AI背景下电视节目主持人的职能重构分析

【摘要】互联网技术的发展，促使人工智能行业兴起，5G时代的到来，使得智能语音技术与虚拟图像技术愈发成熟。在此技术基础上，并掺杂搜狗公司的“自然交互+知识计算”技术形成的“AI合成主播”，在电视节目中的广泛应用，使得传统媒体产业发生变革，同时也对电视节目主持人构成了一定威胁，迫使其不得不改变以往所扮演的角色及其所承担的职能，发挥其不可替代性作用。

【关键词】人工智能;电视节目;主持人;职能

计算机技术的不断革新，为人工智能的发展提供了技术支持与理论指导，为了满足社会大众的需求，人工智能逐渐走向商业化、产品化、产业化进程，迈入了快速发展的快车道。新闻传媒行业作为嗅觉最敏锐、感官最发达的领域，当然不会错失良机。作为新闻传媒行业中的一员新华社联同搜狗公司发布以新闻社新闻主播邱浩为原型的全球首个“AI合成主播”，自此之后，“AI合成主播”在电视节目中频繁出现，“AI合成主播”只需事前将文本内容输入，其播报时所具有的高效性，成本低等特点，无疑对目前电视节目主持人行业产生一定挑战，迫使传媒产业不得不采取一系列措施进行变革。由于AI是人类智慧下所产生的产物，目前阶段完全可以将人工智能为人所用，发挥其重大优势，当然，人工智能在发挥其巨大优势的同时，也取代了部分电视节目行业以服务为主的人员，淘汰一些想浑水摸鱼、不具有创新能力的主持人，但电视节目主持人在进行信息的传递时所具有的人文传播、互动传播、情感传播等是“AI合成主播”所无法取代的。因此，电视节目主持人想要长远发展，需与人工智能相结合，重新进行角色定位、转变职能。本文主要从AI背景下传媒产业发生的变革、AI背景下电视节目主持人进行的角色重构、AI背景下电视节目主持人职能的升级及重构三方面进行分析与探讨。

1. AI背景下传媒产业变革

互联网智能时代的到来，人们的传播媒介由原来的有声语言、报纸等，不断向电视、互联网转变，传播媒介的不断发展也促使传媒行业不得不进行变革，这一行为顺应了时代发展潮流，智能语音技术与虚拟图像技术的应用，一定程度上减轻了电视节目主持人的压力，降低了电视节目制作的成本，吸引了受众，提高了电视节目的收视率。

1.1 智能语音技术在传媒领域的应用

人工智能背景下的智能语音技术首先在传媒领域涉足。2015年末，东方卫视《看东方》节目中播报由微软人工智能机器人“小冰”播报天气的主持工作，这一播报打开了智能语音技术在传媒领域的大门。2017年3月，在互联网移动直播平台，由花椒直播推出机器人主播“图图”和“灵灵”，完成了人机互动。同年11月，西安广播电视台播出的《西安新闻》节目中推出了充满陕西地域特色的机器人主播“石榴娃”，其独立解读了十九大报告中关于创新发展的部分，并具有导航、脑意念控制等功能。

智能语音技术在传媒领域的应用，虽说主播在进行节目播报时表情生硬，随机应变能力差，但也具有一些优势。它吸引了公众的兴趣，一定程度上辅佐电视节目主持人完成语音方面的播报，减轻了电视节目主持人的工作压力，具有一些积极意义。

1.2 虚拟图像技术在传媒领域的应用

虚拟图像技术相对智能语音技术而言较复杂，它是在机器人完成有声语言表达的基础上，将真人主播图像进行三维呈现，是一种声画语言的双重传播。虚拟图像技术在传媒领域的应用首先出现在2018年11月，新华社联同搜狗公司联合发布以新华社新闻主播邱浩为原型的全球首个“AI合成主播”-“新小浩”，次年2月，其静态化坐播向站立式站播转变。同月，新华社又发布“AI合成女主播”“新小萌”-以新华社女主播屈萌为原型，在两会期间正式上岗，同时还参与了春节，春运等重大事件的报道。由科大讯飞在两会期间推出的多语种虚拟主播“小晴”采用中、日、英、韩等多语种报道，将中国新闻更快捷的走出去。虚拟图像技术不仅应用于新闻节目中，还应用于其他领域，如综艺节目中，以央视主持人撒贝宁为原型推出的“AI合成主播小小撒”在央视春晚节目中，实现了同台主持。2018年全部人工智能配音的纪录片《创新中国》在中央电视台播放。

虚拟图像技术的出现，打破了智能语音技术的不足，以及其在电视播音领域的不断探索，模拟精准度也在不断提升。以语言数据和形象数据为支撑的“AI合成主播”也逐渐深入到电视节目制作过程中，变得愈发重要。

