浅析新时代我国居民消费升级的主要变化与政策建议

王芸

摘要：我国社会主义建设进入新时代，居民收入大幅度提高，消费市场潜力巨大，活力十足，消费升级的趋势显著。本文归纳分析了新时代的中国居民消费升级的主要特征。总体来看，居民的消费水平明显提升，消费结构更加优化，无论是消费规模、消费方式、消费环境还是消费观念等各方面都表现出与以往几轮消费升级不同的新变化。品质化、智能化、多元化成为居民消费群体的核心消费诉求。结合我国的实际情况，本文提出了相关优化对策，进一步促进消费升级，持续发挥消费对经济增长的拉动作用。

关键词：消费升级 消费结构 经济增长

新时代我国社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。由于国际经济环境的不确定性和近年来的投资乏力，拉动经济增长的三驾马车中投资与出口对经济的贡献度逐年下降，消费对经济增长的贡献显著上升，拉动经济的作用明显增强。相对于改革开放初期我国居民消费逐渐从满足物质生存型消费向发展型消费转型，新时代我国的消费升级呈现出了更多的变化特征。正确判断我国消费升级状况，对制定经济政策，提高宏观经济决策水平，促进国民经济持续稳定发展具有十分重要的意义。

一、消费升级的内涵

消费结构在西方经济学中指家庭消费的具体内容和消费质量。如今，无论是基本保障的衣食住行还是文化精神休闲，过去一味追求低廉的时代已经逐渐转变为追求高品质的服务消费。这个过程中消费市场出现了许多新兴商品和服务，人们开始追求消费环境的改善，这种从满足温饱和物质丰富过渡到精神富足的追求，从消费水平到消费质量整体的提升过程就是一种消费升级，是人们对于幸福生活需要最直接的表现之一。消费升级并非是单一概念，对消费者而言，不是单独个体随着年龄变化、财富积累而产生的自主消费选择升级，而是表现为消费能力的提高和消费意愿的增强，进而整个社会消费者福利的普遍改善;也不仅仅是指单一物品自身的更新换代，而是日常生活中各个范畴领域的商品和服务全方位的改造。在讨论消费升级时，还需要充分考虑社会阶层、地域分化和居民需求的多样性。

二、居民消费规模升级

我国经济的高速发展为消费升级创造了条件，收入的增长和提高进一步增强了居民消费的购买能力。2018年全国居民人均消费支出19853元，同比上年增长8.4%[1];社会消费品零售总额、城镇消费品零售额和农村消费品零售额分别是38.1万亿、32.6万亿、5.5万亿，分别同比增长9.0%、8.8%和10.1%。从我国社会整体消费品市场零售总额的情况来看，总体上快速平稳增长，反映了我国零售市场快速发展，消费市场规模不断扩大的过程。网上零售占市场销售的比例显著提高。随着人们工作和生活的持续改善，带动了我国的居民消费购买能力不断增强和提升，我国居民最终消费支出在2018年对经济增长的贡献率达到76.2%，消费对经济持续快速增长的拉动作用进一步增强。

三、居民消费观念升级

传统的消费观念相对保守，勤俭节约重储蓄曾经作为中国经济崛起重要的文化因素如今发生了变化。2018年我国国民储蓄率为44.91%，相较于2008年的51.84%，储蓄率下降趋势明显。新时代青年人逐渐成为社会消费的主要推动力。这部分群体受到国外消费观念影响，接受过高等教育，在改革开放后物质资料丰富、社会文化氛围相对开放的背景下成长，具有更加开放多元的消费态度，更追求生活质量，提倡个性，对物质文化各个领域的消费品质提出了更高的要求。他们往往更注重体验和互动，更关注商品和服务的性价比和审美价值，品牌意识更强，不再盲目追求奢侈和攀比。相对于此前经历过的物质消费升级，新中产阶级中出现了更多的精神消费升级现象，比如文化教育行业欣欣向荣。如今互联网技术作为居民消费中的基础技术支撑，为满足更高层次的消费需求提供了更多样的渠道、更便捷的方式和更多机会，直接催生了直播、短视频、在线教育等新兴行业并迅速发展。同时越来越广泛的消费者开始接受超前消费的理念，信用消费逐渐成为主要的消费方式。

四、消费结构升级新趋势

1、从实物消费到服务消费。不同于前几轮消费升级中普遍快速增长特点，新时代的消费者在增加消费支出时，更多增加了体验和服务类型的支出，旅游、健身、文化培训成为主要消费客体。2018年电影总票房突破600亿元，同比增长将近10%，说明中国消费者对付费看电影大片此类休闲活动非常热衷。消费逐渐由物质升级转向精神消费的升级。比如摄影、音乐舞蹈、绘画、插花等艺术融入日常休闲;增加知识储备，丰富精神文化直接推动相关产业的迅速发展，知识付费成为热门行业;科学育儿促进母婴早起教育行业发展。

