浅析国内电影海报中的字体设计

摘 要：在电影海报设计中，文字起着信息传递视觉化作用，是传递信息的重要载体。它以独特意味的“形”作为媒介传递信息，人们凭借对文字“形”的理解而转化为“义”，完成信息内涵的传达与接收。不仅要学会“造字”，更要懂得如何“用字”。一个优秀的设计师会恰如其分地“用字”准确而有效地传递信息。因此，在电影海报设计中，字体的设计是设计师必须认真研究和把握的问题。

关键词：汉字字体;海报设计;电影海报

一、海报主题信息决定字体选择

每张海报都有明确的主题信息，这是选择字体的决定因素之一，选择的字体应该紧紧围绕海报的主题信息，多角度、更全面的让观者了解海报信息，单纯的追求形式上的效果是不可取的。选择字体时应当从海报主题信息出发，尽量追求内容上的准确表达和形式上的新颖美观，内容与形式是否统一是选择字体时首先要考虑的问题。

1.1情感信息的不同决定字体的选择

以浓烈的情感为主题信息的海报，如愤怒、张扬、霸气等，需要字体具有阳刚的气质和硬朗的感觉，在选择字体时，可以使用粗犷、力量、大气的字体。当海报要表达情感柔和的主题信息时，如浪漫、亲情、关爱等，则需要柔美、温和、细腻的感觉，可以选择修长、秀气、纤细的字体。

1.2宣传目的的不同决定字体的选择

以商业宣传为主题信息的海报，如商业产品、商业服务、电影等，需要适当地配合宣传对象的格调和受众，选用新颖、独特、别致的字体。如果是公益类的主题信息，如环境保护、热爱和平、戒烟禁毒等，则需要海报表现严肃、郑重、警示之感，带有一定的煽动性和思想性，可以选用醒目、有象征意味的字体。

1.3时代信息的不同决定字体的选择

以历史文化为主题信息的海报，如传统节日、纪念性的海报，需要表现历史、怀旧的感觉，可以选择古典、传统、文艺的字体。以现代、高端为主题信息的海報，如奢侈品牌、国际性、科技类的海报，需要表现高级、时尚的现代感，宜选择细致、优美、干净的字体。海报的主题信息需要依靠文字来协助传达，字体是文字信息传播的外观载体，每种字体都有其独特的外形和情感特征。不同的情感、不同的宣传目的、不同的时代背景。

1.4电影类别的不同决定字体的选择

电影片名是一部影片的眼睛，有其独特的信息传递和美感功能。片名的字体选用、变幻等设计技巧也极为重要。中国现代电影片名字体设计过程中常见的四种类型：手写体类、印刷体类、电脑体类和组合体类。字体选用及设计得当不仅会给影片增添魅力，还会带来可喜的票房收入。

二、汉字设计与电影海报的关系

2.1海报中的汉字

文字是一种文化的载体，它是通过形和意来传达信息。文字的形象化设计，赋予文字以图形化给文字设计带来无限的遐想。而文字通过有效的愈象化设计，更增强了文字的个性，使文字作为符号来使用的价值得以提升。单调的符号形象变得情趣化、视觉化，强化了语言效果，提升了设计内容和品质，丰富了海报的表现力和冲击力。一幅好的招贴海报设计，在体现创意的同时，很好的展现了形式美法则，尤其文字段落跟图的组合，处处蕴含着形式美，对比，变化，统一，节奏，韵律，秩序等等，在这里得到了很好地体现。

2.2电影海报中的字体效应

在现代海报设计中汉字图形以独特意味的“形”作为媒介传递信息人们凭着对文字“形”的理解而把其转化为“义”从而完成了信息内涵的传达与接收。从信息化、艺术化、视觉化的角度来审视汉字图形我们可以感受到它巨大的生命力和感染力。它不仅具有信息传递、阅读功能还有一种作为视觉载体所特有的图形魅力。文字设计在艺术设计中至关重要。在平面设计中，不论中文英文，使用电脑字库的文字是最省时省力的，同时也是最没个性，因为同一字体可以在不同载体中多次出现，使得设计作品在茫茫商海之中被淹没，这就与“记忆深刻”的文字设计原则相悖。加人世贸组织以后，商品的品牌文字设计得是否精彩，将直接影响该商品在同行业中的地位。

2.3汉字在电影海报设计中的多种表现形式

装饰设计方法，是依据汉字的字义或一个词组内容，从汉字笔画构形本身的含义中派生出的半文半形的“形象字”，又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视觉直观的“体势美”与“情态美”。表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中起主导作用的因素加以图形、肌理感觉等装饰变化。

三、案例分析

3.1分析案例所运用的字体设计

电影《无间道》海报中，“无间道”三个字采用的是空心字体。海报需要向观者传达警匪片紧张激烈、情节跌宕的主题信息，因此选用这种中间镂空的描边字体，形状近似迷宫，并且字与字之间紧密相连，传递出对于无间世界的迷离与困惑，充斥着令人紧张的氛围，给人一种不安定的感受。这张电影海报中，视觉表现张力和形式美感决定了选择的字体不是柔和、松散的，而紧密的、直来直去的空心字体，这样的字体语言也是设计者对整张海报不安、紧张的视觉效果的诠释。

文字体现着人类的文明和文化面貌，是人类用以记录事件、沟通情感、交流思想的高级符号。文字作为视觉传达中最高效的信息传递工具之一，除了准确地传递海报主题信息之外，还作为画面构成的要素之一，承担着增强视觉表现张力，提升视觉形式美感的重要功能。在现代电影海报设计中，文字已经不再是单纯的记录和传递信息的功能，而是与视觉传达设计的其他要素一起使整个海报作品达到令人意想不到的效果。随着经济、科技的不断发展，数字化、信息化的操作手段不断更新，使字体的视觉传达魅力更加凸显出来，字体将会成为在电影海报设计中信息承载和引领观者视线的重要元素。

参考文献

[1] 从思源黑体看数字化汉字字体设计. 邓心怡

[2] 汉字创意字体设计及应用研究.覃宝钢

[3] 字体设计的视觉传达与创新. 《河南师范大学学报（哲学社会科学版）》

作者简介：董夏梦，1993年8月25日，汉族，山西太原，沈阳师范大学，艺术设计专业 18级在读研究生，研究方向：视觉传达设计。