小玩家加速淘汰，大玩家波动明显

离场的选手已经出现

2020的5G机遇，对于那些徘徊在生死线边缘的中小企业而言，都希望在这次变革中获得最大的利益。但是，离场的选手已经出现。

“除了新机Project GEM计划难以交付，Essential旗下唯一一款智能手机 Essential Phone的软件支持也将结束。”这是“Android之父”安迪·鲁宾在博文中的最新留言。安迪·鲁宾除了宣布关闭自己的智能手机公司Essential，还将终止对Essential Phone的软件更新。

在这个关键的时间点，“Android之父”的Essential突然选择退场，似乎预示着2020年对于那些实力稍弱的智能手机企业而言，将会更加不友好。没有足够实力的玩家，很难进入下一个回合的竞争。

当然，每个手机企业的退场都有其自身的原因。

从2015年成立至今，Essential真正推出的产品只有Essential Phone一款。这款产品由于相对极客化的设计曾获得了外界的赞誉，但同时也由于这种设计带来了量产上的困难，最终在发布整整过去4个月后才开始小批量发货。而对于迭代相当迅速的智能手机行业而言，4个月的“跳票”也间接宣布了它的“死刑”。

如今回看Essential，它或许只能作为众多失败案例中的一个，因为智能手机市场中这样的品牌实在太多。前不久经典品牌黑莓再度告别手机市场同样证明，在如今的市场环境下，小众品牌的市场空间越来越狭窄。

无论是Essential还是黑莓，要么是提出打造全球最棒的AI智能手机，要么是主攻智能手机领域的安全牌，但它们都忽略了用户最在意的体验感。这样的局部创新在行业巨头的碾压下很难有生存空间。

此外，因为销售和供应链的两端承压，对于更多本就脆弱的中小品牌而言，很有可能就是压死骆驼的最后一根稻草。

大玩家也不好过

小玩家加速退场的同时，占据着行业绝大部分市场份额的大玩家，同样也充满着各种各样的不确定性。

2020年是这些大玩家5G牌局真正开启的一年，但从现在来看，一切的开端都不是那么顺利。

对于智能手机这种数码产品，很多人的潜意识中可能认为线上渠道是主流。但现实情况是，直到今天线下渠道依然占据着绝对的优势。根据GFK的最新数据显示，截止到2019年第三季度，手机线下渠道的占比依然超过70%。而受到其他原因的影响，目前手机线下渠道的销售受阻。

销量之外，供应链的暂停也是整个产业受挫的重灾区。在日前小米10发布会之后的采访中，雷军坦言未来一两周的供货将会相对紧张。要知道这可是目前在供应链体系中极具话语权的小米，据相关媒体报道，小米10是由富士康在廊坊的工厂负责组装，其整座工厂的产能几乎被小米包下。

供应链的困顿，不仅是小米遭遇的问题，也是整个手机行业的窘境。可以预见，最近一段时间各大品牌发布的新机备货，都不会太充足。

此外，市场的变局以及MWC的取消，也将打乱很多公司新品发布的节奏。而这种影响，绝非企业更改一下发布会时间这么简单。

“任何一家企业的产品发布计划，都会提前很久就规划好，特别是一些年度重要机型更是如此。”相关通信行业专家对笔者表示，“手机企业每发布一款新机都需要和供应链以及销售渠道等多方面做好配合，一旦出现调整企业要和多个方面進行协调，再重新规划发布节奏，这中间的成本是很高的。”

可以预测，MWC的取消已经打乱了很多手机大厂的发布计划，同时将影响全球上千家计划参展企业的新品上市和交易（包括手机和通信行业上下游企业）。对一些企业来说，这可能意味着要举办自己的小型发布会，或者只是发布新闻稿，发布最新的电子产品。许多公司可能会推迟自己的新品发布。最终，我们可能都要等上更长的时间，才能听到一些新品的上市信息了。

Futuresource Consulting的分析师斯蒂芬·米尔斯也指出：“如果目前这种不稳定的状态不尽快得到解决，智能手机行业可能会推迟到2021年才能恢复增长。”