娱乐新闻的文艺化提升与正能量表达

□ 邹高翔

内容提要 怎样做好娱乐新闻？寓教于乐，传递社会主义核心价值观。作为党领导下的市场化媒体，南都周刊传媒以南都娱乐周刊为重点进行了一些探索，重点是进行文艺化提升与正能量表达。

当前，公众对精神生活的需求越来越高，多元化的“文化供给侧”已经形成，催生了新闻品种愈加丰富。娱乐新闻作为一个独立的品种，受众面广泛，社会影响大，既是生活的积极调剂，也存在消解正向文化风尚的风险。怎样做好娱乐新闻？寓教于乐，传递社会主义核心价值观。作为党领导下的市场化媒体，南都周刊传媒以南都娱乐周刊为重点进行了一些探索，重点是进行文艺化提升与正能量表达。

一、娱乐新闻的属性和功能再认识

南都周刊传媒全称是广州市南都周刊传媒公司，由南方报业传媒集团与上海南都集团2006年合办，南方都市报代管。公司旗下有南都周刊和南都娱乐周刊，分别为周报和半月刊杂志，是完全市场化的媒体。一报一刊同时有官方微博微信，依托南方报业传媒集团的传播渠道，南方+和南都APP，以及第三方传播平台，形成传播矩阵。内容新锐，形式活泼，观点独到，受众以中产阶层和年轻群体为主，具有相当的忠诚度。

南都娱乐周刊专注报道通俗文化领域，形成了品牌效应，是国内为数不多的仍有纸媒形态的娱乐杂志。创办以来，以严肃的态度报道娱乐新闻，并且举办了“明星公民盛典”等公益活动。由于主客观各方面原因，市场化媒体生存的压力、同类媒体竞争的态势、新媒体兴起后传播格局的挑战、娱乐新闻的自身特质等，一段时间内忽略了媒体的社会责任，舆论导向出现偏差。

痛定思痛，需要重新认识娱乐新闻的属性和功能。美国传播学者威廉·史蒂芬森提出，虽然大多数传播活动具有工具性，主要功能是传递信息，但有一种传播本身没有信息传播的特征，传播活动本身就是目的，因为它能够带给人快乐。[1]有人据此提出，娱乐新闻就是消遣放松，不承担教化功能，甚至宣扬“新闻娱乐化”“泛娱乐”“娱乐至死”。虚假、三俗、恶炒等歪风一度盛行。

威廉·史蒂芬森的观点有一定合理性，确实有一些信息没有意识形态属性，只为满足人的“快乐本能”。这种本能是正常的，能使人释放压力，促进心态健康。得不到满足，会导致负面情绪甚至心理疾病。娱乐新闻的基本属性正是在于此，有其不可替代的价值。

但没有意识形态属性的信息，在娱乐新闻并不是主流。娱乐新闻的本质和主体仍然是新闻，而不是娱乐。“新闻”是价值观，“娱乐”是功能性。这一价值观，和时政新闻及广义的严肃新闻是一致的，需要符合政治要求、职业要求、业务要求。社会主义核心价值观、正确的舆论导向、公序良俗、真实客观全面，娱乐新闻同样必须遵循。在内容和形式的呈现上，有别于严肃新闻，通行浅阅读、美阅读、悦阅读。

作为省级党委机关报集团参与创办的刊物，南都周刊传媒必须贯彻党管媒体的原则，坚守政治站位。在此前提下，发挥市场化媒体的独特优势，提供丰富和新型的新闻资讯，扩大受众群体，占领舆论阵地，为党的新闻舆论工作探索新路。孤立的娱乐新闻和信息可以只满足“快乐本能”，但机构媒体不能无底线地迎合，需要承担社会责任，引导社会风尚。适度娱乐是文化建设的一部分，过度娱乐则降低文化品位，动摇全民精神共同体的基础。只追求娱乐而忽视教化，会削弱人对公共利益的责任感，对艰巨工作的承受能力。娱乐新闻不能只让人满足浅层次的“快乐本能”，还要从愉悦中有所启发，在创造中获得成就感，这才是更高层次的快乐。

