论人性化包装设计在商业环境下的体现

权水

【摘 要】从用户的角度考虑，设身处地，充分利用人性化的观点，从包装的信息和使用到人性化的角度进行设计，才能设计出一款好的包装而并非一张花哨炫技的效果图。

【关键词】人性化;包装设计

中图分类号：TB489 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）06-0104-01

随着社会的发展，经济水平的不断进步，人们对于包装的设计需求并不局限于能够合理包裹、容纳物体。单一的包装设计已经不能够满足绝大多数消费者的需要，人们渴望看到新的、符合人性的创意设计，美观性、实用性、人文性都成了人们选择包装时重要的考虑因素，所以这个时候商业化的人性设计应运而生。

人性化设计在考虑设计问题时，注重以人为本的设计思维，在设计中强调人的主观能动性，注重提高人的价值，尊重人的自然和社会需求。人性化设计充分考虑到消费者的心理因素和购买情境，如果想要包装实现人性化设计，那么如何让消费者产生“共情”情绪，是我们需要思考的问题。商业环境下的包装设计首先是为了销售。

让我们的目标产品实现“自我销售”是一件非常重要的事情，当顾客在浏览商品的时候，目光停留在每件商品上的时间仅有2-3秒钟，所以好的产品包装设计一定要具有强烈的视觉冲击力和表现能力。成功的商品包装不仅能唤起消费者的情感和联想，也应该让消费者记住自身的产品信息以及背后的企业文化。一般来说，产品包装设计的人性化是指在包装设计中考虑人的因素。在这里我们不仅要考虑静态的人，还要考虑人的活动，比如产品的使用、产品的打开方式会导致消费者目光所到之处的先后顺序。比如某些快递公司的文件袋封口，其密封性都做得非常好，但是弊端就是很难直接打开，如果用剪刀、小刀等工具裁剪文件袋的时候很容易裁到里面的文件。但是顺丰快递公司的文件袋封口处会有一条特殊的拉伸线，方便用户在无剪刀的时候随时能够撕开包装。大大提高了用户的好感，争取了广泛的潜在客户，小小的变化给整个企业带来的收益是无可限量的。

在设计产品包装时，除了美观性外还应考虑产品的使用状况，如如何运输产品、如何打开包装、何时使用产品等。例如透明胶带的整体包装，为了便于容纳和运输，胶带采用圆筒进行包装，的确为运输带来了便利，但是使用起来特别麻烦，很难找到胶带头。而网红食品“三只松鼠”在进行外部包装时充分考虑到了这一点，在产品外部的打包盒上添加了一枚小小的指环刮刀，消费者拆包装的时候可以毫不费力撕取上面的胶带。一个小小的零件看似不起眼，但是为消费者带来了诸多便利，其产品大量占据市场也证明了此举的成功。站在消费者的角度来看待产品的用途、使用环境、购买环境等会为自身的产品打下坚实的群众基础。

在包装时，消费者应该考虑细节的使用。例如藥品包装多为插口式，这就是一种方便用户多次打开分次取用的一种设计。它可以通过包装或产品本身来实现。例如，披萨盒子上方的提手，这种设计不需要额外的包装袋，其具有自身携带功能。使用方便也是人性化包装设计的一个重要部分，不单纯盲目地考虑外包装的华丽性，而是本着产品的包装设计应当更加具有多功能性，方便消费者使用的原则。很多食品的包装都采用了封口处夹条的设计，这样就可以方便封口和打开，符合包装设计的人性化。站在用户的角度考虑问题，充分利用人性化的观点，从包装的信息和使用到进行人性化设计，才能设计出一款好的包装而并非是一张花哨炫技的效果图。

没有任何一家公司会选择一款不受消费者喜爱的包装来推广产品。流量时代，“带货能力”是至关重要的。如何精准定位、广泛传播，是每一个包装设计师都需要思考的问题。除了在传统的外部包装上进行切割、镂空等设计外，我们需要的是提高产品的趣味性。在逛超市的时候，很多造型奇特的酒瓶足以吸引消费者的注意力，甚至不需要在上面绘制繁复的花纹，仅仅一个马车、牛仔的造型就已经可以使产品脱颖而出。人性化的包装设计通过幽默弱化广告的直接功利性，使消费者在笑声中自然接受某些商业和文化信息，从而减少人们对广告的负面心理，增强广告的吸引力。

为了使消费者在短时间内更加直观了解产品，很多商品的外部包装会设计镂空区域，或者在外部包装绘制内置产品效果图。市场中以化妆品包装在这个方面的体现尤其明显。比如说市场上销售的口红、眼影盘等，都是通过外部镂空设计或者装饰表现色号，使消费者能够迅速读取到产品信息。让客户接触和触摸，能准确判断商品的使用方式和内部构造，这同样是人性化包装设计中的重要部分。

总而言之，在商业市场竞争日益激烈的今天，做好产品以及人性化的包装设计已经成为取悦消费者的重要手段，只有在设计中将细腻的情感融入到商业中，才能更容易被消费者所接受。只有进一步探索感性诉求的创造和实施方法，思考消费者所需，了解消费者所需，才能真正实现销售产品的最终目的。