团重庆市委：在推进新媒体工作实践中加强对青少年宣传思想文化引领

团重庆市委

近年来，重庆共青团主动适应青年的新特点、新变化，牢固树立占网、用网、建网意识，积极构建“共青团+互联网”工作格局，充分运用新媒体手段，打造“平台化+品牌化+项目化”青少年宣传思想文化工作新模式，持续推动互联网与共青团深度融合。

2019年以来，重庆共青团紧紧围绕庆祝新中国成立70周年这条主线，认真履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，牢牢把握意识形态工作主动权，占领网络舆论阵地，坚持不懈地用习近平新时代中国特色社会主义思想武装青年，着力防范化解青少年意识形态领域重大风险。

立足“平台化”推进，强化青少年思想引领实效

成立重庆市青少年新媒体中心，负责重庆共青团官方微信、微博、网站以及其他团市委所属新媒体平台运营管理，组织开展各类新媒体线上线下公益活动，开发制作新媒体文化产品，监督管控青少年意识形态领域风险，指导和推进青少年新媒体工作和青少年网络舆论宣传引导工作。

抓好阵地建设。为中心设计醒目标识logo、提供完备办公区、打造专业直播间、开设“休闲咖啡区”“宠物活动区”等，不断优化办公环境。围绕房租、设备采购、小编工资等，团市委每年拨款200万元专项经费维持中心运营。采取差异化底薪制，施行多维津贴和绩效考核管理方式，不断提升工作考核实效，激励小编担当作为，让中心发展无“后顾之忧”。

抓好队伍建设。加强监督管理，扎实做好小编选拔录用、培养成长、绩效考核、流转淘汰等工作。建立中心负责同志固定列席团市委党组（扩大）会议制度，不断强化责任意识、大局意识。实施小编培养计划，通过定期培训、交流座谈、外出调研等形式，不断提升小编队伍专业素养和業务能力，累计覆盖小编400余名。常态化选派骨干编辑赴团中央新媒体中心挂职锻炼，选拔基层小编到中心顶岗锻炼。组织网络大V、青年大学生、各团属新媒体从业人员等成立主力100人、全市总计6000人的“常春藤”网络斗争青年突击队伍，通过专业培训、模拟演习、实战训练，开展网上政治谣言、有害信息、网络乱象专项治理等，不断提升舆情处置能力和舆论引导能力，确保网上意识形态安全。

抓好内容建设。把好信息发布关，旗帜鲜明支持正确思想言论，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点，旗帜鲜明反对历史虚无主义的错误倾向，坚定不移地同党中央保持高度一致。开设“青年大学习”新媒体学习专栏，通过微文壁纸、音频电台、游戏打卡等方式，同步立体开展“青年大学习”网上主题团课，截至目前，已推出“青年大学习”壁纸872期、音频257期、小游戏13个。抓牢信息发布审核关，发布信息选题标题及字句标点、图片壁纸创意主题、结构布局等，都经层层严格审定、校对。注重将“原创”作为内容建设的核心竞争力，实现从“只转载”到“被转载”的蜕变，2018年，重庆共青团微博被《人民日报》评为全国10个“2018年度影响力团委微博”之一。

抓好矩阵建设。强化团属新媒体管控，整合优化400余家团属新媒体平台，打造重庆团属新媒体矩阵。以微信、微博、QQ平台为载体，分级分类建立矩阵群11个，矩阵参与者、主导者涵盖了全市各级区县、企业、学校团组织、重点团属媒体，形成导向鲜明、规模可观、有机协同的传播矩阵。针对阅读数、好看数、影响力指数等，对直属、重点联系团组织新媒体平台进行评分打榜、定期排名，形成榜单激励。严格落实党的意识形态工作责任制，做好舆情监测研判，坚持对各团属新媒体平台实施阅评机制，有效应对热点事件、突发舆情，切实防范舆论风险。