上世纪90年代，美国高级智囊布热津斯基提出了著名的“奶头乐”理论，本是为了安抚财富分化后的穷人，后扩展为对他国进行颠覆的一项战略。让目标人群安于为他们量身订造的娱乐信息，丧失热情、抗争欲望和思考的能力。自媒体时代，海量信息，传播迅速便捷，娱乐新闻“自带流量”，对公众特别是青少年有很强影响力。新闻人要从国家意识形态安全的高度，做好娱乐新闻的报道，为新闻业界的风气树立标杆。因此，南都娱乐周刊对办刊方向重新定位：遵守政治纪律，尊重行业规律，娱乐新闻进行文艺化提升与正能量表达。

二、以构建正能量文艺言论为提升抓手

娱乐新闻与文艺新闻有天然的交集，二者报道对象多有相同，报道方向不同。文艺新闻着眼于构建精神高地，树立文化标杆，既跟进文艺界热点事件，也报道冷门的高雅艺术。在当前的传播格局下，文艺新闻需要放下身段，与娱乐新闻有更多的融合。娱乐新闻则要提升品位，摒弃唯流量论，借鉴文艺新闻的高远立意和采写方法。

习近平总书记指出：“追求真善美是文艺的永恒价值。艺术的最高境界就是让人动心，让人们的灵魂经受洗礼，让人们发现自然的美、生活的美、心灵的美”。[2]这是文艺新闻的遵循，也是娱乐新闻文艺化提升的指引。娱乐新闻要摒弃声色犬马、感官刺激，用大众易于接受的形式，传达美的旨趣。

南都周刊传媒单独成立了党支部，改变了过去党员归属于南都报系一个党支部的做法。南方都市报分管编委担任党支部书记，并负责内容把关和建设。采编工作按照集团和南都的统一部署进行，把树立正确舆论导向放在首要位置。党支部确定两个业务带头项目，分别是支部书记带头的“构建正能量文艺言论”，一名党员编辑带头的“新媒体内容导向把关”。前者的实施重点在南都娱乐周刊。

构建正能量文艺言论，以加大正能量报道为基础。南都娱乐周刊扩大报道范围，不再围着热门影视和明星转，更多地关注主旋律影视，小众但有社会意义和艺术创新的影视，挖掘演艺界人员的职业闪光点而不是八卦消息。作为广东的媒体，关注粤产影视，为本地文化建设鼓与呼。

一年多来，南都娱乐周刊的文艺化提升取得显著成绩。有四篇影评被学习强国刊登，分别是评论电影《港珠澳大桥》《照相师》《南哥》《榫卯》，得到广东省有关部门、影视界、受众的高度评价。大力推介新中国成立70周年献礼片和改革开放40周年献礼片，包括广东制作的《大江大河》《太阳升起的时刻》等，提前谋划，第一时间推出，社会反响良好。大力推介粤产文艺片，如《梦想之城》《爱不可及》《歌唱动荡的青春》《梦想之战：踢球吧，阿妹》等，专访一线电影人，如东莞微电影《一页莞城》导演，为广东建设电影强省添砖加瓦。

南都娱乐周刊纸刊增加了一个整版的评论版，公号加大正向评论力度，以言论树立刊物旗帜。评论选题兼及热点和冷门，比如评建军81周年献礼片《浴血广昌》。评论方向激浊扬清，点赞《最后的棒棒》剧组深入生活的创作态度，批评天价片酬、演员私德缺失。评论队伍以内部人员为主，刊物负责人带头撰写，同时重新建立高素质的作者队伍，包括中国电影家协会、广东省电影家协会、广东省作家协会、广州各大高校的专家、作家、教授。

娱乐新闻和所有新闻品种一样，与社会现实密切相关，不能闭门造车。南都娱乐周刊主动对接党委政府管理部门、行业协会、高校等研究机构、头部影视公司，交流情况，获取信息，争取支持，在主流话语界获得认可。刊物负责人以自己的业务表现，成为广东省电影家协会会员，有利掌握政策，保证报道方向。