2、消费偏好更加注重品质、智能、个性、绿色。根据需求层次理论，在满足基本的生理安全需要之后，人们的需求会向更高层次的自我实现价值转变。因此我国人民日益增長对美好生活的需求塑造了消费者们新的消费价值观和消费方式。消费者们更加理性，相较于价格更在意产品和服务的质量和性价比，比如餐饮业，除了对食品本身制作的要求外，消费者还越来越注重餐饮的消费环境和气氛，是否与家人朋友为伴等。同样，为了满足对健康的生活环境舒适度的需要，空气净化器、净水器、吸尘器等成为近年来家用电器热门产品。人们越来越重视健康，更加注重饮食和生活习惯、生活环境等对健康的影响。此外，消费智能化具体表现在消费者对于智能产品的购买具有较高热情，智能家居产品成为流行趋势，智能音箱、智能手表、扫地机器人等电子产品日益智能化。

3、消费者需求更加多元化，市场更加细分。每个消费者都有属于自己的消费个性，不同群体的消费者有不同类型的消费诉求。近年来很多消费圈子如雨后春笋般出现，无论是家居家装、家电数码、食品生鲜、日用百货还是美妆护理、办公文教、宠物爱好等各领域都展现了新时代消费者充满个性的表达。人们丰富的生活、多样的娱乐方式带来了更多元化消费需求，消费者对各个品类消费品的品质升级都有所追求。消费场景变得更加丰富多样。以大数据等创新科技为技术支撑的新商业模式令线上消费渠道和实体消费渠道之间的界限不断模糊。实体店提供了线上消费无法满足的体验服务，互联网和数字化供应链解决了线下的空间限制和运营成本问题，实现了线上线下的渠道优势相互融合。消费方式更加多样化，移动支付广泛应用，2018年我国手机网络支付用户规模达5.83亿，年增长率为10.7%，线下网络支付的比例由2017年的65.5%提升至67.2%。2018年我国快递业务量达到507亿件，五年以来规模始终排在世界第一位。[2]信用交易在日常消费中普遍应用，是人们的主要消费方式。2017年信用交易增速将近61%，达到同期非信用交易增速近两倍。

4、国产品牌快速崛起。过去一提起中国本土品牌大多都是价格低廉、质量良莠不齐的印象，许多消费者难以买到满足需求的商品和服务，导致了消费流向国外市场。很多国外品牌曾经是中产阶级现代化生活方式的标志，但近年来随着供给侧改革的深入，很多本土企业逐步放弃原有的低效的生产方式，转而努力进行品牌升级，生产较高品质和性能的产品，通过仔细了解不同群体的实际需求，把握消费市场热点。因此越来越多消费者选择了国产品牌的消费产品，尤其是一些高端数码产品、护肤化妆产品、制作精良的服装设计师品牌和汽车品牌。国产品牌市场份额快速提升，国产品牌的认可体现的是中国消费者们的民族情怀和文化自信。

五、合理促进消费升级的优化对策

1、继续深化改革进程，完善就业体系，增加居民收入的渠道和机会。只有收入水平提高，消费升级的基础才能得到进一步巩固。

2、建立公平公正市场竞争环境，缩小行业差距，提高劳动积极性。深化收入分配制度改革，完善国民收入分配制度，统筹城乡发展，缩小收入差距，推动国民经济增长向消费主导模式转变。

3、完善国家社会保障体系，增强消费者信心，提高消费意愿。国家社会保障制度建立的完善程度和社会保障水平的高低是制约和影响人们消费的重要因素。要顺应我国居民消费转型升级的规律和把握发展的趋势，完善和促进居民消费的政策体制和机制，完善质量监管体系，提高社会保障水平，营造良好的消费生态环境，发挥促进居民消费升级的保障支撑作用。

4、培育消费新增长点，挖掘居民消费潜力。加快发展现代服务业，重点培育信息服务业、文化创意产业、教育培训等服务消费成为新的增长热点。

5、倡导居民树立现代消费观念，引导消费重点和消费理念向智能、绿色、健康方向转变。拓宽信贷领域，促进信贷消费，挖掘消费潜力。加大科学健康消费知识普及，提高居民对新兴消费方式的掌握水平。

6、加强科技创新，推动技术进步与生产效率提高。根据消费升级的要求，结合服务消费个性化、差异化、定制化的发展特点，加快供给的数量和质量的提升，调整优化产业结构，建立更加精准的细分市场。利用大数据、人工智能等技术，提供专业的个性化服务，以满足日益多元化的消费需求。

总结：综上所述，随着我国经济改革的不断深入，人们的收入水平和消费水平不断提高，正在经历的新一轮消费升级表现了许多新的变化。中国居民消费规模总体上仍在扩大，从物质消费到追求幸福生活，中国消费升级趋势依然继续。从实物消费转向服务消费，从数量消费转向数量消费，消费结构日益优化，消费观念、消费方式、消费环境不断改善，消费升级的步伐越来越快。未来需要遵循消费发展规律，更进一步激发居民消费潜力的释放，加快完善促进消费体制机制，培育消费热点，倡导树立现代消费价值观，加强科技创新，促进消费升级，更好地发挥消费对经济增长的拉动作用，满足人民日益增长的美好生活需要。

注释：

[1]数据来源：国家统计局

[2]中国互联网络信息中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》

参考文献：

[1]陈茜.吴晓波：新中产是怎样一门生意[J].商学院，2018-6-12：40-41.

[2]杜丹清.互聯网技术对消费升级的影响研究[J].中国物价，2017（9）：14～17.

[3]苏宁金融研究院（SIF）和中国人民大学国际货币研究院（IMI）.中国居民消费升级报告[EB/OL].https：//sif.suning.com/article/detail/1575284012308，2019