浅议新型冠状病毒疫情对印刷行业的影响与对策

赵涛 刘琳琳

2019年12月，武汉发生新型冠状病毒（2019-nCoV）疫情，并且在节前升级，迄今阴霾未散，截至2月17日，全国累计报告新型冠状病毒感染肺炎确诊病例已超5.7万例，现存重症超1.1万例。钟南山院士表示，根据模型预测，2月中下旬疫情可能到达高峰。这意味着，最迟2月底疫情将迎来高峰期，在此之前疫情防控压力依旧严峻。出于疫情防控的需要，國务院办公厅宣布，全国各省春节假期都进行延长，全国多个省份要求区域内企业复工时间不得早于2月9日，在疫情发源地和防控重点区域湖北省，企业复工时间则被推迟到2月13日之后。这样的情况打乱了诸多行业正常的运行节奏，对印刷业也造成了深远的影响。

此次疫情在全国各行业产生的影响同2003年非典有诸多相似之处，但对于印刷业来说，新型冠状病毒（2019-nCoV）疫情的影响更大、更深远。因为在2010年之前，互联网对印刷行业的冲击还不是很明显，传统印刷正是时代的主流，非典爆发期间，报纸和宣传册还是人们获取新闻的主要方式，一些企业因承接了大量的非典宣传品使印刷业务有所提升。加之非典时期对医药、消毒化学品等用量的大幅增加，因此为之配套的一些包装印刷企业，如药品包装厂、塑料软包装厂等生产需求都出现了较大幅度的增长。因此，从长远和全局看，非典并没有对印刷业造成太大的影响。

随着互联网的快速发展，互联网成了绝大多数人青睐的宠儿。此次疫情爆发，对传统纸媒的需求并没有明显增加。而对于现在的印刷行业，时间就是金钱，很多印刷企业都保持24小时持续开机。今年春节放假早，很多企业本可以在1月末或2月初复工，但突如其来的疫情打乱了原有的生产部署。为了响应国家号召、保障员工健康安全，只能延迟开工，因此企业必定会造成巨大的损失。综合分析，此次疫情对印刷行业的影响更加深远，主要体现在：

复工时间推迟 复工率低

随着我国综合国力的提高，互联网越来越普及，各个领域都在向智能化发展，印刷行业也是如此，大多企业都在构建智能工厂，不断地追求少人化，减少印刷生产对于人工的依赖。但由于印刷业正处在智能化途中，并且印刷业越来越趋向于服务型行业，整体上对员工的需求量还是很大。加上现阶段我国印刷企业呈现出明显的地域性特征，在以广东为中心的珠三角、以上海和江浙为中心的长三角和以京津为中心的环渤海三大地区形成了三大产业带，印刷行业百强企业中，这三大产业带的企业数量常年稳定在70%左右。这些企业外地员工占比大，为了控制疫情，国家要求从外地返工的员工必须在家隔离14天，加上春节假期的延长，企业就失去近一个月的生产时间。这首先会导致企业原有的工作计划被打乱，部分订单无法正常完成，特别对于一些出口的订单影响非常大，严重的可能会造成企业信誉度降低，失去经常合作的老顾客。其次对于一些中小企业来讲，由于疫情对物流的影响，客户会就近选择企业下单，一回生两回熟，很容易造成企业客户外流。

产品出口率降低

中国印刷业已深度融入全球印刷加工产业链，为全球超过50个国家提供印刷包装服务。然而自从2020年1月31日，世界卫生组织（WHO）将中国新型冠状病毒感染肺炎疫情定义为国际关注的突发公共卫生事件（PHEIC）之后，至2020年2月6日，已有71个国家采取入境管制，多国航司取消往来中国内地的航班。加上2019年中美贸易摩擦使得中美关系越发紧张，造成一些不理智的国家借疫情之名减少甚至杜绝与我国的贸易往来，这必定对印刷业出口率产生消极的影响。

部分下游行业受到了严重的影响

春节本是餐饮行业的消费旺季，但受疫情影响，今年春节期间，餐饮店客流量大幅减少。对酒水饮料行业构成了严重利空。原本为消费旺季储备的充足货源，变成了库存搁置在各级经销商手中，据恒大研究院的一份疫情报告中估算，受此次疫情影响，餐饮零售业仅在春节7天内的损失就可能高达5000亿元。这对相关企业后续的生产与销售将会形成直接挤压。对主要从事餐饮包装印刷的企业会造成巨大的影响，这类企业年后即便能正常复工也会面临无单可接的    风险。

行业活动推迟

印刷行业活动的按时举办对行业的发展有着至关重要的作用，能够给中小企业提供学习的机会，给大企业提供相互参考的机会，而且许多重要的数据信息都是在行业活动中产生的。但是由于疫情的影响，原计划在2月和3月举办的行业展会和行业活动都纷纷推迟。如原定于2020年3月16～17日在上海举办的2020中国印刷业互联网创新节暨第八届中国印刷电子商务年会将延期举办;原定于2020年3月4～7日在国家会展中心（上海）举办的2020上海国际广印展暨第二十八届上海国际广告技术设备展览会、2020上海国际数字印花展、第二届上海国际创意设计印刷包装纸业精品展、2020上海国际图文快印展、2020上海国际照明展览会及相关活动都发布延期举办公告。行业活动的推迟势必会影响行业间的正常交流。