2. AI背景下电视节目主持人的角色重构

电视节目主持人作为公众人物，其言行举止具有很强的代表性、典型性、示范性。因此決定着电视节目主持人在传媒领域所扮演的角色应是受众潜意识的心理参照系。“AI合成主播”呈现出来的极强的专业知识与能力以及其他特点，一定程度上满足了受众的理想需求，对AI背景下电视节目主持人构成一定威胁。因此，电视节目主持人想要更好发展，需对其角色进行转变。

2.1 AI背景下电视节目主持人应成为技术赋权的受益者

技术赋权也称数字赋权。人工智能为信息资源的获取与传播带来了一定便捷性、多元化，作为电视节目主持人，应充分认识到自己角色中的“赋权”功能，在进行主持节目时，适当加入人工智能色彩，熟悉利用多种媒介进行主持，同时也要提高自己融媒体意识，让自己成为技术赋权的受益者。如《飞议于论》，由东方卫视主持人于飞创立，在这个自媒体平台中，于飞定时推送新闻评论，和网友进行线上交流讨论，将网友反馈的点评信息进行汇总，整合，利用节目进行二次播放，起到了很好的效果。后转换为东方卫视一档固定的节目《于眼看一周》。

2.2 AI背景下电视节目主持人应成为互联思维的践行者

互联思维即为互联网思维：用户思维、大数据思维、社会化思维、流量思维、平台思维、简约思维等。在AI背景下，电视节目主持人在节目制作中具有主导性作用，要想成为互联思维的践行者，可通过发挥计算机、人工智能等的优势，利用大数据等思维，网络化平台，获取人工智能背景下所带来的众多信息源和多元化价值观，并对其进行收集和传递，把握舆论方向，增加节目的丰富性，加强传播的影响力，实现主持人与受众之间的互动与交流。

互联思维在如今电视节目制作中应用较为显著。如杭州交通经济广播电视台播出的《我和E哥有话说》节目，先由主持人抛出一个话题，引导观众在微信公众平台上进行讨论，后对观众所发表观点进行整合，点评，最后由两位评论员对话题进行最终评论。这一方式，是电视节目主持人互联思维的体现，使观众获得的信息更加多元化，大大提高了节目的传播价值，提高了收视率。

3. AI背景下電视节目主持人职能的升级与重构

面对人工智能发展的如火如荼，“AI合成主播”的出现，对电视节目主持人构成了一定冲击，电视节目主持人作为这场没有硝烟的战争中的当事人，不应坐以待毙，而应对其自身进行革新，完成职能的升级与重构。

3.1 从稿件的表达者升级为信息情感的创造者

目前，从人工智能在电视节目中的作用来看，其扮演着稿件的表达者的角色，电视节目主持人若也为稿件的表达者显然不能满足受众需求，另外也不符合主持人的形象特征，因此，电视节目主持人应由原来稿件的表达者转变为信息情感的创造者。只有这样，才能让主持的节目更有温度，更能引起观众的共鸣，不被人工智能所取代。

3.2 从快餐文化的生产者转为工匠精神的坚守者

人工智能技术的应用，AI主播的出现并不断发展，让其承担了电视节目主持人的部分功能，其中一个为稿件的表达者，信息的传递者，一定程度上是产生了一定经济利益，但其所具有的艺术价值和艺术水准经不起长期推敲。因此，作为具有主观能动性的节目主持人，应成为工匠精神的坚守者，充分发挥自己的专业性，坚守艺术创作规律，创作出能够经得起仔细推敲的优秀作品，成为一名优秀电视节目主持人。

3.3 从单向传播的填鸭者转为多向互动的引导者

人工智能主播是程序控制下的虚拟形象，是在大数据的基础上形成的，一般能轻易完成单向传播行为，但对于多向互动行为较难完成。多向互动即指传播与接受关系中的创作主体和接受群体之间的互动和主持行为中对突发事件的应对互动行为。对于电视节目主持人来说，不仅需要具备人工智能所能完成的单向传播行为，还需具备能够在此基础上实现双向互动、一对多互动的多向互动行为，在双向互动，多向互动时需饱含情感，而情感这一特征是人工智能所不具备的，因此，电视节目主持人可把握这一不可替代性职能特性，不断提升自己应变突发事件的能力和素质。

4. 结语

人工智能在电视节目领域中的应用，对电视节目主持人产生了一定影响，因此，对AI背景下电视节目主持人的职能重构进行分析，具有重大研究价值及其可塑性。对其进行研究一方面可以帮助我们认识到人工智能在电视节目应用中的优缺点，分清人工智能主播与电视节目主持人的区别，另一方面可对电视节目主持人的职能进行重构提供一定方向及借鉴意义。因此，对AI背景下电视节目主持人的职能重构进行分析，是具有重要性及必要性。

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作者简介：张雨涵，河南郑州人，现为河南工业大学新闻与传播学院2016级本科生，研究方向：播音主持艺术。