三、发挥“娱闻”优势 增强正能量的亲和力

在文艺化提升的基础上，娱乐新闻的正能量表达水到渠成。题材决定有了表达的基础，但不等于表达能对受众入心入脑。在这方面，需要保持娱乐新闻的优势，让正能量表达有亲和力贴近性。

南都娱乐周刊年轻受众居多，存在“追星”现象，这在一定年龄阶段属正常，不必谈之色变，而是要因势利导。引导他们学习演员的职业闪光点，超越个人私生活的狭窄视野和恶俗趣味。“受众往往是无意识的集体，也是力量十分强大的群体，要挖掘自己真正的道德兴趣点”。[3]娱乐新闻要报道明星，但绝不等于明星新闻，更不等于虚假新闻、低俗新闻。

《浴血广昌》中年轻女演员卢秋宏是焦点，着重介绍了她的敬业精神，如做足功课揣摩剧本，拍戏时受伤流血仍然坚持，以红军精神演红军。同样是年轻演员，完全不同于“小鲜肉”流量明星。这篇报道的跟帖评论，一片为卢秋宏点赞。同时，报道也不惜笔墨，介绍在片中有精彩表现的老艺术家祝希娟，让年轻人知道，老艺术家也是值得追的“星”。

对于年轻受众而言，明星是他们关注的第一焦点。对演艺圈人员而言，怎样成为明星是他们的追求。演艺圈对媒体宣传有需求。作为在全国有较大影响的娱乐专业刊物，南都娱乐周刊选择报道对象坚持以德为先，编辑部而不是资本拥有决定权，因此能够把控报道风格。既不恶意贬低，也不谄媚吹捧。明星之所以成为明星，固然有自身的努力，演艺行业的公开性、话题性也是重要因素。因此需要引导明星和受众，回归演艺的职业属性，有利增强正能量的落地。黄景瑜因为《破冰行动》受到一些非议，南都娱乐周刊对年轻演员多予鼓励，刊出专访，他坦承“没有人会那么一帆风顺”，表现了真实的一面。这样的报道，已经超越了娱乐新闻，成为励志的人物新闻。《欧豪：有一种“拼命生长”的韧劲》，也是这一类型。

2019年的国庆献礼片精彩纷呈，南都娱乐周刊在全国媒体中较早推出全景式评论。按照娱乐新闻的规律，要关注明星评点表现，南都娱乐周刊关注的角度在于剧情和表演，积极肯定，也与人为善地指出不足。这与一些商业聚合平台及自媒体落井下石的恶评完全是两个方向。评论从现象中发现变化，指出以《我和我的祖国》为代表，献礼片在三个时代的表现方式变化，以及横向比较的电影类型变化。这一认识既具有学术价值，又易被受众理解接受，体现了大众媒体推广主旋律电影的价值。

南都娱乐周刊对主旋律影视的评论，注重融入作者的生活体验，具有散文的色彩，是一大特色。这在评论粤产影视中体现得尤其明显。《照相师》讲述深圳改革开放历史，作者融入自己在上世纪九十年代去深圳，以及在深圳参加“深飘”聚会的感悟；《梦想之城》讲述外来妹在佛山打拼成为企业家，作者融入对主角原型、广东首批全国外来工全国人大代表之一胡小燕的了解；《南哥》讲述广州扶贫干部郭建南殉职的事迹，作者融入自己的扶贫经历。受众通过影视认知社会，是间接的，这样的写法，屏幕内外结合，直接反映社会状况。正能量的可信度和到达率因此提高。

南都娱乐周刊也报道通俗文化，从文化现象的角度，剖析社会价值，自带文艺化属性。它需要避免走向另一个极端，过于追求“深度”而晦涩，拒受众于门外，自然也谈不上传播力。南都娱乐周刊的启示在于，只要有想法、有方法，娱乐新闻能够做到提高站位，文艺新闻也能够做到放下身段。

【注释】

[1]刘海龙.转引自《新闻学论集第20辑》入选篇目《传播游戏理论再思考》[M].北京：中国人民大学出版社，2008年

[2]《人民日报》[N].2015年10月15日，第1版

[3]周栩睿.《娱乐新闻报道的弊端与对策》[J].《科技新闻传播》,2018年第12期