计行业面临着大洗牌。各种数字新媒体大量出现，汉字能否适应这些数字新媒体，面临着很大不确定性以及各种新问题。显然汉字字体设计如何适应这些数码新媒体是当代设计师必须要深入思考的问题。当代设计师必须熟练使用最新的数码新技术，并将其广泛运用到汉字字体设计中。每一个设计师利用数码技术对汉字的独特设计行为，实际上都是融合于整个汉字发展的过程，为汉字的现当代发展添砖加瓦。

二、字体设计在平面设计中的视觉传达性

平面设计实际就是视觉表现设计，通过视觉表现传达各种信息。字体设计为平面设计中最为重要的因素。更是在平面设计中起到决定性作用。文字、图形、色彩是平面设计的基础性元素，在这三种基础性元素中文字具有特殊的视觉传达性，因为文字一方面可以记载信息、构想意念，另一方面可以在视觉传达中向受众传达信息，表达内容。将简单的笔画精心设计为文字形式，使文字包含须传达的各类信息，这就使文字比起其它平面设计元素更易、更形象读懂，方便传达明确信息，给人以清晰的视觉印象，直接影响平面设计的视觉效果，显然具有广泛应用性。如果在设计中单纯追求视觉效果，必然导致文字的基本功能的缺失。每一个字体元素都有传递信息的作用。设计师设计时须从整体通盘考虑合理动用各个字体元素。字体设计在平面设计中具有十分重要的作用，越来越受到设计师的重视。

文字设计的最基本的功能即是信息传递。平面设计中多种多样的的字体按照不同的方式传达着丰富多样的信息。文字是视觉信息传达中非常重要的因素，设计师通过选择字体、文字编排、点画结合、线条搭配、板面控制、结构组合等多方面并且进行有效的利用来进行设计文字，显现出视觉与众不同特色，使受众获得不同的视觉感受。不能随意变动字形结构、增减笔画。成功的字体设计能使受众印象深刻。设计师字体设计时应充分考虑平面设计的应用性要求，充分利用不同文字之间的区别特征，合理进行字体选择以及字型搭配。设计师应善于调动包括文字在内的各种视觉元素进行更准确思想理念的传达和情感的抒发。

设计师确定了设计方向后，根据设计主题的要求，应仔细分析字体形态、字体结构及组合，字形和结构也必须清晰。设计师应努力设计出视觉传达、信息传递效果好，易于识别、多种形式的创新字体，重点强调字体设计的个性特色和自身内涵。使文字的形式与主题内容融为一体，通过字体设计将主题传达给受众。文字在视觉传达中，设计师通过精心设计，一方面使文字形象生动，无论是点画、结构局部，还是整个平面设计上都做到视觉美感突出，吸引广大受众的注意力，得到他们的青睐，给他们美的感受。设计师根据平面设计的要求在现有的字体上做一些细小的改动，就会产生一些特殊的艺术美感。设计师在原有字体结构基础上，根据现有平面设计的需要，改变长期存在的故有字体结构规律，在原有的字体结构编排上设计出新型的字体结构，创造独特的视觉实体，就可能会取得非常好的视觉传达效果。如果字体设计不好，字型搭配不合理，组合紊乱等，受众不会产生视觉美感，受众内心会不愉快，显然不会与作品产生共鸣。另一方面使文字能表达出丰富具体的信息内容，具有更强的感染力以及表现力，把主题内容准确、完整地传达给受众，提高文字信息传达效果。只有这样才能既达到视觉审美的目的，又达到传递信息的功效，最终有效实现文字设计的目标。

三、字体设计在平面设计中的数码化

数字化时代为字体设计在平面设计中的作用提出了更多的机遇和挑战，随着数码信息技术的飞速发展，字体作为平面设计的重要元素，当代字体应设计出新面貌和新内容以适应时代发展要求。当前字体设计已经深受数码信息技术的影响。数码化字体实际上是虚拟化字体，是没有实体固定字体的。数码信息化是字体设计以及平面设计今后发展的重要途径。数码化改变了原有的字体设计模式，借助计算机以及软件程序，使过去用传统方法难以完成的字体设计成为可能，扩大了字体设计的范围。

当前市场上出现了许多专业的设计软件，带来了非常大的便利条件，设计师不用像过去那样先专门培训，设计师直接可以用这些软件来设计各种字体，借助于这些软件极大地提高了设计师设计效率。以往须很多设计师共同合作才能开发的字库，现在凭着强大的数码软件力量，设计师个人利用数字化技术就可以独立完成字库设计。

随着信息社会的迅猛发展，各种效果的字体设计软件大量开发出来，字体设计借助数码软件可以获得非常高的设计精度。在平面设计中运用数码软件技术还可以对字体进行三维立体空间的设计，字体可以从多维角度传递信息，改变了过去平面设计中的二维空间限制。设计师要多利用数字技术实现文字多维空间下的展现结果，充分建构起立体字体设计框架。数码设计技术已在社会中广泛普及，社会普通人员也可以借助软件用计算机来设计字体，必然增强了社会普通大众对于字体设计以及平面设计的研究热情。我们应该深入研究和开发数字化字体软件的表现效果以及在平面设计中的有效应用。平面设计中的各类新字体和字库被大量设计开发出来，数量呈爆发性增长。在这个大发展过程中，产生了很多富有个性的小众化字体设计，给平面设计带来了更多的亮点。传统文字传播空间呈萎缩态势，但文字的重要性没有被弱化，数字技术有力地推动了字体设计的实用性，一方面提高了字体标准化的程度，以数字化标准管理各类字体。另一方面，如今的信息化社会，设计师以及普通社会人员进行字体设计时有了更多的数码选择。这正是数字化时代下平面设计对字体设计的最新要求。近些年来互联网技术得到了快步成长，也必然推动字体设计的快速发展。有了互联网这个大平台，可以直接接触到数量庞大的观众，字体推广无须向以前那样借助名人作品。数码化扩大了字体设计在平面设计中的作用。

数字媒体对字体设计外延和内涵产生重要影响。当今社会上很多人已经放弃了传统意义的书面读写形式，不看书，不看报纸，而是通过电脑、手机等观看电子书籍、电子报纸杂志等数字媒体，在数字媒体互动平台上实现了主动介入各种信息，而不是传统的被动接受各种信息。实际上就是更具细节性地进行数码文字的交流，注重用户体验。信息时代下人们信息交流的途径主要是通过数字媒体而不是以纸张为主要载体的传统媒体了。传统媒体在当前信息传播重要性显然下降很多。阅读纸质报纸、纸质杂志、纸质小说的社会人员明显减少了许多。字体设计显然要及时调整以适应这些新变化。传统字体设计受限于传统平面化技术，以及传统印刷技术的限制，传统字体必须积极满足新媒体等这些新生数码产品的要求，字体设计应依托数字技术产生深层次、立体化、多维化的发展路径，设计出符合新型审美视觉要求的作品。电子作品中除了传统字体外当然会出现新字体，这些数码化作品这就给了字体创新新机遇。设计师需要把握时代特色，注重设计理念的更新进步，充分发挥字体设计在平面设计中的重要作用。