面对目前严峻的疫情状况，印刷行业应该采取怎样的对策呢？笔者认为有以下几点：

首先，笔者认为相对于疫情，惶恐的情绪更容易对企业产生消极的影响。更何况现在是互联网时代，信息传播越快，“情绪传播”也就越迅速，带来的“羊群效应”就越瞬时。在疫情爆发的初期，据中国科学院上海药物所和武汉病毒所经过联合的研究，初步发现中成药双黄连口服液可以抑制新型冠状病毒（2019-nCOV），此消息一出，全国上下掀起抢双黄连潮，对整个社会产生了非常负面的影响。设想如果一个印刷企业所有成员的情绪都处在这种消极和恐慌之中，即便疫情被控制，员工也不会迅速从一个多月的精神疲劳中苏醒，这就容易使整个企业进入短期的病态，错失疫情过后市场所暴露的商机和发展机会。因此，在抗疫期间，企业对员工情绪的正确引导至关重要，将这段时间作为规划企业发展甚至转型的黄金时期，使所有员工“停班不停工”，等到企业正常复工，车间迅速恢复生产，抓住所有机遇，实现弯道超车。

其次，印刷企业要加快适应接急单的情况，疫情爆发期间，全国各地对药品、消毒品的用量迅速增加，而且都很紧急。1月20日以来，鲁信天一陆续接到近5500万只医药包装盒的加急订单。1月27日，溫州晨盛印业有限公司开工，为客户印制消毒水标签，28日已经交货10万张。类似这样的订单量在企业正常运转时也不属于小单，这就需要企业有对接这种紧急订单的能力和实力。中小印刷企业应该及时调整员工班次，尽量提升效率，在得到相关部门允许的情况下复工，主动对接地方政府，即能配合政府抗疫，又能缓解因疫情造成的企业损失。

对于那些原来就在艰难维持的印刷企业，疫情期间正是一次重整甚至转型的好机会，北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长陈春花陈院长说：“在危机的时候，对业务结构做加减法，从而使得公司具有更有效的动态应对不确定性的业务能力，一旦机会来临，这种更加合理的业务结构便能让企业有机会与其他企业拉开距离”。过去有些印刷企业在互联网的冲击和国家环保压力的打击下没有进行有效的改变和转型，使企业利润微薄，那么现在就是一个绝佳的机会。所以说，对于效益并不好的印刷企业，应该转型的转型，应该升级的升级，如果转型不了、升级不了，那就把企业的核心团队留住，保住企业。等疫情过去之后，再重新    恢复。

据《中国工业和信息化》预言，疫情之后，中国制造有可能迎来一波产业互联网落地的高潮。从当前疫情中制造业的不同动态可以看到，数字化能力一定程度上会增强企业的抗风险能力。无论是大型企业还是中小企业，以数字化、网络化、智能化为基础的产业互联网系统无疑会使得制造业运营更加快速、更加灵活，总体成本更低，也使得总资产变得更轻，更能有效地面对各种市场情况以及突发事件。这也应该成为印刷业重点思考的问题，以虎彩印艺股份有限公司为例，因为具备良好的数字化能力，疫情导致的延迟开工，也并未对虎彩造成严重的伤害。这背后的支撑力量正是来自转型印刷+互联网以来，虎彩快速组建的IT团队（主要涵盖IT架构管理、云计算、信息系统建设、数据开发与分析挖掘等相关技术人员），全力打造的“智能化工厂、大平台、大数据”三大核心能力。因此数字化、网络化、智能化建设应该纳入疫情过后企业发展的计划中。

最后，笔者认为企业家应该积极学习中央文件。受疫情影响，企业资金链是一个至关重要的问题，当然不仅是印刷业，所有行业都存在类似的问题，这些问题中央也在时刻关注着。2月1日，中国人民银行、财政部、银保监会等联合发布了《关于进一步强化金融支持防控新型冠状病毒感染肺炎疫情的通知》，共提出30条措施。央行已要求“保持流动性合理充裕，加大货币信贷支持力度”，并且提出要根据实际情况，适当提高存款准备金考核的容忍度。也就是说如果企业现在撑不住了，可以向银行求助。而且中央要求对受疫情影响严重的企业，到期还款困难的，可以予以延期或者续贷。因此企业面临的很多资金问题可以寻求中央的帮助，这就要求企业要积极学习中央文件。

眼下可能是黎明前的黑暗，但黎明终究会到来。新型冠状病毒（2019-nCoV）疫情对印刷业的影响是深远的，但印刷业终会向着更加光明、更加现代化的方向迈进。

责任编辑：王蕾 wl@cprint.cn