面向搜索引擎优化的企业网站开发策略研究

李灿辉

摘   要：随着信息时代的来临，信息互联网技术被运用到人们生活的各个领域，如生活、工作、学习，甚至是吃穿住行都有着互联网的身影，互联网科技改变了人们的生活，也为人们提供了更好的体验。在互联网技术领导下，越来越多的企业建立个人网站，方便推广与普及自身产品，提高企业竞争优势，而如何最高效地为客户提供产品信息将成为企业门户网站建立的关键，需要注重优化网站搜索引擎系统，以便客户能够在网站第一时间索索到自身需要的产品信息，从而提高用户体验。文章对此展开分析。

关键词：搜索引擎;优化;网站开发

当前社会信息技术高速发达，为了提高企业服务效率，为顾客提供最佳服务体验，企业都会建立专门的企业网站，这类网站将介绍企业基本信息、最新产品参数以及企业发展规划、人才招聘等信息。而网站的建立将成为企业壮大、发展的关键，因此为了提高企业网站的运行效率，在网站开发初期，需要针对网页搜索引擎做出优化，既可以提高网站的点击率，又可以第一时间帮助客户搜寻需要的信息，提高服务效率。搜索引擎是当前网站的核心，将与网站数据信息做联机，帮助客户第一时间搜寻最佳信息，从而提高网站服务效率，而这也将是企业高效率化的体现，促进企业高速发展。

1    搜索引擎原理相关概述

当前我国各大门户网站都有自身网络搜索引擎，常见的专业化搜索引擎包括美国Google、雅虎，中国的百度，而面向企业级别的搜索引擎则提供自身内网的信息数据搜索服务，两者有本质上区别，但是原理基本一致。就目前来说，搜索引擎主要有3大类，分别是全文搜索引擎、目录搜索引擎以及元搜索引擎。而企业网站面向的客户需求不同，因此，采用的服务引擎系统也存在差别，本文的企业服务引擎采用全文搜索引擎机制。

1.1  搜索引擎组成概述

一个基础性搜索引擎将由4个部分构成：搜索器、索引器、检索器以及用户接口，本文对这4个部分做相关介绍。首先，搜索器，是搜索引擎的关键，一般来说是一个程序Robot，主要负责在互联网中搜寻有用的信息源，并下载到本地文档，特点是速度快、效率高、数据量大，能有效地在互联网中挖掘出重要的信息源，为客户提供最优体验。其次，索引器，作用比较简单，主要是理解搜索器所搜索的信息，并从中抽取出索引项，使得文档生成索引表。再次，检索器，作用是依据用户的查询信息在索引库中快速检出文档，并且对文档进行评价功能，对将要输出的结果进行排序，从而使得搜索引擎具备用户体验反馈机制。最后，用户接口，负责几大重要功能，如信息数据的输入，显示以及提供相关性反馈功能，都是用于服务之前的相关功能，从而提高搜索的效率，提升用户体验效果。

1.2  工作原理过程

工作过程包括了网页收录、网页分析、引索数据搜索、排序结果生成几个方面。如下分析：

第一步是网页收录过程，搜索引擎的数据来源于互联网，因此收录过程是指在网络中对有用的数据进行采集，而采集数据量保存到自身数据库，也是引擎最基本的工作，搜索引擎可以利用URL地址找到网页，从而根据蜘蛛程序抓取网页，采集用户需要的重要信息。

第二步是网页分析过程。是对收录页面的信息进行进一步的处理，提取有用的信息源，相关过程将涉及如过滤标签、提取网页正文、信息切词处理、建立引索等，为用户提供搜寻准备。

第三步是索引数据库搜索过程。一般来说是用户通过接口输入相关寻找要求，而检索程序在索引数据库中检索， 从而在引索数据库中根据用户要求做进一步信息数据的搜寻工作。

第四步是排序过程。在对信息搜集处理后，将根据客户相关性要求对數据库信息按照一定顺序进行排序，比如时间、点击量、评价等要求对数据进行相关性排名。

第五步是生成结果与反馈过程，将相关数据连接、摘要信息反馈给用户。

2    引擎排序算法研究

以前的搜索引擎主要根据内容与关键词匹配度来排名，关键词出现的频率将成为搜索引擎数据排名的重要参考依据。而随着引擎算法的提升，排序思想逐渐被淘汰，当下排序开始采用链接分析技术，针对链接分析排序算法而言，可以减少垃圾，也可以有效减少人为信息干预，提高数据的准确率。

PageRank工作思想：信息排名重要性由PageRank值来判断，PageRank值两点，一点是引用页面数量，另一点是页面存在的重要性。

3    面向搜索引擎优化的企业网站开发策略研究

3.1  结构层优化

（1）结构层可以突出信息的层次性，因此，要削减目录深度，一般深度应小于4层。优化深度的策略有几点，可以优先将重要链接前置，将2，3层标题提取首页面，方便用户第一时间查询。

