媒介视角下中国体育赛事动画色彩传播研究

李丽

体育赛事的举办对当地的政治、经济、文化各方面都产生了深刻的影响，也为城市经营水平的提高和居民的精神生活的丰富起到了促进作用。本文的赛事动画色彩指的是色彩的物理属性及其延展属性，笔者将以2008上海五星频道奥运水墨宣传片和2022年北京冬奥会吉祥物宣传片进行案例分析，从而进一步探讨媒介视角下的中国体育赛事动画色彩的传播。

一、中国体育赛事动画色彩內涵

（一）中国体育赛事动画色彩元素分析

1.2008北京奥运水墨宣传片的色彩元素

上海五星频道奥运水墨宣传片一开始就用强烈的黑白色彩对比展现中国元素——水墨和中国功夫，整部宣传片出现了红黑白三大类颜色，红色是运动员的服装色彩，白色是中国武术的服装颜色以及水墨的留白色，黑色则是墨色，其中墨色有深浅颜色的变化。这部宣传片将最具中国特色的元素与奥运文化、体育精神凝聚在一起，向世界展示了真实、立体、全面的中国。

2.2022北京冬奥会吉祥物宣传片色彩元素

2022年北京冬奥会的吉祥物的头部外壳五彩光环源自冬奥会国家短道速滑馆，冰墩墩上扬的左手掌心有一个红色的心形图案，代表中国对全世界人民的欢迎，红色又是中华民族最喜爱的颜色，代表着喜庆、热闹与祥和。冰墩墩的身体上饰有本次冬奥会的会徽和奥运五环的标志，会徽由汉字“冬”演变而来，以蓝黄白三色为整体色调，蓝色象征着冬季奥运会纯洁无瑕的特点，黄色和白色则来源于中国国旗。奥运五环由蓝色、黄色、红色、黑色、绿色组成，象征着五大洲的团结。

宣传片中的国家短道速滑馆以明亮的五彩线条装饰，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。比赛场馆色调选用蓝色与白色，蓝色在全世界都具有极高的评价，比赛场馆内的蓝色寓意主办国的博大胸怀以及公平正义、永不言弃的体育精神，白色代表了冬奥会的赛道和冰雪运动的特点。

体育赛事动画色彩是一种象征性文化

美国文化和人类学家曾经下过一个定义：所谓文化，即人类为了传达关于生活的知识和态度，使之得到传承和发展而使用的、以象征符形式来表现的继承性的观念体系。这个定义强调的是文化的符号性和象征性。体育赛事动画中的色彩元素作为一种象征符而存在，承载多种象征性文化。

2008上海五星体育频道奥运水墨宣传片的色彩元素内涵丰富。墨色代表中国的书法和水墨画，浓淡不一的墨色体现出“墨分五色”这一传统绘画技法。白色象征水墨画的留白技法，它既是无形，也是有形，把无形当有形是中国画艺术的大胆创造，白色也是沉稳、低调的中国武德之风的写照。

2022北京冬季奥运会吉祥物宣传片以蓝色和白色为主，贯穿明亮的五彩线条。蓝色和白色在历届冬奥会中均出现过，蓝色和白色象征着冰雪运动的纯洁无瑕、奥运比赛的公平正义。明亮的色彩线条象征着五大洲团结和谐以及中国飞速发展的5G技术。

我们的生活空间正在成为一个符号空间或意义空间，现代人为各种符号赋予其象征意义。以上两部体育赛事宣传片中的色彩元素均象征着丰富多彩的中国文化，这些象征文化向全世界人民展示中国深厚的文化底蕴。

二、大众传播环境下体育赛事动画色彩的传播

（一）中国体育赛事动画色彩传播功效

1.维持社会信息系统运行

社会的正常发展是建立在社会系统正常运行的基础之上的。在不考虑传播障碍和传播隔阂的情况下，体育赛事动画的传播能够保持社会内部成员对于体育赛事信息的收集和传达，加强社会互动，推动社会信息系统良性运行。

2.大众认同中国特色社会主义文化

中国优秀的传统文化是社会主义文化的根基，认同中国特色社会主义文化，就传承了优秀传统文化，也将传统文化进行了升华。以体育赛事动画色彩来培养社会主义文化的认同是具有一定现实依据的，动画中的色彩刺激受众的感官，增强中国特色社会主义文化的影响力。

3.塑造国家形象

国家形象是指“在物质本源基础之上，人们经由各种媒介，对某一国家产生的兼具客观性和主观性的总体感知”，中国的国家形象具有对内的认知功能和对外的标志功能。体育赛事动画以静态和动态符号的组合在色彩表达方面呈现出具有民族、历史、地域特色的国家形象。

（二）信息环境传播体育赛事动画色彩的可行性

1.信息环境使记忆色彩内化于心外化于行

人们为了求得自身的生存和发展，必须及时与变化的信息环境保持和谐与平衡，因此人的行为认知受到信息环境的制约。体育赛事动画包含着特定的观念和价值，它们不仅仅是告知性的，而且是提示性或指示性的，大众关于动画宣传片的色彩记忆首先作用于思维，如国家认同，文化自觉，进一步对日常行为产生影响，加强体育锻炼，实践报国之行。

2.大众传播加强社会互动提升国民体育意识

大众传播是执行社会联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统，体育赛事的动画色彩通过大众传播在全社会流通，加强了社会成员之间的有效互动，维持社会信息系统的正常运行，同时向国民传达体育信息，增强大众体育认知，提升国民体育意识。