立足“品牌化”推广，遵循青少年思想引领规律

通过系统打造、持续推广形式多样、丰富多元的文化产品，不断提升青少年思想引领工作的聚合效应和社会效应，向青少年讲好党的故事、中国故事、重庆故事、青年故事。

注重打造粉丝品牌。结合重庆本土元素，采用卡通Q版风格，设计推出团团粉丝形象“小火锅与小红梅”。小火锅，“锅”同“哥”，头顶一团火，为重庆共青团男粉丝形象，展现重庆青年砥砺奋进的精神面貌；小红梅，“梅”同“妹”，为重庆共青团女粉丝形象，头顶一朵梅花，代表重庆青年“红岩上红梅开”的坚毅品格；胸前佩戴团徽，表明“团团”身份。“小火锅与小红梅”粉丝形象一经推出便广受青少年追捧，并被称为“重庆最佳CP”。衍生创作开发“团团带你游高校”“团团带你渝见非遗”“团团带你吃”等主题“青语·壁纸”400余期，火锅、红梅系列手机壳、笔记本、钥匙扣等周边产品10余款，“团团打卡学讲话”“建军节知识答题竞赛”小游戏、《图说百年光影，青年从未缺席》长幅漫画等网络文化产品2000余个。

注重打造直播品牌。打破时空壁垒，充分借助网络推广优势开展活动，在斗鱼、一直播、花椒等9大主流直播平台开设“团团直播间”，将传统的主题教育活动、主题团队日活动、青年先进宣讲活动等搬上互联网，开启共青团工作新模式，不断扩大活动覆盖面、影响力。截至目前，已开展各类直播2800余场，累计观看量达21亿人次。团干部岗位实践能力大比武专场决赛直播观看人数达1600余万人次。40期《将改革开放进行到底——青少年庆祝改革开放40周年系列人物访谈》栏目观看量达1321万人次。开展“我和我的祖国”各类宣传教育活动直播170余场，累计观看量达1.8亿人次。

注重打造形象品牌。结合“五四”“六一”“十一”等重要时间节点，利用户外大屏幕、移动电视、建筑围挡、灯箱展板、灯杆道旗等街头阵地，集中发布主题宣传标语口号，推出思想性、艺术性、观赏性俱佳的公益广告作品，立体展现重庆共青团形象，努力打造街头正能量。连续三年联合重庆轨道集团，在2号线推出“青春重庆”专列，把习近平总书记关于青年的相关论述、励志语录等元素装饰在车厢的各个角落进行宣传。2019年以来，在各大商圈、重庆江北国际机场、火车站、“两江四岸”灯饰楼宇群，创新传播手段和话语方式，投放播出纪念五四运动100周年、庆祝新中国成立70周年相关视频、标语、海报3000余屏次，不断唱响主旋律，壮大正能量，营造良好舆论环境。

立足“项目化”推动，紧扣青少年思想引领需求

牢固树立以青年为中心的工作理念，充分运用网络开展主题活动，实现“线上点对点、线下面对面”，打造具有共青团特色的项目体系。

聚焦价值引领，线上线下融合办活动。连续两年举办青年好声音大赛，线上与荔枝、快手、爱奇艺等社会平台合作，加强大赛报名、选拔、展示、投票等各环节的推广，平台直播收看、收听总量超1.1亿人次。线下组织开展海选赛、片区赛、总决赛，吸引1.7万余名青少年报名参加，实现与青少年的零距离沟通、面对面互动，使活动“线上有声、线下有形”。

聚焦青年需求，整合粉丝黏性办活动。运用大数据分析，针对“团粉”的特点喜好进行精准“画像”，进一步靶向定位青年实际需求。持续开展“青春之约·追爱专列”婚恋交友活动，深化“青春之约”青年交友联谊网络平台建设，拓展身份认证、婚恋咨询、个人展示、线上抢票等功能，为单身男女青年搭建“青春之约”网络交友鹊桥。在青年们收获爱情的同时凝聚“铁粉”，截至目前，重庆共青团微博、微信等平台粉丝数已突破200万。

聚焦中心工作，丰富网络资源办活动。充分发挥共青团组织优势、动员优势、线上平台优势，打造“青团购”公益性电商购物平台，为18个深度贫困乡镇开辟商品销售绿色通道，直接连通供应商和用户，提供“0差价”商品销售服务，自上线以来累计签约及销售产品达100余万元。连续7年举办重庆市青少年书画大赛，通过网络拍卖方式，对部分优质参赛作品进行公益拍卖，所筹善款用于支持重庆18个深度贫困乡镇青少年教育发展事业。