短视频的传播对城市形象的影响

张敬昊　李济宁　康旭

【摘 要】十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代，因此城市的发展也将进入新的历程，对城市发展来说，打造良好的城市品牌，将极大地激发城市活力，提升城市发展空间，有利于城市引入社会资源，在激烈的竞争中赢得先机。而城市在建立品牌的传播中，虽然有多种形式，但最具影响力的莫过于现代化的传媒，也就是各类新媒体资源。提高互动力，创新传播的内容和传播的方式，改变高高在上的说教姿态，才能改变千篇一律的风光文化展示，提高传播的有效性。

【关键词】短视频，新媒体，城市形象

中图分类号：G206文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）06-0219-01

随着信息技术的快速发展，网络化的新媒体正在以空前的规模辐射社会各个领域，各大城市已经纷纷开启了各自的新媒体传播渠道，特别是近期快速发展的短视频着实让部分城市“火”了一把，对城市发展来说，掌握先机将会赢得新一轮竞争的主动权。

以短视频为代表的新媒体正深深影响城市品牌形象的建立与传播，因此通过深层次的定位，建立内涵式的可持续发展的品牌宣传策略，挖掘城市内涵，以城市特色文化（历史、海洋、人文、科技、东北亚、投资、旅游、宜居等）为核心，深入研究基于城市文化的、符合新媒体传播的可视化资源特征，提供用于城市形象建设的媒体运营方案，将对城市发展有着重要的经济社会意义。

一、短视频行业现状及发展前景

在移动互联网时代，人们的衣食住行，越来越依赖手机一站式解决，短视频无疑成了一个很好的工具。短视频有着同时融合视觉、听觉等感官体验的特点，而且内容可以说是几乎无限的，把创作权赋能给了海量的创作者，而且万一爆红，给地方和个人带来的好处很大，因此无论是政府还是个人都有动力。

城市品牌形象的展现也从传统的报刊，变为更加时髦的短视频，人们通过短视频来更多地了解地方的风土民俗。可以说，未来的城市地标，不只存在物理空间中，更多将会以虚拟的形式存在于抖音等泛娱乐社交媒体中，被记录、观察和消费。

有数据显示，在抖音等视频平台的推动下，对于城市推广最为直接的效应是带动了当地的旅游。总而言之，在互联网时代，充分利用新媒体的传播效力，将对一个城市的发展产生巨大而深远的影响。

二、城市的形象宣传现状

笔者所在城市的形象宣传目前主要集中在三个渠道，一是以广电中心和报社为主的主流媒体平台，基本代表了官方渠道，二是以传媒公司制作形象宣传片为主，三是基层群众自发的新媒体传播，以短视频为主，带有较强的随意性。主流媒体平台掌握了较好的技术及内容资源，发布正式、媒体资源正规、具有严肃和严谨性，能够很好地宣传城市形象，但在新媒体快速发展的今天，媒体的宣传更具有灵活性，信息渠道更广泛，并具有很强的大众化特征，主流媒体平台在这方面显得“大材小用”，受到一定的局限，并不具有优势;传媒公司通常拥有较强的人员和技术实力，是最能产生优质资源的部门，但其基于盈利为主要目的的运营模式，使其不会成为主动承载这一使命的主体，对城市形象的塑造具有偶发性和被动性;基层群众虽然具有广泛性，在新媒体领域具有较强的传播力，但其松散，技术水平落后，主体意识参差不齐，也不排除少量的负面效应，虽然也有少量发烧友级的群众能够利用新媒体对城市形象产生积极作用，但从整体上看还显得无序、无深度，尚未达到量的积累而引起质的变化，因此加强引导将是一个必然的过程。

三、本研究的关键问题

（一）前期信息的采集及相关大数据的分析

通过政府各类网站及媒体获取有关城市发展的信息，精准定位，找到符合城市品牌宣传的切入点，通过面向社会采集信息，获取大众对城市品牌的需求目标。

（二）品牌形象宣传的策略制定

以笔者所在城市为例，依据城市的形象定位和大众的需求，以城市特色文化（历史、海洋、人文、科技、东北亚、投资、旅游、宜居等）为核心，制定内涵式的可持续发展的品牌宣传策略，并深入挖掘题材。

（三）研发新媒体短视频宣传平台

充分利用当前主流的抖音、微信、微博、互联网+传统媒体等新媒体方式，开发制作适用于新媒体传播的短视频资源，建立基于上述策略的综合性新媒体宣传平台。通过实践收集数据，用于此项目研究数据的支持。

（四）有效的资源整合

本项目的一个典型特征就是，媒体资源的策略性优化整合，单纯地从技术手段来讲，并没有太多的推陈出新，但在项目的实施意识、资源协同整合、策略设计、新媒体结构化运营方面将是新的挑战，将具有非常重要的现实意义。

四、本研究的创新内容

（一）本项目探索了基于本地区城市特色的品牌形象宣传策略，量身定制，具有较强的针对性，有效地避免了“盲目跟風、缺乏个性”的现象。体现了内涵式的品牌形象策略，不停留于表面现象，而是深入挖掘城市的内涵文化，提升城市的软实力。

（二）充分体现了新媒体在广泛性、互动性、碎片化、急速化方面的特征，采取了引导措施，能有效避免情绪化和无序化问题，能够构建新社群，形成城市品牌的专属圈子。

（三）完全采用创新性思维，根除传统打法，用真正的互联网思维解决问题，发掘新创意，建立城市品牌标杆，目标明确统一，技术规范，人员充沛合理，响应政府发展策略，可持续性好。

参考文献：

[1]中国大陆微电影生存状态与发展策略研究[D].西南交通大学，2013.