包装设计中的情感化需求设计

沈丽娜

摘 要：绿色包装形式多样性，而现在自然简约风格已经是包装界的主流，通常是由立体的包裹性设计以及平面的装饰性设计构成来表现绿色包装的设计。本文以花果茶包装设计为主题，探讨在包装设计中消费者的情感需求，提出简约风格在绿色包装设计中的应用。

关键词：情感需求;花果茶设计;绿色包装设计;简约风格

随着生态环境问题的日益严重化，全球都在提倡环保。为了改善和保护自然生态环境，世界各地的工业正在努力减少对我们的生态坏境带来的危害。包装能增进商品的经济利益。可是因为一些商品的过度包装会造成紧张的负面影响。当下，简约风格的绿色包装在当代产物中，是不成贫乏的情势。这个时期良多的包装已然成为一种华侈，包装的本钱已大过商品自己的代价。在选择商品的同时也会因视觉上的舒适而选择简单的包装，也对商品的需求不再仅限于安全健康，物美价廉，他们也渐渐在意商品在生产过程中，对我们环境是否存在着影响。消费者的环保意识提高，就必然会对商品的外在包装和生产过程要求有所提高。在包装上，全球均在倡导绿色包装。本文结合花果茶包装设计案例，提出基于消费者的情感需求，应努力去实现和落实绿色包装的可持续发展。

一、花果茶包装设计现状

随着市场经济的发展，商家间的竞争愈演愈烈。目前市场上部分花果茶存在着过度包装，繁复花俏等问题，更有甚者，不重视商品品牌效应。随着时代的发展，人们在购买、选择各种物品时，均会有意将绿色包装的产品放在首位，为的是实现环保、节约、自然。绿色包装的一大热门话题是可持续性成长，这类绿色包装行动的可持续成长将会在将来几年中影响全部包装业的成长。这样的驱动力主要来自不断出现的环境问题，好比环球变暖、能源消耗和不成再生资源等等，包装中的可延续题目已穿越了文化与地舆的边界，正在遭到人们的遍及存眷。

二、花果茶包装设计中的情感需求

随着人们环保意识的增强，对绿色包装的需求也日益增大，此刻构成新的浅色需求绿色包装将代替传统包装。消费者对绿色产品的市场需求环境对绿色产物市场的成长影响极其有关。

一是柔和风格。柔和风格是一种较为简单而时尚的风格，但是同时它带有一定内容性的装饰性质，这种柔和风格主要通过色彩来表达，利用浅色系进行风格上的塑造。

二是优雅风格。优雅风格主要强调的是色彩与比例的和谐以及相互融合，花果茶可以通过这种优雅风格让消费者产生购买的欲望，提高销售量，优雅是所有人都向往的，这种风格的塑造对于果茶包装设计来说尤为重要，优雅也能体现出购买者的一种品位，优雅的同时也激发了人们对于商品的信赖。

三是清新风格。清新风格是一种在简约主义的影响下所衍生出来的一种包装设计的风格，对于女性来说，在选择果茶的包装设计时更为偏爱这种清新风格，清新风格能让女性更想拥有这款产品，也有可能因为包装的风格而去买花果茶。这种清新风格是简约风格的主要表现。

三、绿色包装在花果茶包装中的应用

从平面设计来讲，看待色彩上的运用不再是停留在传统的认知和理解这两个上面，如食品业中，传统的理念是：应多使用易于让消费者产生食欲的暖色调进行设计，例如“趣多多”这个食物在色彩应用上则利用包装设计中传统产业应用的蓝色，食物上也用了被视为有色的食物产物紫色，而“汰渍"洗衣粉桔色，则是用了食物业中的色彩。和这些相同的例子有很多，它们这样反通例的色彩理念给消费者在视觉上留下深入的印象，使产物品牌形象更易深入人心，有效地促进了销售额的提高。

绿色包装对于花果茶包装设计来说，其在追求简洁风格的同时，在构造方面也力求达到一种创意，让简约风格与创意相互协调，相符和谐，有的花果茶包装设计在包装上将形体进行一定的变化，为的是保持与简约的同步性，使其让风格达到一致，形成绿色包装构造上的创新。新的构造对于厂商可能是一个新的消费点。由此来说，结构方面的创新立异是绿色包装设计上缺一不可的。

绿色消费意识的提升是面向广大消费者的，消费者作为“上帝”主宰着产品作为商品在市场上流通的最终命运。但消费大众的绿色消费意识不高，是绿色包装设计面临的问题之一，需要通过和政府部门、生产企业及设计、教育等各组织机构的协同努力，达到提升绿色消费意识的目的：政府通过政策调整传达绿色包装设计理念，加大花果茶产品绿色包装宣传力度;花果茶企业通过各种媒体进行产品绿色包装及企业绿色环保文化的宣传;教育行业通过环保教育影响并改变消费者的消费观念;设计人员通过有效的绿色包装设计方法对花果茶产品进行绿色包装设计，潜移默化地影响消费者的消费意识和提高绿色消费欲望。

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