“娃娃宅”催旺过家家玩具

本刊记者 陈 诚

在过往的电商玩具市场中，主角似乎都是动漫产品、遥控车玩具及各种场景类拼插类积木，而过家家玩具在线上则表现得波澜不惊。其实，在实体渠道上，过家家玩具历来是热卖品类之一。由于疫情影响，近月实体渠道受阻，不少传统线下商家都结合“宅经济”的新需求，积极发力线上销售。以本期首度登榜的儿童过家家厨房玩具、趣味厨房过家家、过家家医具组合为代表，过家家玩具接力互动亲子玩具，跑出电商市场迎来新行情。

过家家玩具扩大消费群

过家家作为一种模仿现实生活场景的游戏，儿童把自身在生活中所见所闻重新呈现，获得了角色体验的乐趣。在独自玩乐的时候，孩子可根据内容同时分饰几个角色；与同伴互动时，儿童就会不断切换角色，这就在无形中教会孩子换位思考的能力。

以往，过家家玩具常被刻板地贴上“女孩玩具”的标签。但厂家为摆脱同质化而不断创新，提高此类产品影响力，现在电商玩具市场上已经出现了厨房、收银、医护等场景的热门产品。以本期新登榜的“过家家医具组合”为例，产品分为红、蓝色款，以药箱收纳盒为造型，配备了如听诊器、针筒、血压器等数十种仿真道具，并用“防范疫情从小做起”为线上推广宣传语。根据套装的部件划分，零售价在19.9～89元之间，此类产品赢得了年轻家长的认同。

万童乐的过家家医具组合

烹饪医护类玩具“蹭上”疫情

在实体店未大量复业的环境下，线上电商就成为反映市场风向的主要渠道。往年的3 月份，电商市场热销的品类多是儿童故事机、多功能画板等早教类玩具。但在全国各地相继复工复产而未复学的大背景下，“宅经济”的内涵也悄然发生变化：在“阖家宅”变成“娃娃宅”的情况下，能被孩子独自玩乐的烹饪、医护等生活话题过家家玩具“蹭上”疫情，成为此期间最火的产品类别。

随着疫情形势进一步好转，未来各地学校幼儿园陆续开学，电商玩具市场上将会有新的变化，也将产生更多新的热点。

果蔬收银机