韩国新锐品牌 引起广泛关注

冬去春来，人们对新款服装的关注度逐步提升，同时也在关注引领新趋势的新锐品牌。活跃的線上市场让线上新锐品牌依旧占据主流，但今年针对线下市场的新锐品牌也给大家带来了惊喜，曾经因缺乏新鲜品牌而苦恼的百货公司也在为占领本季主导地位而努力。

2020年，韩国新锐品牌的主要发展思路可以整理为以下几点：更注重街头运动风格，在运动休闲市场中持续成长，线上平台的新锐品牌数量增加。

新理念、新品牌纷纷登场

本季备受瞩目的新锐品牌有20多个，集中在运动和街头风格。Hilight brands公司的柯达品牌以发布胶囊系列对服装市场发起攻势，the nature holdings公司的NFL品牌、quiksilver korea公司的Looka品牌、LF公司的CHAMPION品牌和MK KOREA公司的MERRELL品牌都在进入户外运动市场，竞争将会越来越激烈。另外，为了赶上休闲运动的热潮，ath platform品牌、GRITEE公司的Huit品牌、ssts公司的TOP TEN balance系列也纷纷登场。

针对电商市场的小型品牌数量仍在增加。Lynn公司本季同时推出了3个线上品牌，凸显Lynn公司格调的闺蜜装品牌Huit de lynn、LINE STUDIO ONE以及体现kenneth lady品牌理念的DEAR-K。另外，MODERN WORKS公司的Kellogg品牌、LF公司的Friday Midnight品牌、三星物产服装部门的890311品牌、TANDY公司的oblitoe品牌也都是以线上为主要渠道的新锐品牌。

除此之外，还有以单品为核心的Ini Planning公司的D&H品牌、ShinTS公司的E-PEAK品牌、KONII GLOBALl公司的CASTELBAJAC FOOTWEAR品牌等。

其中谁将获得新星品牌的头衔？虽然目前这些品牌都在起跑阶段还无法断定，但在上半年能确保渠道、品牌知名度、经营业绩的基础上，结果值得期待。

衣恋集团新女装品牌备受关注

女装品牌W9是衣恋集团10年来首次推出的新品牌。无年龄化的W9以山羊绒为主，包括外套、内衣、饰品等140多个商品，以此全面推出山羊绒这一核心商品。含绒量达30%-100%的针织商品价格在10-20万韩元左右，提高了品牌的竞争力。

推出W9的用意除了强化衣恋集团的供应链竞争力外，品牌从最初就制定了具有攻击性的渠道扩张战略。W9已于去年10月在韩国新世界江南百货店开启快闪店，观察消费者的反应2周内销售额达1.3亿韩元，见证了品牌的更多可能性。另外，今年1月15日在韩国首尔COEX开业3天内，W9的销售额也达到了2000万韩元。

W9在2月末开启了新一轮的渠道扩张，在韩国首尔乐天百货店总店、蚕室店，以及新世界百货店、现代百货店、NC百货店等同时开启了50多家门店，线上店和街头店也在计划之中。

NFL被韩国大型零售商青睐

The nature holdings公司的NFL品牌在去年11月通过发布会，验证了零售商对其的关注程度，并在韩国乐天百货店釜山店以快闪店模式，在MUSINSA平台以预售模式开启了试营业。截至今年2月初，开业店铺已达30个，2020年的初期目标是30家店铺，如今已将目标上调到50家店铺。

从乐天百货店全州店、光复店、水原灵通店开始，到乐天百货店釜山店、水原购物中心，新世界百货Centum City店、永登浦店，街道商圈中大邱东城路店，光州忠壮路店、金浦店等，The nature holdings公司的开店数量比预期快速。另外，今年1月在MUSINSA电商平台首次发售的商品中，NFL的俱乐部卫衣备受青睐，已第3次追加生产。

The nature holdings公司判断，零售商对NFL的关注将会传达给消费者，因此计划从3月开始推出电视广告，同时计划进行明星营销、文化营销、病毒式营销等多样营销模式。

柯达探索全新领域

Hilight brands公司推出了新品牌KODAK Apparel。拥有130年历史的胶卷、相机品牌柯达（KODAK）已经形成了一定的公信力，如今它又以时尚品牌的身份重新亮相，让我们来见证一下它究竟会以什么形象出现在人们的视野中。

首先，柯达在MUSINSA电商平台发布了部分商品，观察顾客的反应，其中热门单品有绒面革夹克，以及柯达和BI合作的新潮单品获得了“生活时尚单品”称号。最近，柯达还开了品牌商城，并提出了高端生活服装概念。2020春季，品牌将更侧重于卫衣、彩虹拉链帽和夹克等品类，传达柯达的品牌价值。

柯达从2月末开始进驻了新世界百货江南店、现代百货木洞店、乐天百货芦原店、AK PLAZA水原店等主要百货商店，已确定开设的卖场达13个。据悉，Hilight brands公司将焦点放在了以年轻人为主的商圈，从初期开始力保营销效果。