基于全域旅游理念的日照黑陶文旅融合策略研究①

赵 爽，孙雅南，赵梦瑜，信雨晴

在2017年的政府工作报告中，李克强总理提到了“全域旅游”，引起了公众广泛关注。2018年，文化和旅游部组建，为推动文化与旅游业的融合发展提供了行政保障，由此，文化与旅游的融合进入一个新阶段。文化和旅游部党组书记、部长雒树刚针对全域旅游的推进工作，明确指出，各地要把推动制度建设，深化文旅融合，推进产业升级，补充公共服务短板，推进红色＋乡村旅游发展，加强规范引导作为全域旅游工作的重点。可见，政府对全域旅游下一步的工作安排所提出的要求和指定的方向是不断向纵深发展，并且发展文化正逐渐成为全域旅游的工作重点(图1)。

图1全域旅游的发展方向

最近几年，传统文化引起了政府部门和社会各界的重视，例如《中国诗词大会》和《朗读者》等节目的推出，体现出中央电视台作为一个国家媒体越来越关注文化的传承与弘扬，越来越多的人开始关注传统文化，对传统文化的认可度也越来越高。

一、背景分析

(一)日照黑陶文化发展现状

2019年是日照建市30 周年，30 年来日照取得了从量变到质变的伟大成果，从生态建设到生态立市，实现了质的飞跃。目前，日照市正在积极探索“一二三产业融合”的发展模式，大力打造“旅游富市”的城市名片，逐步将工作重心转移到发展旅游业等低污染产业上。而文化是推动旅游建设的一支强心剂，日照拥有众多文化资源，例如黑陶、工艺刺绣等都是日照著名的传统工艺文化，在近几年，日照市不断推进文化创新，促进文化创意产业的发展，文化产业所占GDP比重大幅提升(图2)。

图2 2010～2017 年间日照市文化产业占GDP 比重

日照黑陶是龙山文化最著名、最典型的陶器，被史学家称为“原始文化中的瑰宝”，同时作为一项古老的传统制陶技艺，具有其色如墨、其声如钟、其薄如纸、其亮如镜、其硬如瓷的特色。可是日照黑陶虽拥有这般得天独厚的资源，自身发展却有欠缺，据相关数据显示，日照大学生中有很多人都只知日照绿茶却不知日照黑陶，外来游客第一时间想起的日照特产也大多是日照绿茶，这说明日照绿茶的形象已经树立得比较成功，下文通过日照绿茶和日照黑陶的对比(表1)，来比较同是日照地理标志的两大品牌存在的发展差异。(二)原因分析

表1日照绿茶与日照黑陶的比较

续表

1.未与现代审美艺术相契合

与日照绿茶相比，日照黑陶的受众范围偏小，作为一项工艺品，日照黑陶大多是用来装饰或作为一些简单的生活用品，加之其本身笨拙、单一、制作成本较高以及宣传力度小等各种原因，使得日照黑陶在初始就没有吸引消费者的眼球，使它成为古老、老派的代名词，在这样一个新生事物蓬勃发展的新时代下，日照黑陶的各项指标着实不能抓住市场的胃口，因此，即使它代表着一种古老独特的文化，也会出现诸如人才匮乏、监管不力等各种不利局面。

2.没有依托全域旅游思想

图3日照市2014～2018年旅游总人次

图4日照市2014～2018旅游消费总额

处在一个旅游城市，日照黑陶却没有依托全域旅游思想，将自身发展与当地旅游业紧密结合起来(图3、图4)。日照黑陶本身具有极高的文化价值，因此当地相关部门应该加强对日照黑陶的优势进行开发和利用，探究日照黑陶的文化内涵，与当今人们所关注的、喜爱的特质相结合，开发“全域旅游＋”模式，推动日照黑陶的发展，提升日照黑陶作为城市品牌的影响力。

二、日照黑陶商业价值提升策略

未来，日照黑陶该如何发展呢?答案就是融合，日照黑陶需要融入当今社会潮流中，与社会上的各种元素相互碰撞，在“全域旅游”的催化作用下发生各种各样的奇妙的化学反应，即它的发展需要理论创新、模式创新。