（2）建立站点地图，作用是方便爬行机器人的爬行索引，搜索引擎对数据更新、修改的内容重新评判重视度，并自定义更新频率，提高搜索准确性跟效率。一些企业对于站点地图采用架构、Java或者Flash技术，目录菜单漂亮美观，但是数据信息无法查询，其根本是缺少有用的HTML链接导航条。因此在制作时需要匹配精准的链接，优化使用效率。

3.2  内容优化

搜索内容将直接体现引擎的服务效果，因此若相关检索内容来源于采集复制，可能不会被引擎收录。内容需要注重更新与修正，及时对重要信息进行补充，提高搜索的效果。一般而言搜索引擎蜘蛛对频率更新过快的网站进行关注，从而提高网页访问量，抓举更多内容，因此这些点需要彻重优化。

3.3  网页优化

（1）网页的优化：主要涉及内容形式的优化，一般而言网页内容由可读文本、图片、Flash视频以及JavaScript等信息数据库构成[1]。JavaScript作用是美化网页，提供一些特效，但会给搜索爬行加大难度，因此网页中无法在导航栏以及连接中采用JS技术。搜索引擎是不能读取框架内容的，在优化环节，可以在其中加入一些代码，提高效率。

（2）鏈接优化：首先，导入链接的优化，导入链接应该元素高质量的网站进行数据筛选。其次，导出链接优化，导出链接是网站中指向其他网站的链接。在设置时需要控制导出链接的数量和质量;内部链接优化，网站内各链接是彼此相连的，可以在文章内容中加入内部链接进行导入，提高访问量，也可以提高网站使用效率。最后，关键词优化，关键词是搜索的关键核心词，因此网站建立要明确核心词，并根据词汇展开，提高效率[2]。

（3）关键词密度优化：关键词密度与网页出现的频率跟文字比例有关，一般而言关键词出现频率越多，密度越大，也越容易被搜索，因此关键词需要避免堆砌，按需要进行检索，而不是人为堆积，容易出现恶意搜索的风险，关键词密度维持在28%左右最好。

（4）关键词分布优化：一般而言，在网站搜索引擎建立时，都需要合理设计关键词的位置，可以提高搜索引擎的美观性，也可以提高检索效率。在搜索引擎中，正文部分也应该合理地出现关键词，其基本位置应该采取人体正常阅读形式作布局[3]。

（5）关键词的搭配：可以提高检索信息的准确度，此外也可以提高搜索引擎的服务效率。一般而言，关键词的搭配最佳方案有两种，首先，采取的是较低流行度+较高相关度，这种组合搜索率较低，但一般搜索方案的关键词都将转化为客户。其次，是较高竞争度+较高相关度组合，比较常见，容易被用户搜索[4]，因此，需要注重内容的准确性，提高网页内容的质量、排名。

4    结语

互联网高速发展的当下，企业越来越注重利用信息技术的来提高企业服务效率，因此建立企业网站也是企业发展中关键一环。企业网站优化是一个系统性工程，并不是简单的技术应用，需要考虑众多因素，而搜索引擎的优化不仅需要提高网站信息的准确性，还需要对网页结构布局做合理优化，因此在对搜索引擎做优化时需要综合各方面的因素，此外还需要及时更新信息数据，提高人员维护力度，有效提高企业网站服务效率，促进企业高速快速发展。

[参考文献]

[1]邢永康.谷歌搜索引擎的中文关键词优化研究[J].数字技术与应用，2019（6）：68，70.

[2]邬镇宁，闭露丹.源生堂搜索引擎优化研究[J].广告大观（理论版），2019（3）：43-53.

[3]张建飞.基于Elasticsearch的分布式音乐垂直搜索引擎的设计与实现[D].长春：吉林大学，2019.

[4]莫云峰.面向搜索引擎优化的企业网站开发策略研究[D].杭州：浙江工业大学，2009.

Abstract：With the advent of the information age， the information internet technology is also applied to various fields of peoples life， such as life， work， learning， even food， clothing， housing and so on. Internet technology has changed peoples life and provided people with more convenient experience. Under the leadership of Internet technology， more and more enterprises establish personal websites to facilitate the promotion and popularization of their own products and improve their competitive advantages. How to provide product information to customers with the highest efficiency will become the key to the establishment of enterprise portal websites. Therefore， it is necessary to pay attention to optimizing the website search engine system so that customers can get the products they need at the first time Information to improve the user experience. This paper analyzes it.

Key words：search engine; optimization; website development