打造农业优势品牌 共创品牌强农新时代

本刊编辑部

日前，2019中国区域农业品牌发展论坛系列活动在北京举行，与会专家表示，我国农业尤其是品牌发展“长腿”很长、“短腿”很短，农业体量很大，但产业大而不强，今后我国农业尤其是品牌发展的着力点应该放在做优品种、做亮品牌、做强产业上来。

论坛现场，中国区域农业品牌研究中心发布了《中国区域农业品牌发展报告（2019年度）》。根据我国品牌农业目前的发展现状，报告梳理了五类“短板现象”，包括“一哄而上”同质化严重、“劣币驱逐良币”、部分区域农业品牌还在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、优质农产品竞争力不强难以满足价值化的需求等。

专家介绍，我国品牌建设已取得了重要成果，品牌评价取得国际突破，中国特色品牌评价机制基本建立，中国品牌价值提升取得阶段性成果，但中国品牌建设依然任重道远。当前，“农业品牌化”越来越受关注。质量是铸造品牌的第一要素，中小型企业“一企一品牌、单打独斗闯市场”的模式很难有大作为，只有统一区域农业品牌、统一产品标准、抱团营销推广，才能闯出大市场。

2020年我国将全面建成小康社会，标志着我国农业品牌建设站在了新的历史起点，进入了新的发展空间，也迎来了新的机遇。包括“品质消费”将成为主流消费观，农产品将迎来品质提升新时期，以品牌为引领，让好山好水好产品转化为农民的“聚宝盆”，区域农业品牌与城市品牌、文旅品牌的融合将成为新的发展趋势。