(一)艺术性和现代实用性相结合

大多数人对黑陶并不了解，没有太多的接触，因此，黑陶在他们眼中都是一个比较庄重的形象，会给人一种强烈的距离感，所以日照黑陶想要更好地发展首先要做的就是“接地气”，将其更多地与现代生活结合在一起，使人们渐渐适应黑陶在生活中的应用。如今，物质财富百花齐放，但是人们的精神需求尚且得不到满足，这也造成了现代人对乡村自然生活的向往和追捧，这一点可以从现代人对李子柒等博主的关注度上体现出来，短视频红人做电商并不新鲜，但是李子柒却凭借于此成立了自己的品牌，天猫上线不久销售额破千万，由此可以看出，人们迫切希望周围的事物能更多地接触自然，因此，日照黑陶可以利用当代人们的这种心理特征，将自己与现代家居融合在一起，现代家居空间的设计更加注重居住空间氛围的营造和个性价值的体现，多元化的设计是现代家居发展的必然趋势。在这个多元化的时代，未来家居设计应该向个性化方向发展，以黑陶作为家具的装饰，更能体现主人的个性爱好，又能够在一定场合下体现主人的身份，不同材质的黑陶制品不仅能凸显主人的身份地位，还可以成为大家交流的一大话题，增进彼此之间的感情。同时根据中国旅游研究院有关2019上半年全国文化消费数据报告可以了解到消费者文化体验形式中有44.81%的人选择参观博物馆、文化古迹等，因此，可以通过开设黑陶制作体验馆、黑陶发展历史博物馆等来扩大黑陶的业务板块和促进黑陶的推广，这在宣传黑陶文化的同时又可以带来经济利益。

(二)构建现代化营销模式。

在互联网产业蓬勃发展的新时代下，要想在保留传统文化精髓的同时又获得传统文化的经济效益就需要将传统文化与互联网融合起来，线上线下相结合已经不是一个新词，但是却是现代企业发展的一个基本点，可以说，脱离互联网的企业是不能长久发展的，最重要的就是利用好这个平台来促进自身的宣传营销。

1.跟进营销模式

给黑陶注册“抖音”号和“微博”账号，通过拍摄相关短视频、开发新话题等来扩大其影响力。线上的宣传营销和线下的体验感受双向发展，利用全域旅游自身的包容性和延展性，实现日照黑陶经济高质量均衡发展(图5)。

图5日照黑陶未来发展的方向和建议

2.实现智能化发展

通过虚拟仿真技术使顾客能够真切感受到黑陶的外观、手感等各项指标，也就是说将体验馆搬到了互联网上，这样，顾客不用接触实物，便可在互联网上满足相当一部分需求，同时还可以通过家装对比形成直观印象从而可以自动匹配适合主人性格和家庭环境的黑陶工艺品。

图6为一个虚拟家居定制的流程图，用户不仅可以通过这样的一个系统绘制户型的二维示意图，而且还可以实时产生三维户型效果，在装饰过程中也支持三维实时漫游以及根据用户意图及时修改，在用户对定制的情况比较满意后，系统可以输出定制结果及相应报价信息.家居定制结果不仅体现了用户的个性化差异，而且在定制的交互过程中也存在具有一定规律的交互模式。因此，对黑陶家装智能化发展是十分有利的，这也是未来家装的新方向，日照黑陶要牢牢抓住当下这一新兴的家装热点大力发展自身，提升市场占有率和受众范围，提升消费者的参与程度和抓住消费者的心理认同感。

图6虚拟家居定制过程

3.深化黑陶文旅融合

文旅结合的全域旅游就是在发挥景区休闲体验功能的基础上，通过文化的潜移默化，让文化的力量促进旅游业升级发展，以提升文化的影响力、感召力，实现文化景观的旅游功能提升与旅游资源的文化塑造相结合，有利于增强大众文化道德素养。

日照拥有巨大的旅游消费市场，日照黑陶可以借此打造日照黑陶旅游商品，例如，黑陶制作的日照周边，同时可以与“日照不负”进行战略合作，“日照不负”民宿作为山东省首批“五星级精品民宿”品牌，上榜全国精品民宿“十大影响力品牌”，本身就是一个“大流量”，“日照不负”景区内有专门传承茶文化的景点，同理，景区也可以设立专门传承黑陶文化的地方。日照黑陶还可以与日照东夷小镇进行合作，东夷小镇主打民俗文化，黑陶文化正好符合它的发展理念，在东夷小镇内设立体验区和观光区，相互助力。

三、结束语

旅游业作为一项低污染高收益的产业，同时又兼具带动相关产业和可持续发展的优点，因此各地区都应重视本地区旅游资源的开发，尤其是体现本地区特色的文化资源，深化文旅融合是最容易打造特色产业的一项举措，各城市都应抓住这一机遇，因此，日照黑陶作为一项得天独厚的文化资源，更应该乘全域旅游之风，搭互联网和大数据之车，实现自身高质量的发展，在寓教于民中提升经济效益。